一、關(guān)鍵要素：

（一）要有一個(gè)好的品牌標(biāo)識(shí)：

1.易于被目標(biāo)消費(fèi)者廣泛接受，最好不要有明顯偏頗，否則會(huì)自然損失部分消費(fèi)者或者增

加培育難度；

2.易于記憶和傳播；

3.有一定含義，最好自帶高端屬性，其次中性，不能有負(fù)面或低端色彩；

（二）找到并明確品牌定位和突破點(diǎn)：

1.目標(biāo)消費(fèi)群體是誰，他們有什么特點(diǎn)和習(xí)性，他們的關(guān)注點(diǎn)是什么？

2.品牌要給目標(biāo)群體傳遞什么樣的價(jià)值觀，怎么傳遞？

3.品牌要從哪幾個(gè)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行突破：一流的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、關(guān)鍵材料創(chuàng)新、

外觀造型創(chuàng)新、核心技術(shù)創(chuàng)新？

4.怎么持續(xù)以上動(dòng)作？

（三）要有足夠的品牌背景支撐：

1.要有可信服、有支撐度的品牌故事；

2.要有相匹配的品牌形象（終端、廣告等）；

3.有目標(biāo)消費(fèi)群體廣泛的或者核心意見領(lǐng)袖的認(rèn)可及引領(lǐng)；

4.有一定的稀缺性、限量供應(yīng)或者有消費(fèi)門檻；

（四）有強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐：

1.有匹配價(jià)格的產(chǎn)品（包裝、功能、外觀等）；

2.嚴(yán)格的品質(zhì)把控；

3.高端的配套服務(wù)，最好后顧無憂，至少不要負(fù)面評(píng)價(jià)；

4.有獨(dú)特的品牌識(shí)別（技術(shù)或者外觀屬性）；

5.目標(biāo)消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)上有明顯的優(yōu)勢(shì)或創(chuàng)新，最好引領(lǐng)；

6.有堅(jiān)挺的價(jià)格策略、超額的毛利空間；

7.持續(xù)以上動(dòng)作；

（五）要有匹配的渠道推廣和品牌宣傳動(dòng)作：

1.終端要覆蓋目標(biāo)人群的核心購買渠道，且有良好的終端形象；

2.品宣要覆蓋目標(biāo)人群的核心信息、生活習(xí)慣涉及的媒體；

3.要持續(xù)做新品推廣、功能創(chuàng)新、事件營銷以及品宣等，吸引關(guān)注度、保持熱度；

（六）要逐漸建立品牌忠誠度：

1.要建立品牌聯(lián)想：品牌和某個(gè)關(guān)鍵詞建立對(duì)等聯(lián)想；

2.要形成口碑：目標(biāo)群體中的普通人群肯主動(dòng)宣傳和推廣，精英、領(lǐng)袖消費(fèi)者要樂于宣傳；

二、核心難點(diǎn)：

1.核心價(jià)值如何體現(xiàn)（產(chǎn)品、品牌、形象）；

2.如何合情、合法的炒作；

3.時(shí)間投入、團(tuán)隊(duì)投入和資金投入；

4.得到消費(fèi)者的認(rèn)可特別是意見領(lǐng)袖的認(rèn)可，并主動(dòng)傳播；

5.持續(xù)性的創(chuàng)新和投入；