“從一個古老的渠道創(chuàng)造一個嶄新的品牌，同時又引領(lǐng)這個古老的渠道，這就是我們企業(yè)承擔的歷史使命。”在近日舉行的2024第十八屆中國品牌節(jié)上關(guān)于“新消費，新品牌，新出路”的主題對話中，凱盛浩豐集團副總經(jīng)理、一顆大?銷售及品牌負責人艾立斯如此表示。盡管農(nóng)業(yè)是一個非常非常古老的行業(yè)，但凱盛浩豐集團通過創(chuàng)新成功打造了“一顆大?”這個年輕的品牌。

在激烈的市場競爭中，“一顆大?”品牌展現(xiàn)了強大的生命力。正如艾立斯所分析，品牌必須在消費者心智中占有一席之地，尤其是要力爭進入前三名，才能牢牢扎根于消費者心中。在線上，“一顆大?”品牌通過天貓、抖音、京東等電商平臺，以及小紅書、抖音等社交平臺進行高頻內(nèi)容種草，建立了強大的品牌心智；在線下，通過盒馬、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)刃铝闶燮脚_與大型連鎖商超及百果園、綠葉水果、鮮豐水果等大型連鎖水果企業(yè)，實現(xiàn)了全國范圍的覆蓋。如今，“一顆大?”旗下的水果番茄及番茄汁，在多個電商平臺及線下門店的相關(guān)類目中都位居銷量前列。

艾立斯在分析當下新消費趨勢時表示，消費者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)價比，即在合理的價格內(nèi)追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品。基于這一理念，“一顆大?”品牌從選種育種、種植采收至運送到消費者餐桌上，每一個環(huán)節(jié)都嚴格把控，將標準化落到各細節(jié)中，確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)始終如一。這種從源頭到終端的全程控制，不僅保障了食品安全及品質(zhì)的穩(wěn)定性，也提升了消費者的信賴度，成為“一顆大?”品牌成功的重要保障。

“我們吃一個蘋果帶來的愉悅感，和買一杯咖啡、奶茶所帶來的愉悅感，實際上是不一樣的。”艾立斯也特別強調(diào)了情緒價值在現(xiàn)代消費中的重要性。“一顆大?”不僅僅是一種食品，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)，它通過提供愉悅的食用體驗，滿足消費者對美好生活的向往。

在呼應消費者對健康、美味和高質(zhì)價比的追求的同時，“一顆大?”也在不斷加強品牌建設及市場推廣，通過各類活動與消費者及市場“玩”在一起，在多個渠道都取得了顯著成績，成了了眾多消費者心中的優(yōu)選品牌。返回搜狐，查看更多

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