透視時尚經典，深析品牌創新。近日，在文化X品牌社群活動中，哥倫比亞大學商學院博士、長江商學院市場營銷學副教授、高層管理教育項目學術主任、MBA項目負責人、EMBA項目學術主任李洋教授就《消費疲軟時期的品牌價值》進行了深入剖析，并通過與現場多位品牌負責人的交流，為大家揭示了新消費時代下品牌價值的塑造與創新之道。

文化X品牌社群活動現場

01

品牌塑造：

應對經濟放緩與消費疲軟的關鍵

在經濟增速放緩、消費疲軟的大背景下，如何塑造并提升品牌價值，已成為擺在眾多企業面前的重大課題。

李洋教授指出，中國作為世界工廠，制造能力強大，但品牌建設的短板卻日益凸顯。在當前市場環境下，消費者對于品牌的認知和要求已發生深刻變化，他們不再僅僅追求產品的功能性，更看重品牌所傳遞的文化、價值觀和生活方式。因此，企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須重視品牌塑造，通過差異化策略打造獨特的品牌形象。

李洋

哥倫比亞大學商學院博士

長江商學院市場營銷學副教授

高層管理教育項目學術主任

MBA項目負責人

EMBA項目學術主任

銀泰商業集團董事長陳曉東從商業實踐的角度，分享了他對品牌價值的獨到見解。他認為，品牌不僅是商品的標識，更是企業信譽和文化的體現。在消費者日益注重體驗的今天，品牌需要為消費者提供獨特的體驗，以增強消費者的認同感和忠誠度。他強調，品牌國際化是提升企業競爭力的重要途徑。品牌國際化不僅意味著將產品推向國際市場，更重要的是在品牌文化、品牌理念、品牌形象等方面與國際接軌，實現品牌價值的全面提升。

陳曉東

銀泰商業集團董事長

他還分享了銀泰商業在品牌國際化方面的經驗和做法。在品牌國際化的過程中，企業需要制定明確的戰略規劃，并考慮以下幾個關鍵策略：

深入了解目標市場：在進入新市場之前，企業需要充分了解當地的文化、消費習慣、法律法規等因素，以確保品牌能夠順利融入當地市場。 建立本土化團隊：本土化團隊能夠更好地理解當地市場，與消費者建立深厚的情感聯系，從而推動品牌在當地市場的快速發展。 提供優質的產品和服務：優質的產品和服務是品牌贏得消費者信任的關鍵。企業需要不斷提升產品質量和服務水平，以滿足消費者的需求和期望。

02

新媒體與新人群：

品牌塑造的新挑戰與機遇

在談到品牌塑造的具體策略時，李洋教授提出了“新媒體”“新人群”“新品牌”“新價值”的四新理論。他指出，新媒體時代下，品牌傳播渠道變得更加多元和碎片化，企業需要靈活運用新媒體工具，通過內容創新吸引目標消費者的關注。同時，新人群的崛起也為企業提供了新的市場機會。隨著阿爾法世代的成長，以及銀發經濟、單身經濟、寵物經濟等細分市場的興起，企業需要根據不同人群的特點和需求，制定針對性的品牌策略，以獲得更大的增長空間。

在課堂

在國際化方面，陳曉東認為，品牌主要面臨三個挑戰：

文化差異：不同國家和地區之間存在著文化差異，這可能導致品牌在國際市場上出現誤解或沖突。企業需要尊重當地文化，避免文化沖突，實現品牌與當地文化的和諧共生。 競爭壓力：國際市場競爭激烈，品牌需要不斷提升自身實力，以應對來自其他品牌的競爭壓力。 法律法規：不同國家和地區的法律法規不同，企業需要了解并遵守當地法律法規，避免因違反規定而遭受損失。

就如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，GBMAX集團首席戰略官Delia Giangregorio以近期MaxMara主推的Teddy大衣單品為例進行了分享。

Delia Giangregorio

GBMAX集團首席戰略官

當時品牌主要通過四個核心目標來制定和執行市場策略：

一是通過明星穿著展示品牌文化與價值，提升品牌關注度； 二是強調女性對生活、對時尚、對社會的態度，突出女性力量； 三是提升品牌在全球的知名度； 四是為不同客戶打造終生難忘的獨特體驗。

為實現這些目標，MaxMara一方面在線上營銷上發力，通過微信、小紅書、抖音、微博等社交媒體平臺構建矩陣式傳播，實現了2.6億元的曝光量。另一方面，品牌在中國策劃了一系列大型和小型線下推廣活動，包括中國市場有史以來規模最大omnichannel大型項目等，不僅大幅增強了品牌的曝光度，更通過親身體驗的方式加深了消費者對品牌的認知和記憶。

03

未來中國品牌：

做得精、走得遠、活得久

新時代背景下，企業不能只是滿足于傳統的產品制造和銷售模式，而應積極探索品牌與藝術的創新結合。通過跨界合作、文化融合等方式，為消費者帶來獨特的品牌體驗。同時，企業還應注重品牌傳承和可持續發展，關注材料、產品的綠色循環等方面，承擔起企業的社會責任。

基于此，李洋教授提出了未來中國品牌應具備的三個特征：“做得精”“走得遠”“活得久”。這意味著企業需要在產品制造、市場營銷、品牌建設等各個環節上做到精益求精，通過高質量的產品和服務贏得消費者的信任和忠誠。同時，企業還應具備全球化的視野和戰略眼光，積極尋求品牌出海的機會，拓展國際市場。最后，品牌的發展需要時間的沉淀和積累，企業需要堅持自己的品牌理念和價值觀，不斷創新和進步，才能實現品牌的可持續發展。

陳曉東亦肯定了“走得遠”對企業未來發展的重要意義。他強調，品牌國際化將為企業帶來以下機遇：

市場拓展：品牌國際化可以幫助企業拓展市場，進入更多國家和地區，實現市場的多元化發展。 品牌提升：通過品牌國際化，企業可以提升品牌的知名度和影響力，樹立國際化的品牌形象，提高消費者的認知度和忠誠度。 資源共享：品牌國際化可以促進企業在全球范圍內實現資源共享，包括技術、人才、市場等方面的資源，從而提升企業的綜合競爭力。

就如何做好品牌國際化，意大利國家時裝商會中國首席代表Zoe陳卓強調，品牌不僅要學會在不斷變換的新語境中講好故事，還要學會在全球化發展新階段講好可持續發展的故事。

Zoe陳卓

意大利國家時裝商會中國首席代表

她還著重為同學們推薦了長江商學院的文化X品牌項目。

去年該項目曾帶領數位優秀的中國企業家參訪意大利，不僅實地考察了當地極具代表性的家族企業，而且向意大利展示了中國企業家風采、拓展了更多合作機會。

本次活動由長江商學院「文化X品牌」項目負責人展爍老師主持，近70位長江商學院校友以及對課程感興趣的企業家參加了本次活動。

長江商學院是所有商學院中最早開設大文化產業課程的學院。自2005年起，歷經了傳媒班、文創班、文創+、新國潮品牌加速器課程的迭代，匯集了藝術設計、娛樂、新消費、文旅、生活方式等諸多領域的近千名優秀企業家。今年，大文化產業課程再度全新升級，將文創+與新國潮品牌加速器深度融合，以文化創意和品牌塑造去推動企業新一輪的增長。

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