品牌的本質是信任。

信，相信，相信看到的、聽到的、感覺到的，給人親近感，所以品牌是知道并親近。

任，認同，認同品牌的格調，并且和自己的格調是相符的，所以品牌是認同并親密。

做品牌就是獲取別人的認知、認同，知名品牌就是更多的人知道并信任的品牌。

獲取別人認知：

基本的方式是廣告，戶外廣告、電視廣告、網絡廣告等等；

常用的方式是推銷，電話推銷、上門推銷、展會推銷等等；

高效的方式是傳播，口碑傳播、事件傳播、新聞傳播等等。

廣告是單向的、被動的，推銷是雙向的、主動的，傳播是信任的、權威的。

獲取別人認同：

基本的是物美價廉，雖然很理想化，但必須努力做到，作為商家越接近物美價廉，越有競爭力，消費者獲益越大。

重要的是互利共贏，互利共贏的生意才能長久；單方面獲益的是坑騙，不可持續甚至涉嫌犯罪；只有找到了生意的互利共贏模式，才能把生意做大做強，才能把品牌做響做亮。

品牌一定是正向的。

不能流芳千古，也要遺臭萬年，在品牌上是不存在這種情況的，不存在所謂壞的品牌。失去了信任，在此人心中就沒有這個品牌了，失去了多數人的信任，這個品牌就無法繼續存活下去，消失是必然的歸屬。

品牌必有所屬。

品牌依附于其所有者，當其所有者消失了，品牌自然也就消失了，無根之木，無源之水是無法存活的。

加盟也好、轉讓也罷，品牌最終需要其持有者、使用者能夠真正把握住品牌的核心，如果沒有能力或在不愿維持品牌核心內容，品牌最終也會消失。

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