近日，據國外知名球衣網站 footyheadlines 透露的消息，德國著名運動用品制造商阿迪達斯（adidas）即將會更換LOGO，自1991年開始推出并使用至今的標志性三條斜杠會發生一些新變化。

據悉，阿迪達斯計劃將在2022年卡塔爾世界杯期間更改他們的LOGO，新的阿迪達斯LOGO將刪除與三條斜杠連接在一起的小寫文字「adidas」，只留下三條紋。去掉文字之后，三條紋看上去變得更大更干凈和醒目。

更新LOGO其實這只是阿迪達斯「掌控全場（Own the Game）」2025 發展戰略的一部分。

今年3月，阿迪達斯發布名為「掌控全場（Own the Game）」的公司戰略。這一新戰略聚焦三大重點領域（提升品牌信譽、創造獨特消費體驗和拓展在可持續發展領域的實踐），旨在促進營收、盈利和市場份額的增長，邁向2025年。

從曝光的相關圖片來看，阿迪達斯的三個系列：adidas Performance（阿迪達斯運動表現系列）、Adidas Sportswear（阿迪達斯運動時尚系列）和 adidas Originals（阿迪達斯運動傳統系列）將在品牌LOGO上有不同的應用形式。

其中不帶字體的，也就是此次更新的LOGO用于 adidas Performance。老版本（下方帶字標）將被用于新的 Adidas Sportswear 系列產品中。三葉草版本將繼續用于 adidas Originals 系列。

其實很多著名品牌發展到一定階段后會減掉LOGO中的部分信息，來傳遞品牌自信。例如2019年，事達卡從LOGO中去除文字部分，只留下紅黃圓圈圖形。就算沒有文字，依然會被消費者記住并準確識別。

然而，這種操作只適合具有強大影響力的品牌和公司，小公司或小品牌就不要嘗試把自己LOGO中的名字刪掉來更隨潮流了。

阿迪達斯LOGO簡史

1924年，阿道夫·達斯勒（Adi Dassler）和兄長魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）在德國創立了達斯勒兄弟鞋廠（Schuhfabrik Gebrüder Dassler）。鞋釘是達斯勒兄弟鞋廠生產的主要產品，他們曾在1936年柏林奧運會期間向美國黑人運動員杰西·歐文斯（James Cleveland Owens）提供鞋釘，結果歐文斯連奪四枚奧運金牌，達斯勒兄弟鞋廠也一炮而紅。

1948年，長久不和的兄弟倆分道揚鑣，阿道夫建立了自己的品牌阿迪達斯（adidas），而魯道夫則創立了彪馬（Puma）。在「達斯勒兄弟鞋廠」時期，他們使用的LOGO是一個盾形圖案（上圖左），圖案中心是一只飛翔的鳥叼著一只鞋子。盾形的頂部則標有皇冠造型的「DASSLER」字樣。

阿道夫創立阿迪達斯（adidas）后，將LOGO改成了「adidas」，并且將其中兩個「d」字母拉長后，放了一只鞋釘（上圖右）。1950年初，阿迪達斯簡化了LOGO，去掉了鞋子等多余的裝飾元素，將「adidas」重新排列后放在了一個黑色的圓角矩形背景中（下圖左）。

1967年，阿迪達斯再次更改LOGO，不僅重新設計了字母，而且還將黑色的背景刪除。后來雖然陸續推出了三條紋和三葉草的圖形標，但這款字標設計一直被阿迪達斯保留了下來。

1971年，阿迪達斯的三葉草LOGO正式出爐（三片葉子其實更像是展開的世界地圖，寓意將運動的力量傳遍全世界），并在1971 至 1997 年長達26年的時間里作為主要LOGO使用。

2001年開始，三葉草才被用在了adidas Originals系列上。

相比于三葉草的歷史，阿迪達斯的三條紋出現的就比較晚了。

1991年，阿迪達斯推出了 Equipment 專業運動鞋系列及運動服裝新系列，為配合新系列的上市，阿迪達斯設計了一款極具簡約的三條斜線圖標。

該圖標相似山峰，表達了實現挑戰、成就將來和繼續完成目標的愿望。目前，該LOGO用于adidas Performance系列。

2002年，阿迪達斯為運動時尚系列 adidas Style 設計了一款圓形圖標，該圖案依然由三條線組成，但在造型上更自由灑脫，代表了阿迪達斯始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

除了上面介紹的三葉草、三條紋和球形版本外，阿迪達斯還有一個橫向平行的三條紋圖標。該圖標于2005年推出，目前用作阿迪達斯品牌的雨傘標志。

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