2001年，諷刺大師馮小剛在電影《大腕》中開了一次全圖炮。

電影中，葛優飾演的“尤優”接到一個美差，要幫國際大導演泰勒舉辦葬禮，但前提是沒有任何資金支持。

尤優靈機一動，炒作、叫賣、開記者會擴大聲勢，然后通過植入廣告的方式拉贊助。

葬禮搖身一變成了招商會。

葬禮內處處可見品牌廣告，就連逝者都要穿上印滿LOGO的服裝。

馮小剛諷刺了圈內驅利為先的做派，但他又是植入廣告最堅實的擁躉。

1997年《甲方乙方》中的駱駝牌香煙就被號稱為賀歲檔第一條植入廣告，而后的《不見不散》《手機》都成為了植入廣告的模范案例。

到《非誠勿擾》時，馮小剛的植入手段已經爐火純青。

閃過的廣告牌，印在筆記本上的大LOGO，很多觀眾都意識不到自己的消費觀被潛移默化。

而這部電影光是廣告費用就收入2000萬元，還沒上映就收回了一半成本。

當然，最牛的還要說2013年的《私人訂制》。

該片被圈內奉為最強植入沒有之一，平均每5分鐘就有一次植入，從飲料到名酒，從生活用品到汽車，連婚戀網站都不放過，其密度之強讓人嘆為觀止。

最牛的是，這些廣告都被安排在合情合理的地方出現，仿佛劇情就是為了廣告而誕生的。

而這部電影光植入就達到了前所未有的高度，整整8000萬元，再加上華誼兄弟在拍攝同時就簽約了電視臺的同名節目，賣出版權參與分成。

《私人訂制》還沒上映就收回了全部成本。

什么叫商業手腕？！

你不服不行！

而最近，一部新劇上線了。

連著看完3集，其廣告的密度只能說是有過之而無不及。

馮小剛來了估計都要甘拜下風——

《很想很想你》

該劇由檀健次、周也主演，前幾天剛剛上線，通過臺前幕后的資料來看，這就是標準的小甜劇。

要說槽點還真不少。

比如，劇情中檀健次是一名配音圈大神，為了讓人設更有信念感，所以主角本人也需要時不時露出一些配音功底。

可檀健次的音色嘛……

不能說差，但最起碼配音圈大神這個高度肯定是有不小的差距。

而檀健次為了體現出人設，只能強壓著音調、慢吞吞地說話，一開口就是十足的氣泡音，油從嗓子眼往外冒。

一聽一個不吱聲。

就這，一句“我愛你”的三字臺詞，愣是把粉絲酥到了彈幕炸屏。

不知道真正配音圈的人們該怎么想。

而女主周也是一名大四的職場新人，陰差陽錯搭上了檀健次，小白遇見大神，欽慕升級成了愛慕，對方一點舉動就能讓她激動到小鹿亂撞。

檀健次有油嗓，周也的演技也不落下風。

動情時那叫一個五官亂飛，捉摸不定，知道的明白她是談戀愛，不知道還以為她踩了電線，整個人都麻了。

劇情上也沒什么亮點，或者說基本沒有，推進只靠一個手法：

巧合

男女主湊巧擠進了一個聊天室，湊巧在一個活動項目，湊巧在一起吃火鍋，湊巧在一起上班，湊巧一起下班...

感覺這倆人就應該是磁鐵的正負極，不湊巧結個婚都說不過去。

幾番湊巧堆在一起推進劇情，更離譜的是，編劇撒糖的方式又只靠另一個手法：

擦肩

吃火鍋時擦肩而過，坐車時擦肩而過，買東西時擦肩而過...

三集了，男女主雖然見了七八次，但還沒認出對方是誰來。

哎，現在的國產劇已經進化到這一步了嗎？

當然了，作為一部小甜劇，什么劇情、演技都是浮云，能磕到cp感比什么都強。

這一點我也清楚，所以咱們就不以觀眾的視角評劇。

以什么視角呢？

消費者

這部劇可真是安利之王，帶貨之神，我愿稱之為植入廣告的新扛把子。

首先，男女主的設定是配音演員，做配音肯定要有電腦吧。

然后，不管是男女主還是配角，幾乎所有角色在做配音時都會抱著一款筆記本電腦，不用臺式機。

電腦白底銀字，背面只有一個大大的LOGO，要多明顯有多明顯。

玩網絡的當然也要社交啊。

然后，不管甲方乙方，舉辦活動之前先不聯系對方，而是先在某博平臺上發布，女主和男主的邂逅與交流也被該平臺承包了N多次。

更離譜的是，甚至有一大段戲，講的女主如何在該平臺上拿到大V認證的過程。

咋的？

是我頭條號不夠香嗎？

坐辦公室也要喝水啊。

然后，整個辦公室沒有桶裝水，沒有水杯，只喝某夫山泉的瓶裝水。

不僅自己喝，還要送人喝，還要扎堆擺起來當個桌面擺設。

甚至在處理醫患問題時，角色不著急解決問題，先拿給你兩瓶大大的礦泉水，恨不得把廣告貼觀眾臉上。

有礦泉水了，當然也要有點兒飲料解解饞。

接著，不管是男主、女主還是配角團隊們，不管老弱婦孺，他們都喜歡喝一款益生菌飲料。

上班喝、下班喝、就連吃火鍋時候都要拿這個干杯。

一群大老爺們吃火鍋干杯益生菌，這畫面太美我不敢看。

飲料有了，也要有零食啊。

接著，他們又總會抄起零食，沒事兒就要買一堆瘋狂購物。

買完后，還會貼心的將產品包裝的正面透過各種刁鉆的角度展示給鏡頭，可謂是煞費苦心啊！

零食、飲料、礦泉水。

我尋思劇方這是踩了超市的窩了嗎？植入廣告都是在超市找來的？

接著，女主的出場直接給我一個大逼兜。

她竟然真是開超市的！

這可就美了廣告方了，所以就有了以下畫面——

一進門，超市的飲料柜不僅是品牌方直接冠名，LOGO就寫在玻璃上，放眼望去，花花綠綠都是某夫山泉的產品。

這是帶著全家來植入了？

再一轉眼，好家伙，奶制品冷柜里又都是某牛的益生菌和冠益乳的全家福。

左邊某夫山泉全家，右邊某牛全家。

你們倆廣告商這是在超市玩兩軍對壘呢？

而當女主的超市被搬出來后，植入廣告干脆就肆無忌憚了，別說一閃而過的瓶裝水了，直接給你成箱成箱的搬。

男主喝完女主搬，女主搬完配角搬。

有時候甚至還要搬著一箱水念臺詞。

我尋思你這超市就沒有別事兒了嗎？天天搬礦泉水玩？

另一方面也不遑多讓。

女主家的超市，品類那叫一個單一，平常我們能看到的產品幾乎都沒有，整個貨架上都是幾款從未見過的產品的循環羅列。

這些產品非常熟悉，我發現在男主的公司，竟然也有一個貨架上擺著這款零食。

不查不知道，一查嚇一跳，劇中所有出現過的零食均來自一個品牌！

都是一個系列的！

嚯！

又是全家出動！

片中有一個鏡頭我記憶非常深刻。

大年三十，周也的角色被哥哥們塞了一堆零食。

前一個鏡頭，她懷里的零食還都亂七八糟，橫倒豎歪，但鏡頭一轉，竟然全都調好了角度，每一袋都盡可能展現給鏡頭正面包裝和LOGO。

這哪是角色吃零食啊。

這分明是劇方在掙錢啊！

而在超市之外的空間都被另一個產品植入霸占了。

某電動車。

女主和哥哥騎得電動車那叫一個個性，整個電動車正面側面均有兩個大大的品牌字幕，即使在不騎的時候也要擺放在超市前打廣告。

請問，這款是定制的嗎？

難不成，這超市都是該電動車贊助的？

3集120分鐘，在不算鏡頭，只算場景的前提下，不完全統計也要有20次產品露出，光是第2集就有不下10次。

再加上中斷插播、彈窗和尾部贊助商廣告……

這哪是劇里插播廣告，這就是廣告里插播劇啊！

我敗了，真的敗了。

明明辦了會員，但總有種把廣告一個不落都看完了的既視感。

怪不得馮小剛最近轉型拍劇了。

感情這里面的發揮空間更為廣闊啊！