鈞誠科技∣消費觀念的演變：資本如何影響我們的購買決策？

你發現沒有？我們的消費觀念正在被資本洗腦。以前我們洗衣服用都是幾塊錢一袋兒的洗衣粉，后來資本推出了洗衣液，為了推翻洗衣粉，他們宣傳的賣點是不傷手、不傷衣。再后來我們洗衣液也用習慣了，他們轉身又推出了洗衣凝珠，然后宣傳的賣點又變成了三效合一，一顆能寫更多件。總之他們總是能找到新的需求點，讓我們不斷的花更多的錢去購買新的產品，以至于讓我們逐漸偏離了自己的真實需求，陷入到了消費主義的陷阱。

這帶來的后果則是我們的生活成本越來越高，總感覺錢不夠花。不信你看看我們身邊，一杯奶茶賣二三十塊錢，一根雪糕賣三四十，一袋水果直接賣到了五六十。要知道，我們大多數人真的賺不到多少錢，幾十塊錢能買一個月的大米，兩個星期的雞蛋，夠一家人做一頓豐盛的晚餐。但我們就是這樣輕描淡寫的把錢花在了這些非必需的消費上面，仿佛錢只是一個無關緊要的數字而已。

為什么會發生這樣的事情呢？大概在一百多年以前，全世界的資本家發現了資本主義的一個致命缺陷，那就是消費不足，很容易生產過剩。尤其是在當時的美國，由于標準化和科學管理方式的普及，導致各大工廠的生產效率急劇提升，資本家源源不斷的把商品輸送到市場里，但很快他們就發現了一個問題，那就是商品生產的實在是太快了，老百姓壓根就消耗不了那么多東西。所以呢，當時就出現了一個魔幻的現象，一邊是工廠的倉庫堆積如山，另一邊則是街邊的零售商店門可羅雀。

面對這樣的局面，資本家們急壞了，他們聚在一起商討對策。這個時候福特汽車的創始人亨利福特就指出了問題的核心，他說一定要給員工加工資并減少工作時間，否則誰會來購買我們的汽車呢？福特的話非常有道理，畢竟老百姓沒錢沒時間，你東西造的再好，誰又能買得起呢？可當當時的美國資本集團卻豬油蒙了心，他們拒絕了伏特加信的提議，只愿意接受減少工作時間這個方案。但我們都清楚，想要美國老百姓消費，光給時間是不夠的，因為消費的前提是有錢有閑，二者缺一不可，甚至有錢才是最重要的那個原因。可美國的資本家們打死都不愿意多給錢，那怎么辦呢？恰好那個時代廣告業在美國開始崛起，于是資本家們就看到了一條新的出路，那就是通過廣告宣傳的方式去誘導人們消費。比如說宣傳及時享樂，我當下人只活一輩子這些觀念讓人們逐漸丟掉勤儉節約、量入為出的傳統觀念。

通過這種宣傳洗腦的方式，美國的資本家們很快就探索出了讓老百姓花錢的三大絕招。

第一招，憑空創造需求。比如說帶動容貌焦慮，頻繁的在各大媒體宣傳。這樣的話，語常敷面膜的女人一定會更美，選擇一款合適的面霜，讓自己永遠年輕，高挺的鼻梁是女人精致的開始。通過這些宣傳語就能帶動面膜、面霜的銷量，還有可能帶動一部分女性去進行醫美整形，從而憑空創造出了需求，讓資本賺更多錢。

除了這個資本還會發明一些以前根本就沒有的節日，比如說白色情人節、女神節、520，還有秋天的第一杯奶茶等等。其核心目的就是為了給大家找一個合理花錢的借口。為了解釋清楚這一點，必須結合和資本的第二招去講。

第二招用商品來進行社會地位的劃分。這個社會地位的區分不一定是身份高低的區分，還有另一種可能就是進行人群區分。比如說節日送禮這件事兒，資本就會使用這樣的宣傳語，愛她就要給她買鮮花，好男人就應該給老婆買化妝品。看一個男人愛不愛你，就看他愿不愿意給你花錢。在這樣的宣傳語境之中，不給另一半買貴重禮物就會讓你被劃分到直男鐵公雞的行列，從而和那些看起來慷慨大方的人進行了區分。很多人為了面子就只能被迫消費，一束鮮花99 9元，一瓶化妝品1314，而很多男性自己卻連吃一頓麥當勞都要猶豫很久。看到這里，你就知道消費主義的陷阱到底有多牛。它簡直是完美的操控了人性，讓人們不由自主的就去花不必要的錢。

最后再來看第三招，提高大家的消費頻率。資本又是如何做的呢？像手機、電腦這些電器頻繁的更新換代，換湯不換藥，逼著大家花錢。這種案例我就不說了，我跟大家說一個不一樣的點，那就是消費主義在中國盛行的轉折點其實是2009年。因為這一年出現了所謂的雙十一購物狂歡節。從那時候開始，海量的購物狂歡節便不斷有限，包括且不限于年貨節、情人節、610、雙十一雙12 99大促、女神節等等我大致算了一下，每年的各種購物節有二三十個，幾乎每隔半個月那些購物平臺就會催著你去買東西。在這樣的大環境下，中國人購物的頻率大為提升，以前一年只買幾次衣服，現在可能變成了一個月就要買幾次衣服，很多人可能根本就沒有認真思考自己是否真的需要這么多的商品，還是受了資本宣傳的影響，當然我知道一定會有人不承認自己被資本洗腦，認為都是自己自愿做出的決定，可事實真的如此嗎？

消費主義的陷阱無處不在，它潛移默化的就榨干了我們的荷包，讓我們不由自主的花了很多冤枉錢。那如何才能對抗消費主義陷阱呢？我個人有一個建議，那就是回到自己。的真實需求本身。每次花錢前問問自己，自己是否真的需要這個產品。如果答案是否定或者遲疑，那就說明這個商品并不是你的必需品。

鈞誠科技∣消費觀念的演變：資本如何影響我們的購買決策？

鈞誠科技小編總結，在資本的推動下，消費品不斷升級，誘導消費者增加支出，從基礎的洗衣粉到高端的洗衣液、洗衣凝珠，反映了對新需求的創造與滿足。這背后是資本解決消費不足問題的一種策略，通過廣告宣傳改變消費觀念，推動過度消費，從而導致生活成本上升，貨幣支出超出實際需要。在美國資本家通過創造需求、利用商品劃分社會地位提高消費頻率等手段，促使人們購買非必需品并通過媒體和廣告不斷強化這些消費觀念。此外，通過發明新的節日和促銷活動，以及推廣分期付款等方式，進一步刺激消費，成功塑造了消費主義文化。在中國，隨著雙十一等購物節的興起，消費者購物頻次大幅增加，同樣受到資本宣傳的影響，購買非必要商品。資本還通過誤導對健康產品的認識和推廣高價人造肉等方式，引導消費。應對這一現象的策略包括回歸真實的消費需求，自審慎考慮購買行為，以避免不必要的經濟負擔。返回搜狐，查看更多

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