產(chǎn)品是塑造品牌的前提和基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的延續(xù)包裝，兩者之間是相輔相成的，缺一不可。那么，對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品，給它一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者而言將有怎樣的作用？將給企業(yè)的發(fā)展帶來怎樣的幫助？

近年來，隨著生活水平的提高，影響人們消費(fèi)行為的因素也在發(fā)生變化，不僅僅是價(jià)格因素，對(duì)于商品的品牌人們更加重視，從食品到服裝鞋帽類。因?yàn)樵谙M(fèi)者的觀念里，有品牌的產(chǎn)品才有保障，好的品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量自然不會(huì)差，可見，人們的品牌意識(shí)在逐步提高。

當(dāng)然，對(duì)于不同的產(chǎn)品類別，消費(fèi)者的品牌意識(shí)會(huì)不同。比如食品、母嬰產(chǎn)品，關(guān)乎到身體健康，人們的品牌意識(shí)就會(huì)強(qiáng)烈，但對(duì)于配飾等商品，品牌意識(shí)會(huì)相對(duì)較弱。而且對(duì)于同一種商品，男性和女性的品牌意識(shí)強(qiáng)弱也不一樣，女性會(huì)更關(guān)注服飾、化妝品的品牌，喜歡選名牌產(chǎn)品，男性則關(guān)注汽車、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

消費(fèi)者為什么重視品牌？品牌對(duì)消費(fèi)者有何作用？

1、識(shí)別產(chǎn)品來源

消費(fèi)者通過品牌可以知道產(chǎn)品屬于哪家企業(yè)、產(chǎn)地等信息。如五糧液產(chǎn)地是四川，麥當(dāng)勞是美國的。

2、質(zhì)量的標(biāo)志無論何時(shí)、何地購買同一品牌的商品，能夠確保質(zhì)量。品牌的使用本身就跟質(zhì)量有關(guān)，也是企業(yè)為了保護(hù)自己巨大的生產(chǎn)投資，用優(yōu)質(zhì)的品牌來標(biāo)榜自己的產(chǎn)品。

3、追究產(chǎn)品制造者的責(zé)任

消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過程中，如果出現(xiàn)質(zhì)量等問題造成身體或心理傷害，有了品牌，就有了追究的源頭。

4、減少購買風(fēng)險(xiǎn)

消費(fèi)者選擇信譽(yù)良好的品牌，可以將購買可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)減到較低程度。

5、優(yōu)化選擇

品牌可以幫助消費(fèi)者購買某類產(chǎn)品中的品牌。

1、區(qū)別競爭對(duì)手

企業(yè)利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對(duì)手的產(chǎn)品相區(qū)別，再通過產(chǎn)品本身提供給消費(fèi)者特殊的利益，滿足消費(fèi)者的需求。

2、簡化追逐識(shí)別

有了品牌，企業(yè)才能對(duì)一種產(chǎn)品的上市情況，消費(fèi)人群，產(chǎn)品使用的滿意程度，這些事必須了解的，如果沒有品牌，就沒有渠道了解，也將影響企業(yè)未來的發(fā)展。

3、作為法律保護(hù)手段

為使產(chǎn)品不被仿冒，企業(yè)會(huì)將商標(biāo)注冊作為法律保護(hù)的手段，利用防偽標(biāo)志等手段，來保護(hù)自己的權(quán)益。

4、競爭優(yōu)勢的來源

一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠長時(shí)間穩(wěn)住自己在行業(yè)中的競爭地位，除了新技術(shù)的開發(fā)，品牌也極其重要。如提到可樂，人們想到最多的也只有可口可樂和百事可樂。

5、便于導(dǎo)入新產(chǎn)品

企業(yè)的新產(chǎn)品要迅速導(dǎo)入市場并不容易，消費(fèi)者不可能隨意接受一個(gè)陌生的新產(chǎn)品。但如果有“老品牌”的支撐，就可以簡化消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品的過程。比如農(nóng)夫山泉的維他命水，消費(fèi)者通過對(duì)母品牌“農(nóng)夫山泉”有良好的印象，再嫁接到新產(chǎn)品上，比較容易接受，加上新產(chǎn)品在各大熱門綜藝節(jié)目上的植入，加快了產(chǎn)品上市的速度。

6、增加產(chǎn)品的附加值

同一種產(chǎn)品，不同的品牌，消費(fèi)者可以接受的價(jià)格就不同。

7、賦予產(chǎn)品特殊的意義

通過品牌化，可以賦予產(chǎn)品某種特殊的意義，如百雀羚送給他國友人后，就有了“國禮”的稱號(hào)。

產(chǎn)品與品牌是互相捆綁的關(guān)系，無論是對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)，品牌都具有重要的作用，企業(yè)只有重視品牌化，才有可能在競爭對(duì)手林立的市場中脫穎而出。和品牌賦予產(chǎn)品特殊的意義一樣，“中國優(yōu)選品牌”也在不斷賦予優(yōu)秀的企業(yè)能夠用以區(qū)別于其它競爭對(duì)手的優(yōu)勢，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為優(yōu)秀的企業(yè)尋求另一條出路！