電大-國(guó)開24秋《品牌管理》形考作業(yè)2形考任務(wù)二

試卷總分:100

1.“品牌形象”一詞最早可以追溯到（ ）。

A.20世紀(jì)20年代

B.20世紀(jì)30年代

C.20世紀(jì)40年代

D.20世紀(jì)50年代

2.每個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象長(zhǎng)期投資的一部分。這是（ ）的代表性觀點(diǎn)。

A.奧格威

B.伯恩巴克

C.特勞特

D.里斯

3.品牌視覺形象不包括（ ）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.IP形象

D.品牌感知

4.品牌形象的特點(diǎn)不包括（ ）。

A.復(fù)雜性

B.單一性

C.穩(wěn)定性

D.發(fā)展性

5.“人頭馬一開，好事自然來”是通過（ ）塑造品牌形象的。

A.使用者形象

B.購買和用途形象

C.品牌個(gè)性

D.產(chǎn)品功能

6.品牌個(gè)性的“大五模型”由（ ）提出。

A.詹妮弗

B.凱勒

C.卡普非勒

D.莫尼茨

7.采用一系列風(fēng)格相似或一致的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，塑造調(diào)性統(tǒng)一、個(gè)性突出的品牌形象，這屬于（）。

A.時(shí)尚化推廣

B.風(fēng)格化推廣

C.主題化推廣

D.持續(xù)化推廣

8.品牌使用者能否隨品牌變遷而追隨品牌，這是指（ ）。

A.品牌忠誠(chéng)度

B.品牌感知度

C.品牌追隨度

D.品牌美譽(yù)度

9.“廣告是一個(gè)企業(yè)的呼吸”，這句話揭示了（ ）的重要性。

A.風(fēng)格化推廣

B.品牌塑造

C.持續(xù)化推廣

D.時(shí)尚化推廣

10.品牌態(tài)度、品牌信譽(yù)、品牌感受屬于品牌形象的（ ）。

A.視覺形象元素

B.有形形象元素

C.無形形象元素

D.可見形象元素

11.品牌設(shè)計(jì)包括品牌概念設(shè)計(jì)、品牌名稱設(shè)計(jì)與（ ）。

A.品牌文化設(shè)計(jì)

B.品牌文案設(shè)計(jì)

C.品牌廣告設(shè)計(jì)

D.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

12.品牌概念是指從具體品牌元素中加以提煉的，能夠反應(yīng)（ ）的思想觀念與話語體系。

A.品牌本質(zhì)特性

B.目標(biāo)消費(fèi)群特性

C.品牌產(chǎn)品特性

D.行業(yè)市場(chǎng)特征

13.品牌概念的（ ）以期通過敘事主題提煉、故事情節(jié)講述、核心人物塑造將品牌與消費(fèi)者連接起來，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)、參與、認(rèn)同、共鳴。

A.故事化

B.文本化

C.視覺化

D.符號(hào)化

14.（ ）是品牌的首要元素。

A.品牌符號(hào)

B.品牌名稱

C.品牌標(biāo)語

D.品牌色彩

15.我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（ ）原則。

A.使用在先

B.注冊(cè)在先

C.注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先

D.使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先

16.海爾電器中的“海爾”二字是（ ）。

A.品牌符號(hào)

B.品牌名稱

C.品牌標(biāo)語

D.都不是

17.品牌中不可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（ ）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)語

C.品牌色彩

D.都不是

18.下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（ ）。

A.品牌口號(hào)

B.品牌代言人

C.品牌標(biāo)志

D.品牌名稱

19.（ ）是品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的首要考慮因素。

A.藝術(shù)性

B.審美性

C.易讀性

D.文化性

20.花西子品牌采用了（ ）心理模式進(jìn)行品牌命名。

A.慕名暈輪

B.國(guó)際品位

C.特定需求滿足

D.傳統(tǒng)文化

21.4Ps理論包含產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、（ ）四個(gè)要素。

A.廣告

B.品牌

C.渠道

D.人員

22.以消費(fèi)者為核心的4Cs理論包含消費(fèi)者、成本、便利、（ ）四個(gè)要素。

A.傳播

B.引導(dǎo)

C.勸服

D.溝通

23.狹義的媒介指用于信息傳播的特定載體，一般指（ ）。

A.大眾傳媒

B.電視媒介

C.互聯(lián)網(wǎng)媒介

D.社交媒介

24.印刷媒介不包括（ ）。

A.報(bào)紙

B.雜志

C.書籍

D.LED屏幕

25.被稱為“伴隨性”媒介的是（ ）。

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.雜志

26.KOL指（ ）。

A.意見領(lǐng)袖

B.關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

C.關(guān)鍵消費(fèi)者

D.傳播主體

27.數(shù)字時(shí)代品牌傳播的思維創(chuàng)新需從價(jià)值思維、（ ）、內(nèi)容思維三個(gè)方面展開。

A.單一思維

B.整合思維

C.組合思維

D.線性思維

28.品牌組合模式包含單品牌模式、多品牌模式、（ ）。

A.背書品牌模式

B.差異化品牌模式

C.一體化品牌模式

D.多元化品牌模式

29.品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特性不包括（ ）。

A.有價(jià)值

B.真實(shí)性

C.獨(dú)特性

D.藝術(shù)性

30.廣告具有“內(nèi)容”特性，且呈現(xiàn)方式與媒介原本的信息表現(xiàn)形式相吻合的廣告?zhèn)鞑ヮ愋捅环Q為（ ）。

A.軟文廣告

B.植入式廣告

C.原生廣告

D.數(shù)字廣告

31.品牌形象的塑造原則包括（ ）。

A.求異原則

B.整體性原則

C.分散性原則

D.長(zhǎng)期性原則

32.1986年，帕克等將品牌的價(jià)值區(qū)分為（ ）。

A.功能的

B.符號(hào)的

C.體驗(yàn)的

D.個(gè)性的

33.品牌形象與使用者形象的結(jié)合通常通過哪兩種情況實(shí)現(xiàn)？（ ）

A.消費(fèi)者真實(shí)自我形象

B.消費(fèi)者理想自我形象

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象

D.企業(yè)形象

34.新媒體時(shí)代，在多種因素的綜合作用下，品牌危機(jī)表現(xiàn)出（ ）等特點(diǎn)。

A.低發(fā)性

B.高發(fā)性

C.集中性

D.連帶性

35.按照參考群體對(duì)消費(fèi)者的吸引力程度，可以分為（ ）。

A.期望回避的群體

B.渴望接近的群體

C.成員群體

D.非成員群體

36.品牌設(shè)計(jì)是指品牌主體在明確品牌定位的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌核心價(jià)值進(jìn)行的（ ）。

A.系統(tǒng)化符號(hào)表達(dá)

B.個(gè)性化審美創(chuàng)造

C.創(chuàng)意化廣告表達(dá)

D.整合性傳播策劃

37.品牌概念設(shè)計(jì)的主要類型有（ ）。

A.激發(fā)愉悅

B.建立聯(lián)系

C.激勵(lì)探索

D.影響社會(huì)

38.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素有（ ）。

A.圖形符號(hào)

B.字形字體

C.色彩

D.品牌標(biāo)語

39.品牌標(biāo)志的作用有（ ）。

A.強(qiáng)化品牌識(shí)別

B.強(qiáng)化品牌記憶

C.塑造品牌形象

D.引發(fā)品牌聯(lián)想

40.品牌名稱設(shè)計(jì)的原則有（ ）。

A.簡(jiǎn)明響亮

B.新穎獨(dú)特

C.依法注冊(cè)

D.藝術(shù)升華

41.品牌傳播的核心要素包含（ ）。

A.品牌傳播主體

B.品牌傳播內(nèi)容

C.品牌傳播手段與媒介

D.品牌傳播受眾

42.印刷媒介的傳播特性有（ ）。

A.易于保存

B.成本低廉

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.信息主動(dòng)選擇性較強(qiáng)

43.數(shù)字媒介具有（ ）的特點(diǎn)。

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.主體多元

C.傳播迅速

D.范圍廣泛

44.媒介量化評(píng)估的指標(biāo)體系主要包含（ ）。

A.覆蓋價(jià)值

B.內(nèi)容價(jià)值

C.受眾價(jià)值

D.成本價(jià)值

45.數(shù)字時(shí)代品牌傳播基本觀念有（ ）。

A.品牌傳播的普遍性

B.品牌傳播的辯證性

C.品牌傳播的創(chuàng)新性

D.品牌傳播的人本性

46.品牌名稱要簡(jiǎn)明樸實(shí)并易于讀寫。（ ）

47.品牌標(biāo)識(shí)能夠給人帶來最直接的視覺沖擊力，是品牌形象的重要組成部分。（ ）

48.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)想的集合，因此它是完全主觀的。 （ ）

49.品牌形象一旦形成就會(huì)一成不變。 （ ）

50.使用者形象對(duì)品牌形象的作用是通過人們對(duì)使用者群體的刻板印象實(shí)現(xiàn)的。（ ）

51.在使用者形象的傳達(dá)方面，善用代言人是一個(gè)非常有效的方式。（ ）

52.品牌來源國(guó)的民族文化特質(zhì)不會(huì)影響到品牌形象的形成。（ ）

53.品牌形象的塑造只需考慮到微觀的企業(yè)、廣告公司、媒介、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府、消費(fèi)者、企業(yè)合作者、其他社會(huì)公眾即可。 （ ）

54.品牌危機(jī)只是小概率事件，因此不必太在意。 （ ）

55.品牌形象更新就是適時(shí)、適當(dāng)?shù)貙?duì)品牌進(jìn)行更新，以保持品牌活力，提升品牌在社會(huì)公眾心中的地位。（ ）

56.品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)天馬行空的工作，無須遵循任何原則。（ ）

57.品牌設(shè)計(jì)包括品牌概念設(shè)計(jì)、品牌名稱設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。（ ）

58.品牌名稱不須注冊(cè)即可受到法律保護(hù)。（ ）

59.青島啤酒品牌的命名體現(xiàn)了特定需求滿足心理模式。 （ ）

60.品牌概念是反應(yīng)品牌核心理念的一組視覺識(shí)別符號(hào)。（ ）

61.品牌名稱是以文本形式對(duì)品牌外顯要素與內(nèi)核要素進(jìn)行的精準(zhǔn)提煉與簡(jiǎn)潔表達(dá)。 （ ）

62.品牌標(biāo)志一經(jīng)設(shè)計(jì)將不再進(jìn)行任何改動(dòng)。 （ ）

63.品牌定位是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)與前提。 （ ）

64.品牌就是商品，商標(biāo)就是品牌。 （ ）

65.品牌要想獲得成功，不僅需要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且還須進(jìn)行系統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)。 （ ）

66.從世界范圍來看，品牌傳播起始于20世紀(jì)80年代。（ ）

67.“口碑傳播”在我國(guó)傳統(tǒng)品牌的發(fā)展綿延中起到十分重要的作用。（ ）

68.我國(guó)真正具有現(xiàn)代意義的品牌大發(fā)展是在改革開放以后。（ ）

69.人類傳播活動(dòng)具有人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播五種主要類型。 （ ）

70.品牌符號(hào)的“所指”，指品牌的外在表現(xiàn)形式。（ ）

71.印刷媒介，是指以“印刷”作為核心技術(shù)，以“紙張”作為物質(zhì)材料，以文字與圖像符號(hào)為信息表現(xiàn)手段的媒介類型。 （ ）

72.印刷媒介具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，生動(dòng)形象，屬于“情感”偏向媒介。（ ）

73.媒介質(zhì)化評(píng)估指標(biāo)主要包括受眾對(duì)媒介的關(guān)注程度、媒介自身的定位風(fēng)格、廣告品質(zhì)、廣告環(huán)境以及與其他媒介的適配度等。 （ ）

74.在媒介預(yù)算一定的情況下，覆蓋范圍與刊播次數(shù)成正比。（ ）

75.數(shù)字時(shí)代的信息傳播模式由傳統(tǒng)大眾媒介時(shí)代的“單向——線下”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向——融合”。 （ ）