為推進鄂爾多斯市農畜產品區域公用品牌建設工作，4月21日上午，鄂爾多斯市農牧局邀請國內知名品牌策劃團隊——浙江大學中國農業品牌研究中心課題組研究員、浙江芒種品牌管理有限公司常務副總楊巧佳召開農畜產品區域公用品牌建設交流座談會，市農牧局有關領導，相關科室、站所負責人出席會議，市文旅集團相關領導受邀參加了座談會。

浙江芒種品牌機構是一家專注于三農領域品牌研究、戰略規劃、市場營銷、傳播推廣、數字三農等以品牌化為引領的一站式服務公司，已先后開展了麗水山耕、巴味渝珍、長白山人參、天賦河套、煙臺蘋果、鹽池灘羊肉等上百個地方農業區域公用品牌的頂層設計，有豐富的理論知識和實踐經驗。2020年，浙江芒種公司為鄂托克前旗開展“鄂前旗羊肉”區域公用品牌頂層設計工作，并在第十八屆全國農產品交易會上召開了品牌發布會。

會上，市農牧局介紹了當前鄂爾多斯市農畜產品品牌創建情況，浙江芒種品牌管理機構常務副總楊巧佳就農產品品牌的創建類型、路徑與案例分享等相關內容進行生動講解，同時，針對鄂爾多斯市區域公用品牌創建思路、內容、措施等方面提出了具有前瞻性、操作性建議，為鄂爾多斯市區域公用品牌建設指明了方向。與會人員就鄂爾多斯市創建農畜產品區域公用品牌工作思路、品牌定位、主要內容等方面進行了討論交流。

專家指出，區域公用品牌是一個地區的形象推廣大使，也是政治、經濟、文化發展的無形資產。鄂爾多斯市農畜產品區域公用品牌建設作為一個系統工程，需要充分發揮政府推動作用、市場決定性作用、企業主體作用和社會參與作用。當前，鄂爾多斯市農畜產品區域公用品牌建設的工作思路清晰，工作任務明確，下一步要做好品牌規劃，成立組織領導機構，明確所有權主體、使用主體及運營主體，建立健全運營模式，形成政府引導、市場主導、部門協同推進的品牌建設格局。同時要學習借鑒其他地區的成功經驗，挖掘發揮鄂爾多斯的農牧產業優勢，依托鄂托克阿爾巴斯山羊肉等中歐互認地理標志農產品，逐步塑造鄂爾多斯農畜產品區域公用品牌的核心價值，并注重產品授權管理、質量追溯、營銷傳播、渠道規劃建設等工作，避免當前一些地區出現的只注重品牌規劃、宣傳，不注重品牌基地建設、產業發展、標準體系和質量管控等內在建設，防止區域公用品牌有名無實，空心化。

來源：市場信息科

作者：劉   婷

審核：王勇敏

校對：張   楠

編輯：韓   瑋