9月3日，全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略發布《2024中國最佳品牌排行榜》（以下簡稱排行榜）。這已是英圖博略第16次發布該榜單。今年榜單顯示，超六成的品牌實現了價值的攀升，展現出了強勁的品牌韌性與創新驅動力。記者梳理發現，中國品牌正在以更開放的心態擁抱更先進的智能技術和手段，為品牌價值的提升開辟出全新的增長曲線。

總價值小幅上升

根據排行榜，2024年度上榜品牌總價值仍維持小幅上升，達到33712.6億元，整體呈平穩態勢。排行榜顯示，騰訊以8937.32億元的品牌價值穩居榜首，阿里巴巴、中國建設銀行、中國平安與中國工商銀行分別以6572.95億元、1750.28億元、1681.21億元與1404.86億元的品牌價值，位列第二到五位。

聚焦上榜品牌行業分布， 2024年上榜50家品牌中重頭依然來自金融與消費兩大行業，數量達到25家。科技行業品牌占據9席，汽車、家電與零售品牌合計10家，其余品牌則主要分布在物流、電信、旅游（酒店）、生物制藥等領域。

其中，騰訊連續9年蟬聯榜首，其品牌“科技+文化”定位凸顯優勢。本年度榜單中，快手與華住集團強勢入榜，分別位列第25與33位。亦有不少品牌展現出較快的價值增長速度，如安踏、比亞迪、海爾、瀘州老窖、茅臺、邁瑞、美的、美團、寧德時代、農夫山泉、拼多多、攜程、伊利（按拼音首字母排序）。它們主要來自消費、科技、零售、汽車等行業，體現出當前形勢下，滿足居民日常消費和科技產品迭代需求的品牌往往更為具備較高的韌性。

由業內轉向業外

針對榜單，英圖博略分析稱，面對市場競爭加劇，品牌視野紛紛由業內轉向業外，開展跨行業領域的延展，不斷通過品牌出海，建立全球化的品牌認知。在品牌出海之路上，海爾已超前布局。早在1990年，海爾就已開創自主品牌走向全球市場。針對跨行業領域延展，隨著市場趨于飽和，品牌也爭相通過B+C融合來燃動“第二引擎”。例如美的，在智能建筑科技與工業自動化等B端業務大力發展，提升了品牌的高端感和科技感。

部分消費品牌也愈發關注并懂得挖掘下沉市場的用戶的需求。例如茅臺以咖啡、冰淇凌為支點，展開聯名，滲透年輕群體；伊利則借助縣域渠道，頻繁與本地特色餐館、龍頭文旅消費場景等互動，從而實現了品牌和基層消費者的鏈接。

面對智能化科技浪潮，積極引入創新科技與AI已成為品牌在行業中保持領先不可或缺的要素。邁瑞在廣泛的醫院各科室設備布局基礎上，實現了數據、設備、信息系統的深度融合，并正在持續豐富和升級醫療大模型的臨床應用。騰訊在自研人工智能大模型等領域的堅持投入，顯示了對智能化科技化重視。

榜單摘要：

-《2024中國最佳品牌排行榜》上榜品牌總價值達33712.6億元，超六成品牌實現價值攀升，顯現中國品牌穿越周期的實力。

-騰訊連續9年蟬聯榜首，阿里巴巴與中國建設銀行位列二三。快手與華住集團強勢入榜，分列第25與33位。

-本年度增速較快的品牌主要來自消費、科技、零售、汽車等行業，顯現出那些滿足居民日常消費和科技產品迭代需求的品牌往往更為具備較高的韌性。

-品牌視野紛紛轉向業外或海外。海爾以自主品牌走向全球，通過“三位一體”布局，提升中國品牌全球影響力。美的則發力B端業務，提升品牌高端科技感，玩轉“B+C”互補。

-快手擁抱“老鐵”文化，茅臺滲透年輕人群，伊利深入本地渠道。泛C端品牌更懂如何關注下沉市場人群需求，建立與用戶間的聯結。

-安踏、蒙牛深入細分人群，通過“小”洞察回應“細需求”，實現“品牌找人”的主動服務。

-騰訊、邁瑞將創新科技及AI與行業核心技術相結合，借力科技革新，強化自身實力，并引領行業新風潮。

文｜記者 吳珊圖｜受訪者提供