BP石油花1億設計logo，NIKE 花重金把 logo上的4個字母去掉了，小米花200萬把方形 logo 加個圓角。從技術上任何人都能做到，但是為什么這么做呢，這是最值錢的！logo 重要嗎？太重要了，把奔馳車的車標換成大眾，原來50萬，現在也就能賣30萬，這就是品牌logo所代表的無形價值。設計一個好 logo 難嗎？這篇文章適合，企業老板、品牌總監和有一定 logo 設計基礎的設計師來看。

BP石油的 logo

NIKE品牌的 logo

舉個例子，萬科的 logo，由重資產 變為 輕資產，由地產開發 向 物業、城市服務 轉型。。簡潔現代的字體標預示著萬科品牌未來在城市配套服務領域更多發展的空間 , 簡約的標志視覺語言 , 充分展現一個具備國際視野和親和力的集團品牌形象。

萬科集團的logo

其實呢，單純從美學上，只要是美院畢業的，都沒問題。關鍵是 logo 是商業的，是要與消費者/客戶進行溝通，達到認可識別的，在這一層面，這個 logo 就有了一些表達限定，比如，行業，專業，實力，理念，國際性等。所以 logo 設計絕非只是美，更是適合，適合這個品牌和企業，這樣才真正叫做定制。有這幾條準則：

一，要結合品牌頂層策略。比如說，企業要轉型為多元化綜合集團企業，那么這個 logo 就要足夠具有包容性，在設計時，更抽象，具象地表達某一專屬點就要排除了。

萬科的 logo 更新過程

二，要結合吻合好品牌調性。品牌調性，即是品牌的個性，就是說這個 logo 是品牌這條線上的一個點；

一家百年歷史的老北京文化調味品牌

二，核心表達要素。在 logo 上，太多人都想把N多的點融入進來，我們得知道，logo 不是一幅畫，是掃一眼就能識別的符號，只需要把關鍵信息，融入上，打造差異化就是最好。

以資訊為核心的頭條logo

還有：

1，打造信賴：專業、理念，其它？

2，原logo還有可承襲因素？

3，logo上要體現的：中文名、英文名、廣告語

4，準備用幾年？(這個logo貼合著的多長一段時間的發展規劃？)

5，包容性，到何程度？

6，讓外界看到logo，希望讀取到什么（核心訴求）？

7，是否考慮到國際性？

8，競爭對手是哪些？誰是榜樣，可借鑒參考的？

......

這些原則文字，都認識，但是能在設計中融入到思考，卻需要極高的專業能力。

我們結合以上原則講一下我們的一個教育品牌設計，正心教育。客戶是一個針對孩子課后的心智指引，非學科型，他們在意的是孩子真正的快樂成長，健康成長，與父母之間良好的相處。

我們當時考慮：

一， 教育屬性，這個 logo 要消弱商業屬性，但又不是知識型，而是關系到心理；

二，顯現參與對象，父母與孩子，因為這是這個機構最大的教育理念，即希望通過指導父母，讓他們更好地培養好孩子；

三，快樂，或者說愉悅這點是一切的出發點。

那么這個 logo 是有難度的，沒有具像物可以參與，于是我們分析后梳理出幾個關鍵詞：教育，快樂，父母與孩子，良好溝通。我們把溝通放在了設計創意第一位，因為一切的問題的解決都源于良好溝通，這點很得到了客戶的認同，很有共鳴。

正心教育 品牌logo

正心教育

實際成果是一稿定，slogan客戶也很認可，我們調研了很多，大家都能很直觀地讀取到：大小人在開心的對話，用心溝通，關鍵孩子內心健康。這個 logo 同時獲得了商標R證書。

得到一個好 logo 難嗎？歡迎大家一起交流設計，促進中國品牌經濟的發展，走品牌強國之路。

注：部分圖片源于網絡，僅用于學術交流之用，禁止商用，如有侵權請聯系我們處理。

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