幫忙設(shè)計(jì)個(gè)LOGO唄？那種特別簡單的就行。如果有人曾經(jīng)對你說過類似的話選擇原諒他吧，他只是不了解LOGO的價(jià)值而已，別說外人，作為設(shè)計(jì)師的我們多數(shù)也不了解自己的作品究竟值多少錢。LOGO設(shè)計(jì)的費(fèi)用千差萬別，從幾百、幾千、幾萬、幾百萬不等，甚至一些頂級的從業(yè)者（大師）整套VI賣到上千萬也大有人在。世界上最昂貴的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該是英國石油公司，設(shè)計(jì)費(fèi)約1.7億歐元。客戶評判LOGO設(shè)計(jì)價(jià)值的方式通常是從設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師的知名度、行業(yè)美譽(yù)度來衡量的，知名度越高，服務(wù)費(fèi)越貴。俗話說的好，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，那么如果我們設(shè)計(jì)師自己來衡量LOGO的價(jià)值，有沒有一種標(biāo)準(zhǔn)能拿來參照呢？今天的內(nèi)容會(huì)給出9種我們設(shè)計(jì)LOGO時(shí)必須要考慮的設(shè)計(jì)原則，這9條原則不單單能作為衡量設(shè)計(jì)作品價(jià)值的標(biāo)尺，也是我們在設(shè)計(jì)LOGO的過程中必須考慮、遵循的。

LOGO設(shè)計(jì)的目的是幫助品牌提升其附加價(jià)值，傳達(dá)組織、產(chǎn)品理念，提升樹立品牌在受眾認(rèn)知中的正面形象，與其他競品形成區(qū)分，下面的9條設(shè)計(jì)原則就可以看成是幫助我們達(dá)到目的標(biāo)尺。

可視性是指LOGO是否能夠引起受眾的注意或容易看到。如果我們刨除場景中只有一個(gè)LOGO或LOGO占用空間較大或曝光率較高等情況，可視性不強(qiáng)也沒關(guān)系，但隨著商業(yè)競爭的日趨激烈，一個(gè)品牌是否能在眾多品牌中讓人最先注意到并辨認(rèn)出來就很重要了。可視性強(qiáng)的LOGO會(huì)在無形中增加品牌的曝光度，能變相節(jié)省廣告投入的費(fèi)用，而可視性弱的LOGO則會(huì)在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代和眾多雜亂的信息一起被淹沒。

交通標(biāo)志的作用是提示公民遵守交通規(guī)則，保障道路通暢，盡最大可能減少交通事故的發(fā)生率，從而保障我們正常的出行安全。與我們設(shè)計(jì)LOGO相比，交通標(biāo)志對可視性要求更高，其顏色與簡潔程度都會(huì)對可視性造成影響，這是值得我們設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候?qū)W習(xí)的。

在各種顏色的標(biāo)志中，最先被你注意到的一定是黃黑搭配的標(biāo)志，這就能說明這種色彩搭配具有較高的可視性，這是交通標(biāo)志中的警告標(biāo)志的顏色配比。使用黃配黑的原因是黃色是波長較長的前進(jìn)色，可給人以緊迫感，與黑色配合其識別性最好，這是經(jīng)過心理學(xué)家多次研究試驗(yàn)得出結(jié)論。

同樣是警告標(biāo)志，上面兩種圖形都可以向司機(jī)傳達(dá)彎路的概念。圖形B是以具象圖片的方式來傳達(dá)這一概念，過于復(fù)雜的細(xì)節(jié)，影響信息傳達(dá)的速度，不能很好的起到快速提醒司機(jī)注意的作用。而圖形A則是使用經(jīng)過提煉簡化的符號，這種符號可以加快信息傳達(dá)的速度，所以A與B相比，A的可視性更強(qiáng)。

適應(yīng)性指的是LOGO是否可以在各種場景中都有良好的表現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，傳播信息的渠道、手段越來越復(fù)雜、多樣化。在這種環(huán)境下，LOGO需要在各種應(yīng)用場景下都具有良好的適應(yīng)性。大到工地圍擋、樓體廣告，小到APP圖標(biāo)、訂閱號頭像，包括在視頻中的動(dòng)態(tài)演示以及是否適合各種材質(zhì)以及工藝的制作等等，如此復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境，適應(yīng)性差的視覺符號是應(yīng)付不了的。

LOGO適應(yīng)性的概念很容易理解，就不多做解讀了。下面我們通過一款LOGO案例的演示過程，來交給大家?guī)追N提升適應(yīng)性的方式。

上面的圖形作為版式設(shè)計(jì)中的主體或插圖都很漂亮，但是由于其圖形中的細(xì)節(jié)過于復(fù)雜，當(dāng)其應(yīng)用在較小的場景中，必然會(huì)導(dǎo)致圖形細(xì)節(jié)缺失，這種圖形直接用來當(dāng)做LOGO的話，其適應(yīng)性就沒有簡潔的視覺符號高。

我們可以通過簡化圖形的方式來達(dá)到提升其適應(yīng)性的效果。簡化圖形之前一定要了解該圖形的主要特征在哪，這些主要特征被破壞的話會(huì)降低圖形信息的識別性。將圖形01、02、03區(qū)域去掉，我們依然能夠識別出這是一只雄鹿。

在那個(gè)沒有出現(xiàn)MP3、CD機(jī)、智能手機(jī)的年代，音樂都是刻錄在磁帶中的；玩游戲的話紅白機(jī)、小霸王機(jī)會(huì)是唯一的選擇。我們以回憶記憶為主題，雄鹿為主體，嘗試把磁帶與像素這兩個(gè)復(fù)古概念融入到這款案例的設(shè)計(jì)中。

從文字到符號，幾乎所有相對抽象的視覺信息都是從復(fù)雜的事物中慢慢提煉、演化出來的。就算是畢加索那種繪畫天才也不是一開始就畫抽象畫的，他成長中經(jīng)歷過從具象到抽象的過程。這份草稿是將細(xì)節(jié)繁雜的雄鹿逐漸提煉簡化的過程。

這種結(jié)構(gòu)簡單、橫平豎直的像素風(fēng)格圖形最適合使用網(wǎng)格進(jìn)行繪制，其制圖的過程也相對簡單。但是在繪制圖形的過程中要注意圖形中各個(gè)元素之間的比例關(guān)系。

建立網(wǎng)格，網(wǎng)格中的每個(gè)方格的寬度與高度用X代表。將設(shè)置為根號三比例的矩形置入到網(wǎng)格中，作為鹿頭的形狀，鹿角與眼睛參照手繪草圖的大致比例來對LOGO圖形進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制圖即可。

繪制好主體圖形后，我們根據(jù)主體圖形的特征為LOGO添加文字信息。在這個(gè)案例中，圖形是以像素化的風(fēng)格進(jìn)行繪制的，為了強(qiáng)化圖形與文字的一致性，文字信息依然延續(xù)這種風(fēng)格。

在主體圖形與文字的組合中，為了保證LOGO的精細(xì)度，其大小、距離都需要按照比例或倍數(shù)等關(guān)系進(jìn)行優(yōu)化。圖形的大小以文字長度作為參照，而圖形與文字的間距則是X高度的兩倍。

第一種提升適應(yīng)性的方法是整體簡化LOGO的細(xì)節(jié)。繁瑣的圖形會(huì)影響清晰度，也會(huì)使圖形承載太多沒有必要的細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)會(huì)極大的影響LOGO在復(fù)雜場景下的適應(yīng)性，而簡潔的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同場景。

使用LOGO的過程中，有時(shí)候?yàn)榱四茏孡OGO在許多極端的環(huán)境下也能夠起到傳達(dá)信息的作用，簡潔的LOGO還可以繼續(xù)對其關(guān)鍵信息進(jìn)行進(jìn)一步的提取，上面三種對關(guān)鍵信息的提取比較常見。

你設(shè)計(jì)的LOGO如果需要應(yīng)用在類似APP或者需要作為QQ、微信等媒體的頭像中，完整的LOGO圖形也會(huì)顯得很局促，這個(gè)時(shí)候使用我們經(jīng)過進(jìn)一步簡化提取出的關(guān)鍵信息就是很好的選擇。

設(shè)計(jì)過VI手冊的同學(xué)都應(yīng)該知道，在手冊基礎(chǔ)部分就會(huì)對LOGO的組合形式進(jìn)行詳細(xì)的介紹，我們設(shè)計(jì)師之所以需要規(guī)范LOGO的多種組合形式就是為了進(jìn)一步提升LOGO在各種場景下的適應(yīng)性。

輔助圖形除了配合LOGO在各類場景下使用，輔助LOGO向外傳達(dá)信息，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在其受眾心目中的認(rèn)知這個(gè)作用以外，通過其靈活的組合方式也可以增加LOGO的適應(yīng)性。

優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，如果只看一眼就能讓人記住的話是最好不過了，不過想要做到這點(diǎn)難度可不小。正常情況下我們設(shè)計(jì)的LOGO能做到當(dāng)受眾再次見到能回憶起這個(gè)品牌或者能夠通過LOGO回憶起品牌提供的產(chǎn)品及服務(wù)就可以了。

上圖是人腦記憶的三個(gè)存儲(chǔ)模型，從模型中不難看出，外界信息（LOGO）進(jìn)入大腦需要經(jīng)歷三個(gè)階段。

第一個(gè)階段是瞬時(shí)記憶，也叫感覺記憶，只有那些引起受眾注意的信息才能進(jìn)入瞬時(shí)記憶的狀態(tài)，前面提到的可視性就是解決這個(gè)階段問題的。當(dāng)然，處于這個(gè)階段的信息是最容易丟失的。

第二個(gè)階段是短期記憶，我們提到的LOGO易記憶原則就是為了解決這個(gè)階段的問題。

第三個(gè)階段是長期記憶，長期記憶的問題光憑我們設(shè)計(jì)師的技術(shù)是解決不了的，只有商家為LOGO不斷提供足夠的曝光率才能實(shí)現(xiàn)，這也是為什么商家不斷打廣告的主要原因。

短期記憶與長期記憶同樣容易被遺忘，但是通過不斷地曝光可以解決。如果商家提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)的消費(fèi)者就會(huì)傾向于購買自己長期記憶中熟悉的品牌。

通過對人腦記憶的儲(chǔ)存模型的介紹，希望大家明白，真正經(jīng)典的設(shè)計(jì)作品是需要甲方與設(shè)計(jì)師共同成就的。我們設(shè)計(jì)師通過專業(yè)知識可以讓LOGO更容易被受眾記住，但是想憑借設(shè)計(jì)做到讓人銘記終生是幾乎無法做到的。下面的內(nèi)容為大家介紹4種可以提升LOGO易記憶的方法。

我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大腦在平時(shí)的生活中每天都會(huì)接觸到大量的信息，不管是語言信息、聽覺新信息還是視覺信息，過于繁瑣復(fù)雜的話大腦為了減負(fù)會(huì)下意識的進(jìn)行刪除，而足夠簡潔的信息才容易被記住。

A與B同樣是圓形，但是圖形A是由許多元素組成的圓形，而B則是單純的圓形，兩者之間對比的話，通常是圖形更簡潔的B容易被人記住。

同樣的原理，圖形B為單色的圓形，而圖形C則是由藍(lán)色、綠色、黃色、紅色等等顏色組成的彩色圓形，他們之間對比誰更容易記憶？不難分辨對吧。

阿拉伯?dāng)?shù)字是現(xiàn)今國際通用數(shù)字，最早印度人發(fā)明，后由阿拉伯人傳向歐洲，經(jīng)過歐洲人的優(yōu)化后普及到全世界。其應(yīng)用之所以如此之廣和它簡潔容易記憶的形狀是分不開的，其他的原因感興趣的話可以去自行研究。

興趣在這里指的是受眾對外來信息喜好或關(guān)注的情緒，如果人們對某種熟悉事物感興趣的話，對他的關(guān)注度就會(huì)比其他事物更高更積極，就容易留下更深的印象并記住。

這里普及一個(gè)小知識，大腦的邊緣系統(tǒng)控制著人的情緒、情感和長期記憶，就是它決定了我們“對什么感興趣”和“對什么不感興趣”。

不同的人群的興趣大多都不一樣，就像平時(shí)我們做設(shè)計(jì)在選擇字體時(shí)，女性群體比較喜歡較纖細(xì)的宋體字，而男性群體對粗壯有力的黑體字情有獨(dú)鐘。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)LOGO之前之所以要考慮品牌針對的人群是哪些，他們普遍對什么更感興趣，這樣更容易有針對性的強(qiáng)化其對LOGO的記憶。

這里的層級是指信息之間的層級關(guān)系，在同一組信息中，如果信息中涵蓋的所有元素不分遠(yuǎn)近、大小、輕重、虛實(shí)等等，全部羅列在一起是不方便人腦記憶的，我們設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候也需要考慮這點(diǎn)。

版式設(shè)計(jì)中調(diào)整文字組之間的距離，可以讓版面中的層級更加清晰，達(dá)到簡化信息的作用，方便受眾閱讀記憶內(nèi)容。與版式相比，LOGO所傳達(dá)的信息量更少，但這種層級關(guān)系的劃分仍然存在。

我們經(jīng)常接觸的電話號、證件號、銀行卡號數(shù)字都比較長，如果你想在短時(shí)間內(nèi)記住這些數(shù)字，就可以利用這種方式將信息重新梳理。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)會(huì)員卡、名片的時(shí)候都將這類信息簡化、分層，方便使用者記憶信息。

在上面提到的人腦記憶的三種存儲(chǔ)模型中，人們的長期記憶是最不容易被遺忘的，而熟悉的事物本來就儲(chǔ)存在我們的大腦中，我們做設(shè)計(jì)就可以利用這種由長期記憶反饋的熟悉性，幫助受眾記住我們的LOGO。

火烈鳥、海鷗、鴿子、禿鷲、貓頭鷹都是我們熟悉的鳥類，如果使用它們的形象設(shè)計(jì)LOGO的話受眾能在第一時(shí)間分辨出它們是誰，并產(chǎn)生記憶。使用的形象如果是左下角那種大部分人都不認(rèn)識的鳥類，記憶效果就會(huì)打折。

相信有許多同學(xué)在學(xué)習(xí)英語的初期都使用過這種土質(zhì)方法，這種學(xué)習(xí)方法的原理就是利用我們對于母語的熟悉（長期記憶），來幫助我們快速記憶外語（強(qiáng)化短期記憶），雖然很土，但很有效。

優(yōu)秀的LOGO最好是在最近的10年、20年、甚至50年都可以屹立不倒的。只有承受住時(shí)間的考驗(yàn)，才能成就經(jīng)典的LOGO。像道教的太極圖；佛教的萬字符；基督教的十字架都是傳承了成百上千年，持久性超強(qiáng)的超級符號。

持久性最大的敵人就是流行，流行的事物通常持續(xù)不了多久，新的流行趨勢一來，過去流行的就會(huì)被認(rèn)為過時(shí)，這是LOGO設(shè)計(jì)中不能容忍的。優(yōu)質(zhì)LOGO的使用時(shí)間最低也是按年來劃分的，但流行趨勢一般都堅(jiān)持不到一年，所以說LOGO設(shè)計(jì)最好不要追趕時(shí)髦，適合客戶的才是最好的。

當(dāng)然了，在平面設(shè)計(jì)中，除了LOGO設(shè)計(jì)以外，流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格在其他應(yīng)用時(shí)間跨度不大的場景中使用則影響不大，也會(huì)涌現(xiàn)許多出彩的設(shè)計(jì)作品。像海報(bào)、包裝、banner、雜志等等，都可以嘗試使用最流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，畢竟沒有哪張海報(bào)或者網(wǎng)頁頭圖能像LOGO一樣用上好多年的。

獨(dú)特性指的是LOGO需要做到與眾不同，以便與其他競爭對手形成區(qū)分，不被混淆，這應(yīng)該算是LOGO最原始的功能之一。在很久以前商家就會(huì)使用獨(dú)特的視覺符號作為標(biāo)注，為了讓自己的店鋪或商品與其他同類產(chǎn)品區(qū)分。歐洲紋章的起源也是為了在戰(zhàn)爭中不會(huì)誤傷友軍而設(shè)計(jì)的。

上圖為韓國選美比賽參賽人員的照片，每一位選手都很漂亮，但是把她們放在一起的話真的很難區(qū)分出誰是誰來，這就是獨(dú)特性差的后果。那么有什么方法能夠增加LOGO的獨(dú)特性呢？下面介紹幾種常用的方式給大家。

如果只有少數(shù)幾個(gè)品牌同時(shí)出現(xiàn)的話，沒有必要談什么獨(dú)特性。上圖的兩個(gè)H放在一起，一個(gè)平面的，一個(gè)立體的，他們相互比較，對方都顯得很特別。

只有在存在比較的環(huán)境下，獨(dú)特性的優(yōu)勢才會(huì)出現(xiàn)。在同類產(chǎn)品中，大部分產(chǎn)品使用的LOGO都是扁平化的，這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)一款立體感很強(qiáng)的LOGO，是一定會(huì)引起受眾注意留下深刻印象的。

除了上面提到的扁平化、立體化、特殊角度、顏色、字體等方式，還有許多類似的方法可以提升LOGO的獨(dú)特性，比如大小、陰影、局部置換、正負(fù)形的運(yùn)用等等。理解了這個(gè)概念就好，在這里就不繼續(xù)拓展了。

在我們了解了獨(dú)特性以后，是不是覺得設(shè)計(jì)LOGO和別人不一樣就是好的？千萬不要有這種想法，這個(gè)世界上就沒有什么道理是絕對的。如果你服務(wù)的公司實(shí)力很強(qiáng)，擁有足夠的資源可以提供給品牌相對較高的曝光率，有潛力成為行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，或者這家公司涉及的是一塊空白的市場，沒有什么像樣的競爭對手，那么選擇設(shè)計(jì)一款整體特征獨(dú)特性強(qiáng)的LOGO和別人做區(qū)分就是不錯(cuò)的選擇。但是如果客戶是初創(chuàng)公司，資源不多，競爭對手實(shí)力很強(qiáng)，這種情況最保險(xiǎn)的方式是研究同行業(yè)LOGO的共性與頭部品牌的特點(diǎn)，把這些信息融入到自己的設(shè)計(jì)中。這樣做的目的是為了利用人們對頭部品牌的信任，將一部分信任度通過相似性轉(zhuǎn)化到我們的客戶身上。

想想市面上山為什么有那么多的山寨品牌，道理都一樣，只是山寨品牌吃相太難看罷了，相反有些品牌則做得很好，比如你去商場看到的女裝店，用的都是很高級的純英文LOGO做店招，但是這里面大部分都是國內(nèi)品牌，用英文LOGO的好處就是上面提到的。這些都涉及到企業(yè)戰(zhàn)略的問題，在設(shè)計(jì)LOGO之前一定要和甲方進(jìn)行充分的溝通，做到足夠了解你的客戶才能了解到這些信息，利用這些信息來設(shè)計(jì)符合客戶企業(yè)戰(zhàn)略的視覺符號。

通過上面的內(nèi)容相信大家對獨(dú)特性的概念基本了解了，下面我們以文化、教育為主題來設(shè)計(jì)一款LOGO，通過這款LOGO的設(shè)計(jì)思路與流程，幫助大家強(qiáng)化對獨(dú)特性這個(gè)概念的理解。

這些LOGO是以書為主體，向受眾傳達(dá)教育、文化、知識等概念的。相互對比的話，不論是顏色、形式、風(fēng)格、表現(xiàn)手法等等都存在著差異，每一款LOGO都是獨(dú)特的。那么我們現(xiàn)在也想通過書本這個(gè)主體，來傳遞與上面那些LOGO相近的概念，還想和它們形成差異化，該怎么做呢？

同樣的主體，類似的主題，這個(gè)時(shí)候想做出不一樣的東西就可以考慮轉(zhuǎn)換一下思維，從事物的另一個(gè)角度去重新表現(xiàn)，特殊的角度是我們在設(shè)計(jì)的過程中最先考慮的，這點(diǎn)在以前版式設(shè)計(jì)的文章中也多次提過。上面LOGO的書都是打開的，這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)一本沒有打開的書，他一定是獨(dú)特性最強(qiáng)的。

在網(wǎng)格中繪制六條寬度、高度一致的橫線來表現(xiàn)書的厚度，繪制的過程中要注意這六條線的間距保持一致。至于主體圖形的比例關(guān)系我們設(shè)定為1比1.618黃金分割比。

在知識教育等領(lǐng)域的LOGO很喜歡使用飛鳥、大樹等元素來象征傳遞知識、教書育人等概念，為了讓LOGO的含義不空洞，我們在主體圖形中同樣融入飛鳥這一元素。

在圖形信息與文字信息的搭配中，注意保持字體氣質(zhì)與圖形契合，并且它們之間的間距也是需要遵循一定的比例關(guān)系與倍數(shù)關(guān)系的，這點(diǎn)在之前的內(nèi)容中也反復(fù)強(qiáng)調(diào)過，現(xiàn)在這個(gè)LOGO就基本繪制完畢。

我們設(shè)計(jì)的這個(gè)LOGO主體是一本沒被翻開書籍的側(cè)面，書籍通常用來傳達(dá)教育、文化、知識、智慧等含義；飛鳥這個(gè)元素在教育領(lǐng)域使用，表達(dá)的是傳遞文化知識的概念；我們還可以從這個(gè)LOGO中提取出V字、旗幟、階梯等等概念，這些概念與主題的契合度也很高，在提案的時(shí)候如果客戶喜歡寓意豐富深刻的設(shè)計(jì)方案，也可以酌情加入并解釋。

在繪制輔助圖形的過程中要注意，輔助圖形與LOGO的關(guān)聯(lián)性一定要強(qiáng)，這個(gè)案例的輔助圖形是通過LOGO主體圖形的變化與重復(fù)得來的，這也是比較常見的設(shè)計(jì)輔助圖形的方法。

最后我們把這個(gè)案例與其他LOGO放在一起進(jìn)行對比，拋開顏色、形式、風(fēng)格、表現(xiàn)手法等等不談，這個(gè)案例的獨(dú)特性就要比其他的LOGO強(qiáng)。

LOGO設(shè)計(jì)中，普適性的意義在于品牌所傳達(dá)的信息，對于其需要覆蓋的各類人群都是一致的。簡單來說就是你設(shè)計(jì)LOGO時(shí)使用的視覺圖形符號適用范圍越廣，普及率越高，對其產(chǎn)生歧義的人越少，就代表著這個(gè)LOGO的普適性越好，影響普適性的關(guān)鍵因素是受眾的認(rèn)知。

不同國家、不同職業(yè)、不同年齡、不同性別的所有人對紅十字的意義都有著相同的理解，那就是醫(yī)療救助。設(shè)計(jì)與醫(yī)療有關(guān)的LOGO就可以把紅十字融入到創(chuàng)意中，提升LOGO的普適性。當(dāng)然了，如果是原始人看到了紅十字是不會(huì)覺得它有什么醫(yī)療概念的，因?yàn)樗揪蜎]見過這種符號，就更別提了解了。

LOGO的普適性越強(qiáng)，覆蓋的人群就越廣。反過來的話也可以理解成組織、產(chǎn)品、活動(dòng)覆蓋的受眾越多，其LOGO需要的普適性就越強(qiáng)。

類似聯(lián)想、索尼、三星這類全球化大型綜合性公司，旗下相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品極其復(fù)雜。LOGO直接使用英文，也是考慮到英文本身在全球的普及率最高，傳達(dá)給每個(gè)人的含義都是一致的，這點(diǎn)是圖形很難做到的。

美國航空的LOGO使用飛機(jī)的尾翼作為LOGO圖形，雖然普適性沒有單純的英文高，但也是一款普適性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，因?yàn)轱w機(jī)的尾翼很好辨認(rèn)，并且在大部分人的認(rèn)知中，飛機(jī)的尾翼能夠代表航空或與飛機(jī)有關(guān)的行業(yè)。

當(dāng)然了，圖文與純英文的LOGO誰好誰壞是沒有辦法比較的。對那些知名的全球化大型綜合性公司來說，相對于容易出現(xiàn)歧義的圖形，他們追求的是普適性的最大化。雖然圖形的普適性沒那么高，但它的識別性、易記憶、獨(dú)特性都比單純的文字要好許多。設(shè)計(jì)師需要選擇最適合客戶的形式，明白這點(diǎn)很重要。

簡潔的LOGO可視性更強(qiáng)，簡潔的LOGO適應(yīng)性更好，簡潔的視覺符號更容易記憶，幾乎每一條原則都對簡潔度有所要求。關(guān)于簡潔的概念與如何簡化LOGO在前面的原則、案例中反復(fù)介紹過了，這里就不再啰嗦了。

在商業(yè)競爭日趨激烈，生產(chǎn)能力大于供求的今天，絕大部分企業(yè)都比以前更重視企業(yè)品牌對外推廣的形象，我們做設(shè)計(jì)除了要考慮作品的功能性以外，也需要讓作品具備足夠的美感，從而提升品牌的隱形價(jià)值。

心理學(xué)上有一個(gè)美即好效應(yīng)，就是對一個(gè)外表英俊漂亮的人，人們很容易誤認(rèn)為他或她的其他方面也很不錯(cuò)。企業(yè)、組織、產(chǎn)品的LOGO就是這張重要的臉，在我們設(shè)計(jì)行業(yè)同樣適用，相同的產(chǎn)品同樣的質(zhì)量，往往包裝美觀的那個(gè)更容易獲取消費(fèi)者的信任，這真的是一個(gè)看臉的時(shí)代。

在《如何設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的LOGO》那篇文章中，我們了解了怎樣賦予LOGO合適的含義，這篇文章前面的內(nèi)容也把LOGO設(shè)計(jì)的原則教給了大家，這些內(nèi)容都可以為你的作品提供理論依據(jù)的。不過就算你把這些內(nèi)容熟練掌握了，但設(shè)計(jì)出的作品美觀度不夠，寓意再多再好、提案做的再好也是沒有說服力的。

這是一家私人珠寶加工、設(shè)計(jì)品牌的LOGO，從圖形含義來理解這款設(shè)計(jì)，圖形可以看做是鉆石的碎片拼接而成的花朵，通過鉆石之花這個(gè)概念很好地傳達(dá)出品牌的行業(yè)特征。這是一款典型的創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)但美觀度沒有達(dá)標(biāo)的設(shè)計(jì)作品，下面我們嘗試保留這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，重新設(shè)計(jì)一款相對美觀的LOGO。

繪制一個(gè)正五邊形，將它的底角與相對的頂點(diǎn)連接，就得到了一個(gè)底角為72度，頂角為36度的黃金分割三角形。再將其他兩邊的底角與其相對的頂點(diǎn)連接，構(gòu)建出一個(gè)由黃金三角形組成的五角星，這個(gè)圖形與鉆石的形象很接近了。

復(fù)制一個(gè)五邊形出來，將其等比縮放后與原來的五邊形重合。如果按照這個(gè)步驟一直做能分割出更小的五邊形與三角形，這些圖形都和黃金比例有關(guān)。這是一種有秩序的切割方式，能夠體現(xiàn)珠寶加工的精確與鉆石所代表的永恒這兩個(gè)概念。

將圖形上半部分多余的區(qū)域裁切掉，留下的部分就是我們從“畢達(dá)哥拉斯的魯特琴”中為這個(gè)LOGO提取出的主體圖形。

這個(gè)圖形同樣是傳達(dá)“鉆石之花”這個(gè)概念，但花朵與鉆石這兩個(gè)元素的角度都進(jìn)行了調(diào)整，并通過黃金比例切割出來。我們利用美學(xué)比例來強(qiáng)化圖形結(jié)構(gòu)的美觀度，并賦予給LOGO更深刻的含義。

在主體框架確定以后，需要對其進(jìn)行細(xì)化。這里需要注意，我們在平時(shí)接到類似LOGO修改或升級的工作，如果客戶的這個(gè)LOGO用了很久，受眾對這個(gè)品牌也有較深印象，不建議做特別大的調(diào)整，就算要做較大調(diào)整的話，LOGO過去使用的顏色盡量保留下來，這樣延續(xù)性會(huì)好很多。

為細(xì)化后的圖形添加文字信息，這個(gè)案例中選擇的是粗細(xì)對比強(qiáng)烈的襯線體，這類字體用來表現(xiàn)時(shí)尚、高端、現(xiàn)代、女性等氣質(zhì)是契合的。

這個(gè)案例的輔助圖形根據(jù)LOGO的原始框架的不斷向四周發(fā)散得來的。這種有規(guī)律的發(fā)散圖形和鉆石的紋理很接近。配合LOGO使用能夠強(qiáng)化珠寶鉆石切割一類的概念，圖形本身品質(zhì)感也很強(qiáng)。

保證作品原創(chuàng)性的另一層含義就是拒絕抄襲。而關(guān)于LOGO是否是抄襲的新聞一直是一個(gè)很熱門的社會(huì)話題，不但設(shè)計(jì)師會(huì)關(guān)注這方面的信息，大眾對這方面的信息也同樣感興趣。

日本2020年東京奧運(yùn)會(huì)的LOGO抄襲事件引起過很大的關(guān)注，后來迫于輿論的壓力對LOGO進(jìn)行了重新征集，LOGO的設(shè)計(jì)者為佐野研二郎。這次事件對奧運(yùn)會(huì)舉辦方與設(shè)計(jì)師本人的傷害是巨大的。越簡潔的圖形越容易出現(xiàn)重復(fù)，但LOGO的簡潔度又是大部分品牌需要的。對于這次事件，更傾向于相信這種知名設(shè)計(jì)師是不會(huì)這麼不珍惜自己的名譽(yù)的，他的聲望要比設(shè)計(jì)費(fèi)更有價(jià)值。

在國內(nèi)也經(jīng)常爆出LOGO圖形裝車的情況也經(jīng)常發(fā)生，滴滴在這些事件中是比較有代表性的一個(gè)。第一次爆出滴滴出行的圖形與某牙醫(yī)機(jī)構(gòu)的LOGO撞車，我是選擇相信國產(chǎn)品牌的，畢竟前面也提到過圖形越簡潔，越容易出現(xiàn)重復(fù)的。但是滴滴第二次發(fā)布的LOGO又撞車了，這就有點(diǎn)說不過去了是吧。

不過拋開抄襲這個(gè)概念，滴滴用戶體驗(yàn)中心的LOGO延續(xù)了主體品牌的顏色，把DI滴變成了黃色，給圖形增加了一個(gè)視覺焦點(diǎn)，能很好的起到增加可視性、獨(dú)特性、易記憶的作用，強(qiáng)化了品牌歸屬感，這種設(shè)計(jì)手法是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的。這兩個(gè)類似的LOGO放在一起，滴滴的LOGO在功能上強(qiáng)于前者。

去抄襲一個(gè)LOGO時(shí)間成本很低，但抄襲別人的作品不單單是會(huì)給你服務(wù)的客戶帶來負(fù)面的影響，同時(shí)也會(huì)打擊設(shè)計(jì)師本人的人品聲望，大幅度降低你在同事、老板、客戶以及整個(gè)行業(yè)中的信任度，這種信任失去了，你需要花費(fèi)10倍100倍的付出才能從重新找回來。如果不幸撞車沒辦法避免的話，我們能做到問心無愧即可。

這篇文章為大家介紹了可視性、適應(yīng)性、易記憶、獨(dú)特性、普適性、持久性、簡潔度、美觀度、原創(chuàng)新這9條設(shè)計(jì)原則。作為設(shè)計(jì)師，我們以這9條設(shè)計(jì)原則為基礎(chǔ)，可以對自己的作品進(jìn)行大概的評估，并在設(shè)計(jì)LOGO的過程中作為參照，讓我們的設(shè)計(jì)作品有理有據(jù)，從側(cè)面增加客戶對設(shè)計(jì)師以及作品的信任感。當(dāng)然了，在這9條原則中，除了美觀度與原創(chuàng)性屬于硬性要求，其他7條是需要我們在設(shè)計(jì)的過程中根據(jù)客戶的需求靈活調(diào)整的，合適的才是最好的，希望這篇文章的內(nèi)容能夠幫助到你，也希望你能把這篇內(nèi)容隨手轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓更多的同行或外行了解一下我們設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一款小小的LOGO中需要考慮的問題，感謝你的關(guān)注與支持，期待你的進(jìn)步。

來源：研習(xí)設(shè)（id：yanxishe2017）

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