取悅年輕人還是造噱頭?這些品牌在LOGO上打起了“如意算盤”!
作者:147小編 更新時間:2024-11-02 點擊數:
銥星導讀
對于品牌來說,一個好的LOGO(標志)就像是品牌的招牌,它牽連著品牌的方方面面,不僅代表著品牌的戰略和定位,也與品牌的經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流等息息相關。近年來,不少品牌為了重塑品牌形象,對品牌LOGO進行了調整,這看似顛覆習慣性認知的操作,卻往往能達到識別品牌、促進銷售的目的,給人留下視覺沖擊力的同時,也引發話題流量。
來源 | 銥星云商新媒體中心01施華洛世奇變粉,漢堡王夢回1999
近日,施華洛世奇雖然未官宣自己換了LOGO,但有眼尖的網友發現,其官方微博、微信頭像均換成粉色天鵝。其實,早在2月22日施華洛世奇官方微博發布的文案中,就用新LOGO在暗示“開啟全新奇幻旅程”。

該條微博留言下對新LOGO褒貶不一,有不少網友表示,“小天鵝瘦身成功了”、“精神抖擻”、“新頭像好看”。也有網友吐槽到,“新logo真的是丑哭了,俗氣至極,一點都不高雅,這是品牌定位變了嗎” 、“個人感覺以前的logo更有辨識度”。
據標志情報局消息,施華洛世奇此次品牌形象重塑表達了全球創意總監Giovanna Engelbert對現代“水晶”生活方式的愿景。她將原來序排列的圓點翅膀變成了展翅的造型,脖子部分變細變長,展開的翅膀以表示該品牌“準備起飛”全新的方向;天鵝的外包還增加了八角形邊框,優化設計的襯線體字母更加纖細,增強了圖形的凝聚力??偠灾?strong style="color: blue;">修改后的天鵝賦予了流線型的造型,注入新活力。
據悉,施華洛世奇的包裝盒也將繼承新LOGO的八邊形造型,里襯則是新的字標。此外,施華洛世奇還推出名為“Instant Wonder”的門店,其裝潢依然以八角形為靈感,全新形象旨在進一步增強顧客體驗。不過,近日記者在深圳福田星河COCO Park探店時發現,目前該門店還是沿用舊LOGO。記者致電華潤萬象城、益田假日廣場、海岸城等深圳代表性購物中心時均表示,門店暫未進行LOGO升級,未收到使用新LOGO的消息。

無獨有偶。今年1月初,美國跨國快餐連鎖店漢堡王也宣布品牌重塑,將丟失了22年的漢堡圖標重新“撿”了回來。漢堡王方面表示,最新的LOGO取代舊時代流行的樣貌,能更完整呈現漢堡的形狀,無疑是最有影響力的新標志,也切合時代的演變、設計出的極簡樣貌。
從最新的LOGO可以看出,此次設計致敬了漢堡王1969年至1999年期間的舊Logo,同樣用兩個面包中間夾著BURGER KING一詞。色彩方面,采用了豐富且大膽的紅色和橙色;字體設計上,所有的筆畫保持了渾厚圓潤的特點,與漢堡王硬朗筆直的舊字體形成鮮明對比,整體上更加簡約大氣。
另外,漢堡王員工的制服也經過重新設計,將以深棕色為底色,繡上新的徽標,并加上紅色、橙色、白色裝飾,還邀請到西班牙插圖家組合Cachete Jack重新布置趣味插圖。 目前,漢堡王新Logo僅出現在美國地區的官方網站以及產品宣傳圖上,其他國家的網站上暫時尚未更新。據悉,漢堡王中國門店將于今年第二季度逐步更新標識和視覺元素。記者在走訪漢堡王門店時發現,還是在沿用之前的LOGO。對于新LOGO的態度,有相關人員表示,這是品牌升級的重要策略之一,希望全新的形象可以提升消費者好感度,給人帶來滿滿的食欲。
02LOGO升級或是品牌重塑的重要契機
借助施華洛世奇、漢堡王引發的“品牌換LOGO”這一契機,記者不完全統計發現,自2020年起,螞蟻集團、支付寶、寶馬、脈動、起亞、中國聯通、巴拉巴拉、比亞迪、淘寶等紛紛升級LOGO。為什么多數品牌不約而同選擇升級LOGO?或許從外部環境、品牌、消費者三個層面可以窺見一二。? 緊跟時代和潮流發展隨著社會的進步和時代的發展,LOGO的作用越來越凸顯,也得到了品牌越來越多的重視。與此同時,一些新鮮元素、顏色和字體的出現,為品牌升級LOGO帶來了新思路,讓其在LOGO設計上發揮更多的想象空間。
例如,吉利控股集團的新版品牌LOGO,從視覺上看,新LOGO讓人感覺更加輕盈、更具有科技感;圖形上的簡約設計也呈現出更強的高級感。更值得一提的是,吉利將LOGO的藍色換成了灰色,稱之為“吉利星空灰”,具有包容、謙遜、中立的態度,這也是企業長久發展的品質??梢姡靶强栈摇边@一色調的采用,正是吉利緊跟時尚潮流,用新版LOGO凸顯品牌的高級、簡約、富有科技感。
LOGO承載著品牌傳遞的品牌理念和價值觀,但隨著品牌的成長和進化,舊LOGO已不能完全滿足品牌想要傳遞出的理念,這就需要品牌對LOGO進行升級,重塑品牌的形象。
火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級后,火山小視頻就更名為“抖音火山版”,并啟用新版LOGO。在設計上,它繼承了“抖音”的品牌資產,并將抖音的音符頂部的弧線增加了陰影,提示整體的空間感;同時,也取消了原有的故障風格,將“火山小視頻”使用的火焰圖標融入到音符的底部。據了解,升級后,抖音火山版仍保持獨立運營,內容將與抖音逐步實現互通。

正如華與華《超級符號就是超級創意》一書中所談到,LOGO作為品牌的超級符合,其本質就是降低品牌識別、記憶和傳播的成本,可見降低品牌的成本是LOGO升級的主要目的。然而,品牌LOGO的改變可謂是牽一發而動全身,不僅會打破消費者認知的固定性,引起消費者較大的反映,可能還會損害品牌形象的穩定性。
此前,美國服裝品牌Gap就曾用全新的LOGO來替代使用了超過20年的藍底白字LOGO。這一決策引發廣大網友的瘋狂吐槽,新LOGO僅存在11天就被Gap撤回,繼續沿用之前的經典Logo直至今日。這一場公關災難,對GAP品牌形象帶來一定程度上的負面影響。反觀成功的品牌LOGO升級戰略,則可以傳遞出品牌新的理念和價值觀,提升品牌的形象,建立品牌的消費信心,搶占消費者心智。

品牌LOGO升級的新趨勢
從品牌LOGO本身而言,它是一種視覺語言,主要是通過圖案、字體、顏色等組合而成。因此,品牌LOGO的調整,也主要圍繞這幾大方面進行,這或將也是未來品牌LOGO升級的新趨勢。? 圖案更扁平:扁平化是當前各大品牌進行LOGO升級的方式之一,它可以降低人的識別成本,減少視覺負擔。例如,微信公眾號全新的LOGO不再使用微信經典的對話氣泡,而是改用三個綠色月牙狀環繞組成的扁平化圖標,識別性更強。? 字體更簡潔:在信息爆炸的時代,簡潔的文字更便于理解和記憶,因此不少品牌在LOGO升級過程中,減少了原有的具有設計感的文字,讓LOGO的字體更加簡潔。如脈動的新LOGO就減去了使用多年的“魚眼”元素,將“脈動”二字鋪展為更簡潔的平面字體,形象更直接。
? 色彩更飽和:縱觀不少品牌在LOGO色彩上升級,采用飽和度和明度更高的色彩,使得LOGO更具有視覺沖擊力,刺激消費者感官,從而可以更多用戶的關注。以支付寶為例,新LOGO采用更加鮮艷的亮藍色來替換淺藍色,看起來比之前更“藍”了。? 藝術性更強:從藝術的角度分析,品牌LOGO是一種具有藝術特征的視覺符號。好的品牌LOGO,不只傳遞出品牌的魅力,也給人一種美的體驗。施華洛世奇的新版LOGO,在Instant Wonder 門店中大膽運用,與緊密排列的金黃色結構相融合,構建出產品展示空間,彰顯出文化藝術內涵。
? 傳播性更好:對于不少品牌而言,常常將品牌口號囊括在品牌LOGO之中,可以讓品牌的戰略和定位更加突出。因此,在品牌戰略和定位調整之下,LOGO需要升級,隨之而來也要帶來全新的口號。快手在啟用全新的LOGO時,就將“看見每一種生活”的口號更新為“擁抱抱每一種生活”,以求更好地支撐快手社區內容生態發展。從傳播角度上講,升級完的LOGO也可以借助線上社交媒體的廣泛傳播,使得LOGO更換及背后產品升級的訴求更容易被受眾獲取。而對于線下實體門店而言,LOGO升級讓品牌的忠實消費者是否需要更長的時間去消化和接受?更多是會影響消費者認知和復購?還是說能讓消費者更眼前一亮?或者說是不是線下品牌同質化背景下,更換LOGO也會有優勢……這都值得品牌進一步探究。與此同時,不少品牌為了打造門店差異化,提升消費者的新鮮感,衍生出越來越多與LOGO元素相結合的主題店,它們不僅注重對產品內容的設計,也兼具創意十足的門店體驗場景,吸引顧客到店體驗消費。在品牌跨界聯動中,兩大品牌LOGO聯合形成的新形象,也可以引起更多的關注,發揮更大的品牌效應。
顯然,品牌煥新LOGO既是機遇,也是挑戰。未來,契合品牌定位的新LOGO還將大量出現,因此品牌應該更具前瞻性地從多維度進行深刻洞察把握,重新塑造品牌新身份公信力的同時,讓品牌的新LOGO不僅能迎合消費者的心理和愛好,還能引導消費,起到激發消費者購買力的作用,為品牌的經營賦能。
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