標準化制圖的意義

標準制圖在logo設計中的意義在于確保設計的一致性和準確性，使不同尺寸和媒體的logo都能保持清晰和可識別的特征。所以需要做到有一個理性的制圖過程，用幾何圖形去概括、約束圖形。這就是標準化制圖。

在初期繪制品牌圖形、標準字,在手稿繪制的過程中推敲圖形符號的美感、表達手法，在完成初稿后再去用標準化的手法讓圖形的比例、邊緣變得更加規則，理性而優雅。

從上往下依次為Bright North Brand Identity（Paulius Kairevicius）、MOI（Robinsson Cravents）、De Broc Business School（Koto）。

標準化制圖的三種方法

布爾運算

在logo設計中，布爾運算是指使用形狀的合并、減去頂層、交集、差集等操作，來創建復雜的圖形效果和清晰的輪廓，以增強品牌標志的視覺吸引力和獨特性。

貝塞爾曲線

貝塞爾曲線是一種數學曲線，在logo設計中用于創建平滑的、精確的曲線和形狀，以實現高質量的視覺效果和精細的線條控制。我們在繪圖工具上看到的鋼筆工具就是用來做貝塞爾曲線的。

依次為Groove（Peter Sather），Drawing a k（Neil Secretario）。

黃金分割

在logo設計中的黃金分割是一種美學原則，基于黃金比例，用于創造視覺平衡和吸引力，通常應用于布局、比例和位置的決策，以獲得優美的設計效果。

在設計中融合黃金比例可以讓圖形、畫面更加和諧。經過探尋，數學家、藝術家開始發現人類對于比例掌控的美學判定都存在一定的一致性，以0.618∶1作為設計比例是最為優美和諧的。

在達·芬奇的作品《維特魯威人》《蒙娜麗莎》，還有《最后的晚餐》中都運用了黃金分割。建筑師們對數字0.618特別偏愛，無論是古埃及的金字塔、希臘雅典的帕特農神廟、巴黎圣母院還是于19世紀建造的埃菲爾鐵塔，都有使用黃金分割的痕跡。

位于希臘首都雅典衛城的帕特農神廟 ，建造時間為公元前447年至公元前432年。

對于設計師來說，不必把這個比例看得太復雜，只要記住長邊與短邊的比例是1.618:1。1.618是一個近似值，但對于我們設計工作來說已經足夠用了。

從黃金分割的圖表中提取的圓形可以看到，它們的直徑正是斐波那契數列。

在自然界中你會廣泛地發現黃金分割的存在，松果、鳳梨、樹葉的排列、某些花朵的花瓣數（典型的有向日葵花瓣）、蜂巢、蜻蜓的翅膀等都有黃金分割數列。黃金分割數列又被稱為斐波那契數列，是指 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89…這樣的數列。這個數列從第3項開始，每一項都等于前兩項之和，而且你會發現，5/3=1.67，21/13=1.615，數列中越大的數字除以前者，其結果就越與黃金分割率接近。

黃金分割的使用

在品牌圖形符號設計中會運用到大量的比例關系，黃金分割可以很好地成為設計師的輔輔助工具。

案例：

下圖的蘋果標志制圖中，可以看到其使用了斐波那契數列及黃金分割，不同圓形直徑之間的關系不僅存在黃金分割關系，半徑比例之間也使用了斐波那契數列，而且可以從右側圖中標志底部綠色線框中看到蘋果加上兩倍葉子的高度與蘋果之間的比值也接近于1.618。要注意的是，不應該由黃金風格去主導你的設計，而可將其作為一個工具去完善元素之間的關系，切不可喧賓奪主。

為了方便理解，下圖是一張黃金分割的示意圖，這樣就一目了然了。

上圖右側可以看到經典而簡潔的美國國家地理標志，其正是在圖形符號內部使用了黃金分割的比例。黃色的框體作為承載各種高質量的關于社會、歷史、全球各地風土人情的世界之窗被眾人所熟知，配合高明度的黃色，形成了簡潔有力的符號，成功占用了這個看似常見的長方形作為其品牌符號。

再來看一個案例，即豐田的標志。豐田的標志外橢圓內的兩個橢圓縱橫交錯，形成了TOYOTA的首字母T，兩者交錯象征著汽車制造者與顧客相互信賴。我們可以看到，豐田的標志在長短比例的落差中很好地利用了黃金分割作為調節工具，讓元素之間的落差處在一個舒適的比值上。

谷歌標志的標準字是幾何化的無襯線體的設計，這個在前面章節中已提到過。其獨立版的圖形符號G字更加渾厚，強烈的幾何化讓它超越了字形本身具備的圖形符號的識別特質。我們從圖中可以看到，該標志以G的幾何圓心為基點并使用黃金分割去決定筆畫的粗細程度。

在右側展示的谷歌標準字中，可以看到谷歌的設計團隊對黃金分割進行了更加靈活巧妙地運用而不是生搬硬套，這里我也只是在測量后標注了其中一部分，各個字母間對黃金分割還有大量的靈活運用。大家可以自己運用黃金比例去研究Google的標準字，這樣可以使自己更好地理解、合理地運用黃金分割的方法。

黃金分割讓設計的尺寸比例之間的視覺差更加和諧舒適，但運用要適度，其主要目的是協調圖形內部與外部之間的比例關系。

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