最近一些大型品牌更換logo之后引起了社會(huì)上的廣泛討論?？梢?，logo對(duì)于一個(gè)企業(yè)和品牌的重要性，另一個(gè)側(cè)面也反映出年輕消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)的敏感性。

鯨躍視覺(jué)發(fā)現(xiàn)不管行業(yè)內(nèi)外，在現(xiàn)如今社交媒體上普通大眾消費(fèi)者對(duì)于品牌營(yíng)銷的討論話題中，大家討論最多的就是這個(gè)logo是好看還是不好看。

其實(shí)logo的“美與丑”不是衡量一個(gè)好logo的標(biāo)準(zhǔn)。那什么才是一個(gè)好的logo呢？

鯨躍視覺(jué)結(jié)合十多年的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)給大家詳細(xì)講述一個(gè)好的品牌logo三個(gè)層面。

首先，一個(gè)好的logo一定要好識(shí)別

在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，我們每天線上線下會(huì)接觸到各種各樣的商業(yè)信息，這些商業(yè)信息最具代表性的識(shí)別就是其品牌logo，所以一個(gè)logo的好壞首先就是能在茫茫的信息大海之中被識(shí)別出來(lái)。

技術(shù)和設(shè)計(jì)發(fā)展至今日，各種各樣的logo樣式層出不窮，消費(fèi)者已經(jīng)有些應(yīng)接不暇。設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)logo項(xiàng)目的時(shí)候第一使命就是讓其設(shè)計(jì)的logo能鶴立雞群，要讓目標(biāo)受眾好去識(shí)別。

如何讓logo做到好識(shí)別，設(shè)計(jì)師起碼需要考慮三個(gè)層面，首先，品牌的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？品牌在與目標(biāo)受眾溝通的時(shí)候扮演什么樣的角色？品牌視覺(jué)應(yīng)該呈現(xiàn)什么樣的氣質(zhì)？

其次，品牌或者企業(yè)自身有什么樣的核心價(jià)值和獨(dú)特之處，優(yōu)勢(shì)不用表現(xiàn)太多，把一個(gè)“點(diǎn)”展示的好就已經(jīng)很完美了。

最后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的logo也是考慮的重要維度，如果你所設(shè)計(jì)的品牌是后進(jìn)入品類的“挑戰(zhàn)者”，那更應(yīng)該考慮整體品類中的其他競(jìng)品logo樣式，盡量在視覺(jué)表現(xiàn)上和競(jìng)品呈現(xiàn)出不同的的造型和顏色等維度。再次強(qiáng)調(diào)：在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，logo的獨(dú)特性是信息識(shí)別的重要基礎(chǔ)。

佐藤可士和的書中此前有專門介紹

其次，一個(gè)好的logo一定是容易被消費(fèi)者記憶的

一個(gè)好的logo除了好識(shí)別之外，另一個(gè)重要維度就是好記憶，這也是考驗(yàn)一個(gè)logo好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

Logo利于目標(biāo)受眾記憶之后消費(fèi)者后期進(jìn)行使用和購(gòu)買的意愿更強(qiáng)烈，可以很直接的為企業(yè)創(chuàng)造直接的價(jià)值。如果一個(gè)品牌logo在大量的經(jīng)費(fèi)和精力設(shè)計(jì)之后不能讓消費(fèi)者記憶和回想起，那將給企業(yè)帶來(lái)很大的損失。

一個(gè)好記的logo在設(shè)計(jì)時(shí)也是有套路的，在本土設(shè)計(jì)營(yíng)銷公司華與華出版的《超級(jí)符號(hào)》一書中對(duì)于好logo的設(shè)計(jì)做了很經(jīng)典的闡述，logo設(shè)計(jì)要有原始力，越原始的東西越能打動(dòng)人，什么是原始力？

首先，自然符號(hào)，我們接觸到的自然界中的動(dòng)物植物。其次，公共規(guī)則符號(hào)，我們過(guò)馬路看見綠燈行紅燈停已經(jīng)成為了下意識(shí)的神經(jīng)反射。

最后，文化符號(hào)，人類千百年來(lái)創(chuàng)造的共同認(rèn)知的符號(hào)。

鯨躍視覺(jué)結(jié)合十多年品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和華與華理論，總結(jié)出設(shè)計(jì)一個(gè)好記的logo其實(shí)就是三個(gè)維度，第一具象可描述，第二，大眾普遍認(rèn)知的事物，第三，有獨(dú)特設(shè)計(jì)個(gè)性的表現(xiàn)。

一些成熟的商業(yè)品牌logo深諳其道

最后，一個(gè)好logo要有一定的寓意和美感

最后，最為加分的就是logo要有一個(gè)深刻的內(nèi)含和一定的美感。品牌深層次的哲學(xué)內(nèi)含可以反映至視覺(jué)語(yǔ)言上并讓目標(biāo)受眾可以深刻感受到，那這樣的logo可以說(shuō)是設(shè)計(jì)史上的經(jīng)典之作，目前大多的logo設(shè)計(jì)作品都很難企及。

對(duì)于美感，可以說(shuō)仁者見仁智者見智，每個(gè)人對(duì)于美感都有自己的定義，有美感的東西可以勾起人們的欲望，并產(chǎn)生價(jià)值。

現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者愿意為有美感和有設(shè)計(jì)感的東西去買單，其背后也是個(gè)人品味和主張的凸顯。隨著國(guó)家實(shí)力的強(qiáng)大，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，消費(fèi)者越來(lái)越追求精神層面的享受，對(duì)于之前毫無(wú)內(nèi)含毫無(wú)美感的東西嗤之以鼻，這也是設(shè)計(jì)工作者面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)同時(shí)也是一次大機(jī)遇。

兩個(gè)政府組織的logo，其寓意無(wú)需示意說(shuō)明

以上就是鯨躍視覺(jué)結(jié)合十多年品牌設(shè)計(jì)總結(jié)出關(guān)于好logo的三個(gè)重要維度：好識(shí)別、好記憶、有美感有寓意。

也歡迎有想法的設(shè)計(jì)人一起討論！