雖然本文歸為“特輯”系列，但如果期望在文中參考海量案例的朋友可能會失望了，先和各位打個招呼，之所以是特輯，主要是因為我有對商場做品牌logo墻這一工作做了相關(guān)梳理。

而之所以又無法分享海量案例，其原因就在于缺乏案例。因為1、商場做品牌logo墻并非一個完整自由輸出的作品，其呈現(xiàn)標(biāo)的是品牌，因此需考慮到眾多因素（包括logo的規(guī)范、排列布局、品牌組合等），說直白點，如果你給一個大牌放在了與其定位向左的背景畫面亦或是排列組合中，分分鐘被投訴；2、高質(zhì)的商場往往對應(yīng)會擁有高質(zhì)的品牌，而后者由于自身號召力使然，其實未必需要商場再做logo墻進行宣導(dǎo)，這也導(dǎo)致那些經(jīng)常能夠產(chǎn)出各種優(yōu)質(zhì)案例的商場，卻少有品牌logo墻，所以我們能看到的絕大多數(shù)logo墻案例，都偏普通。

這也就是為什么我日常會被多次問到有沒有好的案例，但能分享的寥寥。因此本文從各個維度對logo墻這一在商場中依舊是常規(guī)運用的宣傳手法稍作梳理，希望大家看了之后，先明確自身想要什么，然后以此為軸心進行思考，進而提升工作效率。

1、載體

logo墻可以呈現(xiàn)在哪兒？最直白的理應(yīng)是墻面，對得起“l(fā)ogo墻”這個名稱。而在實際案例中，如果僅參考真正做在墻面上的作品，那能分享的案例更會被進一步壓縮。在實際運用中，我們更多會看到logo墻位于圍擋、柱面這些“泛墻面”場景上。

如果要追求更好的顯示效果，則有可能呈現(xiàn)于燈箱、顯示屏上，以體現(xiàn)更為靈活、現(xiàn)代化的感受。其中顯示屏還可進一步作為互動查詢之用，突出延展功能。

在外場，眾多商業(yè)項目會在外立面呈現(xiàn)主力品牌logo，這并非我們傳統(tǒng)所指的“l(fā)ogo墻”，但其實也未必沒有利用外立面來做品牌logo墻的案例，尤其是小體量，外立面視野尺度較小的項目。

2、功能

也就是“為什么要做”，是墻面太空不舒服？還是有區(qū)域較深需要指引？還是一眾品牌新開業(yè)需要集體宣傳？

因墻面太空而做logo墻這類屬于被動設(shè)計，它也完全可以被其他墻面設(shè)計內(nèi)容所取代，這里就不做贅述了。

多數(shù)情況下屬于主動宣傳，一般也是由于某一特定事件驅(qū)動。例如某一個新的區(qū)域開業(yè)，需要對新引入的品牌進行一波統(tǒng)一宣傳，這種情況下除了品牌logo外更需要通過視覺設(shè)計體現(xiàn)該區(qū)域的定位理念。

如果是對某一區(qū)域做指引，那畫面需要更為側(cè)重方位導(dǎo)向性，讓消費者能夠最直觀地知道位置所在，不要為了表面花哨而混淆重點。

又如為某一特定事件進行重點宣傳，例如“盛大開業(yè)”亦或是“照常營業(yè)”。

又例如咖啡節(jié)需要做一個咖啡品牌的logo墻，那品牌本身的權(quán)重需要放大，讓品牌成為事件主角，這些同品類品牌放在一起本身就具有聚群效應(yīng)，在視覺呈現(xiàn)上也異曲同工（不過抱歉我沒找到相關(guān)案例）。

總之品牌logo是確定不能隨意改變的，在設(shè)計層面則需要判斷功能側(cè)重來做定制，雖都為logo墻，但也不是莫名其妙的logo墻，明確傳遞信息才比較重要。

3、布局

進入到更為具體的品牌logo布局層面，大致能分為幾類形式，各有優(yōu)劣。首先是常規(guī)排列，也就是將品牌logo從左到右、從上到下進行比較機械化的排列，其中的要點在于需考慮到不同logo的形狀，進行位置的調(diào)整，達(dá)到整體有秩序的陣列，各自的大小、位置又恰到好處。

相對于常規(guī)排列稍微自由一點的是“雜而不亂”，即未必需要最終呈現(xiàn)一個矩形陣列，可以是異形組合，但整體的平衡感不丟失即可，這種設(shè)計方式實際上司空見慣，只是本文的呈現(xiàn)內(nèi)容是品牌logo而已。

上述兩者考驗的是設(shè)計師對于大小形狀各異logo的把控度和比例、平衡感的敏感度，但如果要規(guī)避這一“難題”，則可以采用統(tǒng)一框架的形式，一般使用方形或圓形固定尺寸，將品牌logo置于其中，好處是能達(dá)成規(guī)整排列，但也會稍顯呆板。

最后可能是品牌logo墻的變種，但同樣是宣傳區(qū)域品牌的設(shè)計方案，即通過地圖的形式進行生動呈現(xiàn)，好處顯而易見，畫面內(nèi)容更為豐富，不僅展示品牌，同時也是商場平面圖以及調(diào)性的輸出，但劣勢是這種整體吸睛的設(shè)計手法如果過于花哨，那對于單一品牌而言會增加獲取成本，消費者容易被更多干擾因素分散注意力。

對于這些不同的布局手法，個人感覺沒有絕對意義上的最優(yōu)方案（否則大家都用那個方案就行了），商業(yè)有趣就有趣在，對同一件事做決策時，往往不同的決策者各有權(quán)衡。

4、logo

最后來說說logo本身。首先我個人是不推崇用統(tǒng)一字體來展示logo的，一方面有悖于品牌的VI，另一方面就是純不好看，如果搞不定品牌提供logo素材進行設(shè)計，還不如不要做。

在尊重品牌官方logo樣式的情況下，聚焦到這個單一元素，依舊有幾種呈現(xiàn)方式。

一是獨立logo呈現(xiàn)，包括圖案、色彩，完全遵循品牌原始設(shè)計，最終logo墻將會呈現(xiàn)“百花齊放”的場面，但可能會碰到一個小問題，就是某些品牌logo的設(shè)計過于格格不入，比如色彩特別跳躍或者風(fēng)格過于卡通，這就看統(tǒng)籌設(shè)計時如何權(quán)衡了。

二是統(tǒng)一基調(diào)，在維持logo原始形狀的情況下，對其色彩、材質(zhì)進行定制，當(dāng)然這個需要經(jīng)過品牌方的同意。在此情況下，logo墻的調(diào)性更易于項目或者區(qū)域達(dá)成一致，并且最大限度規(guī)避第一點中遇到的個別logo不和諧情況，是個人認(rèn)為較為理想化但難度頗高、考驗項目方審美的方案。

最后是logo結(jié)合畫面的方案，嚴(yán)格來講這就不能稱之為logo墻了，但在內(nèi)容的視覺輸出來看是功能性較強的。畢竟并不是所有的消費者看到logo就知道是什么品牌甚至品類了，這也就是我們?nèi)粘鷵醍嬅嬉嗷蚴请娮语@示屏上采用最多的就是產(chǎn)品畫面結(jié)合logo的呈現(xiàn)方式，在這里作為“假logo墻”作為補充分享。

以上這些是基于品牌logo墻這項工作從框架載體到單一個體方案細(xì)節(jié)的多方位梳理，相信應(yīng)該還是會有疏漏之處，歡迎大家隨時補充。但總而言之商業(yè)在發(fā)展，如同“圍擋特輯”一樣，總會呈現(xiàn)出更多更好更有趣的案例，重要的是我們在工作時需要通過明確各個維度的思路來明確方向，從而高效做出對自身最合適的選擇，而不是簡單的參考他人的案例做拿來主義，畢竟我相信每一位設(shè)計師朋友都會希望自己的作品才是最好的那一個。