一個形態(tài)與另一個形態(tài)互相借用形態(tài)相似的部分，同時又保持各自形態(tài)的相對完整，這種兩形共存的構形方法就叫共生。共生是一種“相互統(tǒng)一，相互排斥”的矛盾顯現(xiàn)，屬于“一語雙關”的圖形，“你中有我，我中有你”。

共生在構形上依賴于設計師的知覺經(jīng)驗，通過邏輯思維和想象獲取形象。創(chuàng)意的關鍵應該放在共用輪廓線和形與形的相互借用上。組成元素的選擇要巧妙、簡潔，既各自成形又保證圖形是一個集合體的整體展現(xiàn)。抓住了“共生”的這個本質(zhì)，其他問題也就迎刃而解了。共生圖形的形態(tài)有兩種：一種是由于色彩上的差別造成的圖底共生的正負形：另一種是形與形相互借用。

所謂同構，即構造相同，其前提是物與物之間必須有一定的相通之處。它將兩種或兩種以上的形象相結合，從而綜合成一個新的形象。它能使物象的各個元素完整保留，并創(chuàng)造出一種有完整信息內(nèi)容的新的形象。在標志設計中，同構的方式主要有兩種：文字與圖形同構；圖形與圖形同構。

正形和負形相互借用、相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉。正負形將畫面的圖與底進行巧妙的置換，因此也叫作圖底轉換，既可形成一個完整圖形，又能形成一形多義的效果。

現(xiàn)代標志設計如聯(lián)邦快遞的標志，其實就是純文字，但仔細觀察你可以發(fā)現(xiàn)在橘色的E與X中間有一個箭頭，實際上這個箭頭代表公司交貨的快速和準確。

漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增減或形態(tài)上的變化。前者是重復的變化，體現(xiàn)最單純的節(jié)奏，后者是邏輯的變化。由于這種造型上的漸變，在視覺上易產(chǎn)生出高低錯落的節(jié)奏，因而漸變有著和諧優(yōu)美的視覺形態(tài)。更為重要的是，漸變還能使圖形產(chǎn)生空間感和運動感，這使得這一技法在標志設計中多有運用。漸變的方法有大小、方向、輕重、色彩、疏密、重心諸種漸變形式。

標志設計也可以根據(jù)具體設計定位的需要，將一基本形進行有序的群化組合，形成一個統(tǒng)一完整的新的標志造型。基本形既可以進行平行及旋轉對稱排列，也可以采取不對稱的自由排列。在排列組合時，在方向、位置等方面可以靈活多變，且充分運用接觸、透疊等多種組合關系，產(chǎn)生新的形態(tài)。

①重復。即同一造型元素按照一定的規(guī)律反復出現(xiàn)，形成有序的變化。重復能產(chǎn)生音樂般的節(jié)奏和韻律美、高度統(tǒng)一的秩序美和整齊美，顯得雄壯有力，在視覺上能加強印象、增強記憶。但缺點是如果過分統(tǒng)一，會使人感到乏味，使圖形顯得單調(diào)。

②重疊（透疊）。即同一造型元素以合并、交叉、錯位、減缺、差疊等形式組合。重疊結構緊湊簡潔，能使標志圖形產(chǎn)生三度空間感；通過透疊處理產(chǎn)生實形和虛形，增加了標志的內(nèi)涵和意念；圖形巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)形象豐富，具有透明、純潔、清晰的視覺效果。

③聚集。即同一或多種的造型元素反復出現(xiàn)，以無規(guī)律的方式緊密組合在一起，構成新穎的圖形形式。構成元素多用來反映整合形象的性質(zhì)特點，以強化圖形本身的意義。

④發(fā)射。即同一種或多種造型元素以一點或多點為中心，呈向周邊發(fā)射、擴散等視覺效果，具有較強的動感及節(jié)奏感。在一定程度上，源于中心對象散發(fā)的點似乎有一種觸手般的含義，達到了某種意義上的連接和服務的意思。

即同一或相似的造型元素以軸或中心為基點重復出現(xiàn)。如云南白藥標志圖，采用吉祥花卉“寶相花”作為元素，雍容華貴，吉祥祛病。葫蘆及上部的點的造型，比喻靈丹妙藥。標志整體成軸對稱形式，傳統(tǒng)中不失現(xiàn)代感。

減缺就是盡可能剔除造型元素中重合或次要的部分，保留必不可少的部分，以突出最具個性的特點。通過減缺，形象特征非常突出，圖形簡潔醒目，這正是標志造型所追求的效果。減缺的方法主要依賴人們的視覺慣性和視覺經(jīng)驗。盡管所要描繪的物像已被概括或縮減，但保留了其中一些基本特征。

即在完整形或筆畫的局部作變化，如斷裂、變形、縮放、顏色或肌理變化、局部裝飾等，這種方法可以突破常規(guī)，增加圖形的趣味性、新穎感，特異的部分形成了視覺焦點以引人注目。局部特異是一種突變，就如同突發(fā)事件，能帶給人一種意外的驚喜或震撼，從而造成觀者視覺上、情感上、心理上及精神上最大的緊張感。

在一定條件的限制下，特異部分的數(shù)量不應超過兩個部分。一般來說，特異部分占的比重越小，特異的效果也就越強烈。設計時應注意變化的部分應對表達主題起到烘托作用，圖形組合力求自然協(xié)調(diào)。

矛盾空間就是現(xiàn)實生活中不可能發(fā)生的一種特殊空間形態(tài)。矛盾空間的設計往往是將圖形位置上下、左右、正反顛倒、錯位后而構成的，這種空間形態(tài)會給人以絕對新穎的感受。由于這種空間是違反正常空間概念而形成的一種組合形態(tài)，于是便可產(chǎn)生似是而非的矛盾空間印象，新的形態(tài)與觀念也隨之產(chǎn)生了，這也就是利用視覺差異創(chuàng)造新空間的目的，它是創(chuàng)造具有強烈視覺效果和空間感標志圖形的有效方法之一。

適合圖形就是將主題形象適合在一定的外形里，以達到統(tǒng)一的效果。在標志圖形的適合方法中，往往將有關標志的主題內(nèi)容與標志外形結合起來，如將自然形適合在某一幾何形內(nèi)，或將文字適合在某一自然物象之中。這樣不僅使標志圖形更加簡潔直觀，而且更具藝術特征。

例如：河北航空公司標志，以河北省簡稱“冀”的首字母“”為原型，寫意為一只在藍色天空和紅色朝陽組成的廣闊天地間振翅高飛的雄鷹，有“鷹擊長空，翻翔萬里”之意。紅色和藍色亦可體現(xiàn)出河北環(huán)京津、環(huán)渤海的獨有特征，寓意河北航空勇于開拓、銳意進取、追求卓越的精神。

通過割裂、擠壓、錯位、分離、中斷等變化，將一個完整的圖形打散，然后根據(jù)需要進行重新組合，構成新的圖形，并尋求最佳的視覺形態(tài)。這種從秩序過渡到非秩序的構形，給人以新鮮感，特別引人注目。重構圖形在構形過程中，必須對斷置的圖形進行簡化和量的限定，使標志圖形保持相對的完整形，以便于識別和有效傳播。

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