傳承中創新，創新中傳承。9月27—30日，國民品牌恒源祥以“品牌煥新”系列為主題的展覽驚艷亮相2024世界設計之都大會。繼去年在WDCC世界設計之都大會上呈現實用藝術裝置美學作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥持續升級，在原來的基礎上重點探索海派設計美學方向，繼續積極挖掘文化藝術的創新創造力對品牌的賦能。

　　主題展覽以海派時髦故事為始，融合新時代的摩登時尚，鏈接傳統與未來，織就海派時尚新章。此次煥新系列不僅深入探索和創造“美”，更是對海派文化的升華與詮釋，展現了全新的美學生活方式。

　　“品牌煥新”產品系列是恒源祥“品牌煥新”計劃的一次重大嘗試。恒源祥“品牌煥新”計劃于今年3月開啟，攜手上海設計周共同開啟“海派設計美學課題”，深耕海派文化與生活方式，讓文化、藝術與美學交融。該課題是百年恒源祥對傳承創新和品牌美學戰略的大膽實驗。項目成立以來，恒源祥與上海設計周就對經典品牌如何以設計美學為抓手煥發新生進行了多次探討交流，并邀請獨立設計師支晨擔任品牌煥新系列的主設計師，以海派文化為立足點，結合恒源祥歷經百年所累積下來的時尚產業基因，開發了10款造型的新系列男裝。

　　新系列男裝以1937年的雜志《玲瓏》專欄“男子時髦服裝的常識”為靈感，用當下審美及服飾設計語言沿襲經典迭代創新。從色彩、版型、元素等方面參考1930年代最時髦的男裝，融入符合現代生活需求和審美品味的設計細節。9月28日，將在設計之都現場召開品牌煥新“2024全新產品系列”發布會。

　　展覽共設置四個展區：“OOTD櫥窗”直觀呈現恒源祥煥新系列；“未來新意場”通過AI試衣、自助圖案設計體驗，感受數字時代的美學價值；“典藏工匠坊”展現恒源祥的百年傳承積淀，邀請匠人展現精品絨繡，通過與觀眾進行近距離互動，共同體驗海派非遺文化傳承；“恒源祥之家”打造海派會客廳，感受精致細膩，賓至如歸的海派魅力。

　　恒源祥“品牌煥新”系列的推出，是對基因的探索、對匠心手藝的傳承、對海派文化的感悟、更是基于當下生活方式的創新和對于未來無限可能的深刻洞察與充分想象。恒源祥以其獨特的海派風韻和工藝匠心，展示了一個品牌如何在傳承中創新，在創新中傳承，成為跨越時代的文化符號和生活方式的引領者，也為中國品牌在全球市場的崛起提供了新的視角和啟示，也真正傳遞出，何為上海設計，何為上海制造，何為海派文化，何為傳承與創新。

　　展廳介紹：

　　“OOTD”櫥窗

　　摩登時尚源起新潮

　　踏入長廊，在十盞櫥窗中覓得十種生活。該展區重點展出此次品牌煥新計劃的核心產品——十套系列男裝。海派文化的核心在于貫穿古今中外的碰撞與創新，形成了獨特的時尚風格。作為“東方巴黎”的上海，憑借其獨特的歷史背景和文化氛圍，孕育了海派時尚這一精致與創新的象征。有鑒于此，該系列男裝取義于1930年代東方巴黎的時髦經典，傳承恒源祥流傳百年的品牌資產，創新海派生活方式的衣著設計。

　　衣服紋樣的設計來源于20世紀初至1920年代盛行的Art Deco裝飾藝術，從恒源祥創立初期出版的編織書中提取圖形元素進行變形再造，選用幾何立體感針織呈現。在配飾方面，新系列參考了民國時期上海男性的配飾風格，將懷表設計成時尚掛飾，并將恒源祥AI藝術創作圖形元素巧妙應用在袖扣等配件上，既傳承經典又展現出獨特的現代感，突顯出新系列設計的匠心與亮點。

　　未來新意場

　　時光盛筵新意綻放

　　圖像是過往的投影，亦是串聯時光的媒介。該展區用九張老照片將恒源祥過往的故事娓娓道來，在光影之間講述獨屬于品牌的脈絡與變遷。從1927年成立初期門庭若市的老商店，到九十年代南京路上生意火爆的老商店；從成為營銷典范的“海陸空”有獎銷售，到攜手北京2008年奧運會，打造中國體育代表團禮服；從發行新中國的第一張股票到生產出第一億斤優質絨線；從成為上海首批完成公私合營的企業到正式開啟品牌化經營之路。制造生產、品牌營銷、企業轉型，穿越近一個世紀的風雨，從一縷絨線到享譽四海，變化的是不同年代的記憶，不變的是恒源祥持之以恒的煥新與發展。

　　典藏工匠坊

　　大師技藝匠心永存

　　該展區邀請國家級非遺技藝——海派絨繡傳承人李薔老師現場展示精妙的絨繡技法。海派絨繡，是一項被譽為“東方油畫”的傳統手工藝。作為世界產銷手編毛線最大的企業之一，恒源祥在 1997 年籌備成立絨繡原創工作室，主要作品包括中國第一代領導人繡像、國際奧委會歷任主席繡像、外國領導人繡像以及世界名畫等繡像系列。這些繡像均被相關紀念館收藏，獲得了國內外廣泛好評。

　　多年來，品牌始終致力于傳承與弘揚中國傳統絨繡技藝，并被列為“海派絨繡”非遺項目保護傳承單位。此次在2024WDCC現場專設非遺展區，也是為了激發年輕一代對傳統工藝的興趣，推動非遺技藝的可持續發展與傳承，讓傳統工藝與匠人精神在此交融，歷史基因與文化體認于此交織。

　　恒源祥之家

　　氣韻流動雅致非凡

　　深色木調空間，展示特有的海派風情。空間中融入經典的品牌元素，如為北京2022年冬奧會獻上的“永不凋零的頒獎花束”，象征著永恒與榮耀；非遺融合作品《綻放絨花情》，體現了傳統工藝與現代審美的完美結合；世界上最細的羊毛毛紗，則展現了品牌對卓越品質的不懈追求。每一件物品都承載著恒源祥近百年的積淀與底蘊，講述著品牌的演變與創新。現代簡約家具的融入，使得傳統與時尚在此和諧共存，交相輝映。

　　整個會客廳不僅是一個展示空間，更是恒源祥對海派美學的深刻理解與傳承。這里的每一個角落都充滿了文化的厚重感，賓客在此交流，仿佛能感受到百年傳承的溫度與靈魂，真正體驗到“賓至如歸”的溫馨與舒適。