在中國，許多經典的LOGO將傳統元素與現代設計理念相結合，展現了豐富的文化魅力。這種設計能夠引發消費者的情感共鳴，增強品牌的認同感和忠誠度。因此，一個能夠傳遞品牌價值、體現文化特色且具有視覺沖擊力的LOGO，才有可能被稱為經典。

經典的LOGO設計往往具備獨特性和深厚的文化價值。這些LOGO能夠有效地反映時代的變遷，并在視覺上與眾不同，使品牌在市場中脫穎而出。一個成功的LOGO不僅僅是圖形上的表現，更是品牌故事和文化內涵的象征。

下面就請欣賞二十世紀中國十大經典標志：

中國銀行 Bank of China

設計者：靳埭強（1942- ）

設計年份：1980年

入選理由：中國現代化企業形象的經典

標志說明：中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本

，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。

歷史故事：

中國銀行作為中國國際化程度最高的商業銀行，確實在推動自身品牌形象及業務發展的過程中進行了卓越的CI設計工作。自20世紀80年代開始，銀行意識到現代化和國際化的重要性，于是著手進行行標設計。

設計團隊結合了古錢幣元素與“中”字，創造出一款具有現代感的標志，反映了中國銀行的資本形象和服務理念。這一標志于1980年代首先在香港使用，并逐漸推廣至內地，成為中國銀行業的標志性作品。

永久自行車經典logo

而自信車作為三大件之一，風頭無邊。在二十世紀八十年代，中國曾經被稱作“自行車的王國”。人們對于自行車的感情無法言喻，永久、鳳凰是他們記憶中最深刻的牌子。

永久自行車品牌logo的變換歷史：

　最大的變換是1957年張雪父設計的經典永久牌自行車logo：

　　它以漢字“永久”二字設計，簡潔直觀，構思精絕，成為中國設計史上的經典。這個logo沿用至。在永久牌之后的更換中，這輛“自行車”標志都是作為主體。

北京大學 Peking University

設計者：魯迅（1881-1936）

設計年份：1917年

入選理由：以人為本，對人的價值、尊嚴、個性與創造精神進行肯定與張揚的表現。

標志說明：魯迅設計的北大校徽造型是中國傳統的瓦當形象，簡潔的輪廓給人現代的感覺。“北大”兩個篆字上下排列，上部的“北”字是背對背側立的兩個人像，下部的“大”字是一個正面站立的人像，有如一人背負二人，構成了“三人成眾”的意象，給人以“北大人肩負著開啟民智的重任”的想象。迅用“北大”兩個字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大學畢業生成為國家民主與進步的脊梁。

歷史故事：

創立于1898年的北京大學初名京師大學堂，是中國近代史上的第一所大學，其成立標志著中國近代高等教育的開端，蔡元培出任北京大學校長之前，北大雖然“上承太學正統，下立大學祖庭”，是中國古代最高學府在現代的延續，但是并沒有校徽這一新生事物，亦即沒有專屬自己的旌旗標識，學生與教工出入極不方便。蔡元培上任后的第二年，即1917年，即出面請魯迅設計北大校徽。

1917年的魯迅接受蔡元培委托后，魯迅便著手設計北大校徽，并于8月7日“寄蔡先生信并所擬大學徽章”。

魯迅設計的北大校徽被劉半農戲稱作“哭臉校徽”，但魯迅將校徽圖樣寄交蔡元培后即被北大采用，一直延續到1949年，后又因歷史原因長期棄用，上世紀80年代又重新使用。

回力 Warrior

設計者：袁樹森（1909 -1984）

設計年份：1934年

入選理由：中華勇士 浩氣長存

標志說明：“回力”是英語單詞WARRIOR(勇士)的諧音。1934年，袁樹森設計了“回力”這個壯男彎弓射日的商標圖案，該商標圖案有兩層含義：中國的后羿射日神話，與西方的“勇士精神”——飽受列強凌辱，當時的中國青年非常推崇西方的“勇士精神”

。商標一經使用，就被當時的青年奉為時尚。

歷史故事：

1934年，設計師袁樹森以其獨特的視角，將古典寓言與現代設計理念相結合，創造出具有時代感的商標。大力士拉弓箭的形象不僅體現了力量和勇氣，還與《后羿射日》的故事相呼應，賦予了品牌深厚的文化底蘊。

“回力”與“Warrior”的中英文對照，不僅增強了品牌的國際化形象，也使其更易于被消費者接受。隨著時間的推移，回力的商標和產品設計至今仍然受到許多人喜愛，成為中國鞋業的一部分重要歷史。

中國鐵路 China Railway

設計者：陳玉昶（1912-1969）

設計年份：1949年

入選理由：經典中的經典

標志說明：

中國鐵路標志由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的。設計師匠心獨運，將“工人”兩個漢字刻意地進行藝術加工處理，合二為一，構成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業屬性躍然之上，形象、簡潔、明快，凝練概括，挺拔堅實，寓意深刻。

歷史故事：

中國人民鐵道路徽的設計歷程體現了新中國成立初期對國家形象和交通運輸的重要重視。1949年，軍委鐵道部發出征集通知后，短短一個月內就收到超過3200件圖案，顯示了公眾的熱情參與。

最終確定的圖案由設計師陳玉昶設計，其內容寓意深刻，展現了機車、人民與鐵路的元素，象征著人民的交通事業。1950年1月19日，鐵道部令正式頒布了這一標準圖案，并詳細說明了各個元素的含義。

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北京亞運會會徽 11th Asian Games Beijing

設計者：朱德賢

設計年份：1985年

入選理由：長城雄風 中華氣概

標志說明：

第11屆北京亞運會會徽圖案中除亞奧理事會會徽中的太陽光芒外，以雄偉的長城組成”A”字。長城是中國古老文明的象征，”A”是英文Asia的縮寫，二者結合，代表在北京舉行的亞洲運動會將成為聯合亞洲各國人民的紐帶。長城圖案還構成”Ⅺ”字，表示本屆亞運會時第11屆。

歷史故事：

1985年，第十一屆亞運會的會徽和吉祥物征集吸引了眾多設計師的參與。朱德賢設計的會徽以字母“A”為基礎，巧妙地融入了萬里長城的形象，展現了亞洲文化的象征。在經過評審委員會的反饋后，他對設計進行了調整，使長城的形象更具開放性，同時也契合了“XI”這個數字的元素。這種創新不僅增強了設計的寓意，也提高了其競爭力。 鏡面一下你會得到不一樣的深邃創意。

中國石油

中國石油的logo因為外形與多肉——寶石花相似而得名。標志外觀呈花朵狀，體現了中國石油保護環境，創造能源與環境和諧的社會責任。花分十瓣，象征著中國石油十大業務：勘探、煉油、天然氣、國際油氣、國際貿易、工程技術服務、石油工程建設、石油裝備制造、石油銷售和科技創新。

中國石油logo設計理念：

顏色：紅黃相間，體現中國石油是中國的國家石油公司。

形狀：圓形，體現全球化、國際化的發展戰略。

紅色基底：凸顯方形一角，寓意中國石油無限的凝聚力和創造力。

中心太陽初升：象征中國石油朝氣蓬勃，前程似錦。

不過中石油經過改標之后確實出乎意料，色彩搭配合理，有視覺沖擊感。低調又不失奢華，而且內涵豐富，激發人們的想象力。尤其是中間的那個拉鏈，細看又像一滴乳白色的油滴，彰顯了我為祖國獻石油的豪邁之情！堪稱點睛之筆！

李寧 Li-Ning

說到李寧的LOGO，其含義充分體現了體育品牌所蘊含的活力和進取精神。

設計者：潘殿偉（1962-）

設計年份：1990年

入選理由：中國本土企業標志設計的經典

標志說明：李寧的LOGO代表了三層含義：第一是紅旗的一角，代表國家榮譽；第二，是“LN”的變形，代表李寧，第三體現了李寧體操運動員的特質，就像一個松鼠在樹枝上的平衡和敏捷。

歷史故事：

1990年，李寧品牌進行了一次廣泛的標識征集活動，吸引了全國各地上萬件作品參與。在這個過程中，廣州新境界的潘殿偉提出了采用CI（企業識別）戰略來包裝產品的建議，最終得到了李寧團隊的認可。

經過評審，李寧最終選擇了新境界的設計作為品牌LOGO。這一設計不僅在視覺上具有沖擊力，還蘊含了運動與活力的理念。隨著時間的推移，這個LOGO成為了中國本土企業標志設計的經典之一，代表著李寧品牌的價值和精神。

中國郵政 China Post

設計者：邵新（1956-）

設計年份：1996年

入選理由：所有“中”字企業里最好最經典的一個標志

標志說明：

中國郵政標志確實是一個經典的設計案例，體現了深厚的文化內涵和現代設計理念的結合。它通過“中”字與郵政網絡形象的巧妙融合，傳達了信息傳遞的歷史意義，同時也強調了郵政服務的快速、準確和安全。

標志中的翅膀造型，生動地聯想到了“鴻雁傳書”，增強了品牌的親和力和文化認同感。使用綠色作為主色，不僅象征著和平和繁榮，還傳達了希望和活力，自1996年以來，這一標志不僅在視覺上給人留下深刻印象，也在功能和情感層面上與公眾建立了緊密的聯系，使其成為了家喻戶曉的標志，廣受好評。

中國工商銀行

中國工商銀行的標志設計獨具特色，采用白底紅字的配色方案，鏤空的“工”字象征著服務于工商行業。整體標志呈現出隱性的方孔圓幣形狀，體現了金融行業的特征。

徽標中心的“工”字通過留白的設計更加突出，展現了對稱美感，同時也象征著銀行與客戶之間的友好關系。這種設計理念強調了銀行與客戶的平等和合作，體現了“斷”與“續”的關系，以“分”形成“合”，彰顯了雙方共生共存的基礎。這樣的設計不僅具有辨識度，也傳達了銀行的服務理念和價值觀。