標志設計可能很費神。從進行競爭性研究到選擇顏色、字體和形狀，需要做出很多決定。為了幫助您完成這一過程，并為您的企業創建杰出的標識，我們向15位品牌專家請教了他們最好的標志設計技巧。

1、鮮明、永恒。

“一個品牌不是一個標志。它是你的組織在你的觀眾心中所擁有的情感和集體空間。標志只是一個更大的輪子上的發言，是一個跳板，通往更大的品牌故事和更豐富的品牌體驗。

一個偉大的標志有四個關鍵品質：

簡單：偉大的標志是標志性的、永恒的，是構建其他品牌元素的中心。

相關：并不是標志做了所有的立法工作，而是圖像、想法、顏色、類型和標志的表達，并與標志一起成為觀眾心中的聯想。

難忘：所有偉大的標志都能立即識別和難忘。

可擴展性：最好的徽標很容易擴展，這意味著它們無論大小都很好看。”

–Sunny Bonnell，格言創始人兼首席視覺官，《珍稀品種》的作者

2、讓它發揮作用。

“對我來說，一個標志在起作用時是“偉大的”：我們設計師不是藝術家，我們不需要創造美麗的東西，但我們必須設計起作用的標志。這些都是值得紀念的、可識別的、對項目具有功能性的：對我來說，這些都是使標志變得偉大的特征。”

–Pierpaolo Chiaravalloti，Desircle品牌主管

3、關注你的目標受眾。

“最好的品牌與可能的最具體的目標市場相聯系——不是每個人。針對該目標的高度聚焦的視覺將把品牌與觀眾聯系起來。

信息、渠道和語氣都應該基于該業務最佳目標人群的特征。關注你吸引的是誰，而不是你自己的個人風格或品味。讓自己脫離設計。”

–凱爾·戈爾丁，戈爾丁集團首席執行官兼首席戰略理想主義者

4、講一個故事，傳達一種感覺。

“最好的標志講述一個故事并傳達一種感覺。每當我們開發一個標識時，我們都從深度發現和品牌定位開始，我們的標識工作植根于這項戰略工作。我們還確保開發標志時考慮到背景：它將在哪里生存？

它需要應用于哪些產品？客戶將如何使用它？這意味著成品對客戶來說從來都不是驚喜，感覺就像是他們品牌故事的生動視覺版本。”

–Amanda Lee Smith，周一創意公司合伙人

5.引發對話。

“一個好的標志必須有一些東西給那些看到和看到的人。

換句話說：它必須響應最基本的需求，如可識別性，以及對產品或其所代表的風險的簡單想法的解釋。但對于那些真正看待事物的人來說，還有另一個層面。必須有視覺詩——它必須激發對話和故事。”

–Mucho設計總監Pablo Juncadella

6、創造積極的認知。

“一個好的標志需要給你的公司留下深刻的印象，它需要迅速向你的目標受眾創造對公司宗旨的積極認知。

一個好的標志也應該是可擴展的，它需要輕松地應用于您的品牌、內容、網站、社交、電子郵件、包裝等的任何和所有接觸點。”

–Dain Walker，Victory Front創始人兼首席執行官

7、避免使用通用字體。

“如果我必須在設計標志時提供一個最重要的提示，那就是避免使用普通字體。

雖然這對大多數設計師來說可能是顯而易見的，但對許多公司和組織來說并不明顯。標志設計中的獨特排版是一種看起來非常專業的簡單方式。”

–Erik Pitzer，平面設計師，Illumine8 Marketing&PR

8、偉大的標志

“偉大的標志設計都是簡單的。它需要令人難忘，同時也要美觀。它需要用一張圖片告訴觀眾你的公司、業務或服務是什么。”

–Menta Picante的所有者加比·薩拉查（Gaby Salazar）和亞歷克斯·羅曼（Alex Roman）

9、將簡單性放在首位。

“這位著名的推特小鳥圖標背后的設計師曾告訴我，他的標志設計核心規則是：“只做一個小把戲。”我喜歡這種專注的方法，因為它迫使你優先考慮簡單性，而不是設計。

如今，一些最聰明的企業是那些解決問題的最簡單解決方案的企業，這種理念貫穿于品牌。”

–首席執行官兼聯合創始人Leif Abrahaml

10、使你的標志具有可擴展性。

“你的標志應該通過其風格、概念和顏色選擇來傳達你的品牌的個性、價值觀和基調。有鑒于此，經常被忽視的是它的規模。

確保您的徽標是一個具有最高分辨率質量的矢量，并且能夠擴展，易于識別和記憶。”

——CL設計公司創始人Christine Liu

11、真實可信。

“你的標志應該能夠反映你的公司、產品或服務的價值。你是品牌，你是真實性的來源，標志的作用是向公眾傳遞這些品質。

標志不是公司的構成要素；在許多方面，該公司制作了標志。除非與Nike公司的質量、故事和營銷相關，否則Nike徽標只不過是一個復選標記。”

–David Langton，有限公司Langton創意集團總裁。

12、色彩突出。

“首先，了解你的競爭對手是誰很重要。這樣你就可以判斷目前使用的顏色和字體。

顏色是視覺標識中最容易識別的組成部分之一，因此，如果沒有競爭對手使用與您的品牌相關的特定顏色，那么作為一家企業，您可以擁有這種顏色，它可以讓您立即在人群中脫穎而出。

了解競爭對手的徽標也可以確保您選擇市場上沒有使用的字體。只需確保所選字體與您的業務和品牌有正確的關聯——不要為了與眾不同而與眾不同。”

–Ian Paget，徽標極客創始人

13、分析你的競爭對手。

“當我批評標志時，我問自己最大的問題是‘競爭對手在做什么？’很多細節、研究和努力都投入到標志設計中，你的每一個競爭對手（至少是那些擁有知名品牌的競爭對手）都已經經歷了這一過程。

有常見的字體或顏色嗎？每個人都在試圖給人留下相似的印象嗎？如果是，那是什么？

企業將在一個設計上投入數萬美元，但最終還是會出現一個無法很好地代表自己或行業的標志。

利用競爭對手的決策作為一套制衡機制，幫助你做出更好的決策（并可能在過程中節省開支）。”

–Kenneth Burke，營銷總監，文本請求

14、讓它令人難忘。

“隨著你的公司開始成長，你的品牌將成為你業務中最有價值的元素之一。你必須從一開始就創造一個故事，你可以擴大規模，你的前幾個客戶將仍然記得。

當然，標志還有更多的組成部分，但讓它令人難忘是目前為止最重要的事情。這是將你識別為企業并使你保持相關性的因素。”

–Andres Tovar，Noetic Marketer首席商務官

15、把你的標志作為你的旗幟。

“如果‘設計是你品牌的無聲大使’，正如無與倫比的保羅·蘭德所說，那么你的標志就是他們揮舞的旗幟。

一個偉大的標志能夠傳達你獨特的品牌信念，將你從競爭中分離出來，并團結你的部落。”

–Damin Sterling，BLVR高級設計師

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我們希望這些標志設計技巧在你的品牌推廣過程中對你有所幫助。查看我們關于如何設計徽標的完整指南，這樣你就可以創建一個令你自豪的徽標。轉自“logo設計大王”公號