廣告文案圈（ID：copyquan)獨家編輯

素材來源于網絡

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哈嘍大家好。

前段時間圈佬沖浪發現有設計博主在分享南京紅山動物園的品牌形象短片，直呼“太可愛了”。

沒忍住一點開看，確實是順滑又有趣：

開篇就是圓滾滾出場的刺猬：

臉和屁股都粉紅紅的阿拉伯狒狒：

張著O型嘴向你發射魔性聲波的紅吼猴：

手腳并用“哐哐”朝你奔來的大猩猩：

尾巴像斑馬線的環尾狐猴

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一張大嘴大開大合的河馬

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手臂長長的白掌長臂猿：

鼻子長長的亞洲象：

黑白色塊靈活切換的斑馬：

臉蛋圓圓在綠植里穿梭的紅猩猩：

晝夜潛伏眼神犀利的狼：

呆頭呆腦伸脖子的細尾獴

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在樹上探頭探腦的考拉

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擁有一圍脖狂野鬃毛的非洲獅：

威懾四方，虎頭虎腦東北虎：

脖子一伸直接出畫的長頸鹿

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搖頭晃腦的國寶大熊貓

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一言不合巨齒變牙刷頭的揚子鱷

：

頭頂一輪紅日的丹頂鶴：

除此之外還有——

熊猴、狐猴、犀鳥、蜘蛛……

可以說是，變化多端，應有盡有。

最后都歸于一個logo：

據了解，這組品牌視覺系統其實是由設計師潘焰榮主理的推塵設計聯合紅山和平實驗室出品打造：

Logo是以中文“山”和英文“Mountain”首字母“M”巧妙結合，再以紅色作為主色調來表達“紅山”的含義，寓意紅山的三座山和打開的南京城門。

而動物們都是在Logo的造形基礎上進行設計，不脫離logo的造型，還凸顯了各自的特色。

在不斷加強“山”這個視覺符號的同時，也寓意著山中有動物，動物與自然和諧共生的關系。

圈佬覺得很是靈動奇妙。

上一次這么變幻的還是喜茶的城市logo：喜茶50+城市皮膚，設計絕了！

網友：

值得一提的是，這組視覺設計還獲得了設計界的奧斯卡——第61屆D&AD大獎中的Graphite Pencil。

不過除了這個宣傳片之外，說到南京紅山動物園的設計，那也是出了名的生動和有趣。

圈佬今天借機給大家分享一波——

 提示標語 

牙齒尖尖，小心危險

來源：微博@阿喬WOOF

這畫得簡直像照鏡子，一模一樣，太形象了。

猛獸出沒

主打的就是個反差萌。

別喂我，沒結果，吃壞只會傷害我

這順口溜還挺洗腦。

天降“甘霖”，小心被淋

笑死，這怕是帶著味道的雨。

NO投喂

仔細一看，竟然還有拼音，對小朋友很友好。

投喂是最虛偽的愛！

張著最萌的嘴，喊著最犀利的話！

外出散步中，一會回來

將心比心，你在家呆久了也會想出門遛遛彎的吧？

小熊貓們搬家啦

知道啦，竟然還大包小包拖著行李~

人和猴的悲歡并不相通，我只覺得他們吵鬧……

這是一只深沉文化猴~

老虎玻璃，拍不得

老虎屁股摸不得。

眠龍勿擾

什么龍這么萌，你不要命啦？

科普宣傳

大灰狼的族群被做成了有限責任公司示意圖：

名字取得也很有梗：

史丹利；陳衍宗

聽說，史丹利被寄予了“像化肥一樣給狼群帶來活力”的熱切祝福；陳衍宗取自《功勛-能文能武李延年》中一位戰士的名字，取其“早娶媳婦多生孩子”之義，飽含著對傳宗接代的殷切希望。

食物介紹用了真真實實的標本：

貓貓的尾巴語言釋義也相當形象生動：

把揚子鱷一動不動曬太陽的習性，手寫成吐槽：

用膾炙人口的古詩來介紹黑熊的性格特色：

仔細一看，介紹文案不是豬豬俠的主題曲嗎——

“聰明勇敢有力氣”，“圓頭圓腦圓肚皮”

對比畫像：

還有一些有意思的小細節——

貉氣生財

麥報！

別的猿都是手繪圖，竟然在大型類人猿上放了一個鏡子：

咱就是說，這些設計也太可愛了。

網友：

不過看來看去，圈佬覺得南京紅山森林動物園的設計之所以這么受歡迎，有幾點值得注意——換位思考，把動物當朋友來對待用朋友的口吻和形象來表達動物的需求，能夠很好地喚起觀者的理解和共鳴，增強大家對共同生存在地球上的小動物的同理心。態度真誠，處處都給人很用心的感覺到處都是手繪和手寫的標語以及設計可愛又豐富的板報，把動物園做得像幼兒園一樣周到細膩。認真的態度可見一斑。善于賣萌，利用動物本身的可愛之處打造內容吸引力

把枯燥的科普通過擬人和諧音梗等變成有趣的內容，把動物的形象也是表情豐富，萌態盡顯，惹人喜愛。

其中最重要的圈佬覺得還是——

像那枚獲獎的logo所暗藏的理念一樣，南京動物園將動物與自然（山），以及人文思想（南京的大門），三者的共生關系進行了很好地表達和結合

這才是最打動人的地方。

一如之前園長所說的話：

 “任何生命的意義都不在于被他人觀賞” “動物園，也不是花錢看動物的地方，而是學會看待動物的地方”

這些可愛的設計和暖心的創意科普，讓我們看到動物們最自在的樣子，也感受到了一個動物園所展現的最美好的樣子。

參考素材來源：

設計賽《揭曉｜D&AD 2023 中國創意人40件入圍作品一覽》

小紅書@Hiiibrand

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