?起意

①尋找“意”。

在標志設計開始之前，對設計對象進行展開調硏，調研的內容除了要充分了解客戶對標志的設想和要求之外，還需要了解設計目標的過去、現狀以及今后的發展，如果是企業的話，那就還包括對企業的經營理念、營銷方式、產品特性、銷售對象、競爭對手的相關情況等等方面進行了解。

②確立“意”。

在已掌握的材料中尋找創意的突破口，通過對資料的整理，分析出標志的結構類型、提煉出標志的色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素。

③轉換“意”。在標志的意向形轉換過程中，大多數情況下都選擇用設計目標的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語拼音、經營特點或產品信息、經營理念或它們之間的相互組合等方面入手進行設計。

?創形

①形的選擇

具象形易辨識，親和力強，主要以人物、動物、植物以及人造物等客觀現象進行加工變化；抽象形是對形象的高度概括與升華，在抽象的過程中舍“形”抓“神”，點、線、面等是常用元素。文字作為標志創作元素，已成為許多企業不可缺少的一部分，并且純文字的標志在設計中占有越來越大的比重。

②形的處理

手繪與電腦，自由與嚴謹的的兩種不同造形表現手法。嚴謹的圖形具有完整、嚴肅、硬朗、規范等理性特征；而充滿人情味和手工感的繪畫形式的圖形因其具有自由、輕松、隨意、靈動、個性等特性，使標志具有濃厚的藝術氣息。

斷、連、拆、增、減、疊，主要指在選擇文字作為標志的造型元素時，設計思路是在字體的固有結構和組成筆劃上下功夫，在單字或字群中找到可產生變化的元素，通過斷開、連結、拆分、增添、減省、重疊等表現手法，來達到設計新字形的目的。

圖文并用，是指半文半圖的形式。

?擇色

①黑白的力量。

在流行色上，黑、白兩色是永遠流行的恒定色，不如有彩色富有感性特征，但卻有著一種理智的堅固力量，白與黑的對比屬于一種強度的對比，對比效果單純洗練、清晰明了、視覺沖擊力強。

②有一點色彩也好。

這種情況是通過無彩色系與有彩色系的有機搭配，意在突出強烈的個性色彩，多數情況下，有彩色系色彩在面積上小于無彩色系，形成的這種視覺對比，達到以少勝多的效果。

③多彩的魅力。

利用對比與調和這一手段，運用色相、明度、純度、色調、面積等諸多方面，在對比調和中所產生的強烈或柔和、冷或暖、節奏或韻律等，給標志帶來不同的視覺感受。

來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設計）