印象中我國的大學似乎很少為單獨的學院設計獨立Logo，不過香港中文大學因為歷史原因各個院系的獨立性更強，對學院形象進行獨立定制也就顯得順理成章了。

通常意義上的子母品牌之間代表著資產隸屬關系，子品牌是由母品牌基于傳播或獨立定位需求建立的。在子品牌Logo的設計中除了Logo設計共有的問題之外還有兩個比較特殊的部分需要考慮：

1、如果需要母品牌為子品牌進行信任背書，或者子母品牌屬于近似行業，那么通常會采用強調子母品牌間聯系的方式來進行Logo設計。

2、如果是跨行業建立子品牌、建立高端或廉價品牌，或者因為某些原因母品牌商譽受損所以建立子品牌。那么這種時候子品牌的Logo設計則通常會盡量避免與母品牌產生任何交集。

香港中文大學經管學院（School of management and economics以下簡稱SME）在設計之初溝通需求時就明確了需要與香港中文大學建立視覺聯系的設計方向，顯然算是第一種。那么在此基礎上我們需要考慮的就是從視覺形象上強調香港中文大學與SME之間的聯系。

Logo設計時傳達近似的方式通常有三種：

①顏色近似

②設計手法近似

③表達元素近似

先來分析一下香港中文大學的Logo。

港中大的Logo是一只取材自青銅器紋樣的鳳凰盾徽，由紫金兩色構成。其中表達顏色為紫、金色；設計手法為盾徽、青銅器風格紋樣；表達元素則是鳳凰。考慮到現代經濟學起源于19世紀的英國。那么取材自我國商周風格的青銅器紋樣手法顯然于傳達的時間信息與地理信息不合。如果仍然考慮使用鳳凰元素就需要對其進行重新設計。

在經過一番評估后我們選擇：

①直接使用鳳凰元素進行設計

②融合鳳凰和盾徽元素進行設計

③將鳳凰元素融入學院名稱縮寫

三個方向進行初稿的設計。

在經過一系列內部討論與迭代之后我們得到了以下三份稿件，保守程度由左向右遞減。

第一稿參照了港中大商學院的設計風格（當你不知道Logo如何設計時你大可以看看委托人的同行是怎么做的）

第二稿是基于較為現代的字母表達方式進行塑造（小圖大概看不太清楚，這一稿基于S的負空間做了一個鳳凰的造型）

第三稿則是完全拋開常規大學的Logo設計思路，基于鳳凰和盾徽完成的一份設計

很少有甲方會在第一次提案時就定稿，所以在初稿設計時給出風格迥異的稿件主要的作用是確定委托人的審美傾向以盡量減少之后設計的工作量。

在之后的溝通中委托人嘗試了多種不同的設計手法與形式，不過一稿方案1的鳳凰設計始終貫穿了整個提案過程。顯然這個較為中庸平衡的設計方案獲得了委托人內部評審的較大支持。

當然穿插在其中的還有十余份別的設計稿件

在經過了多番交涉后委托人最終選定的稿件即托始于一稿方案1的鳳凰紋樣，最終的成品雖然改動巨大，不過仍能看出二者之間風格與手法上的聯系。

成品稿件雖然在框架讓仍然繼承了港中大的配色風格，不過相對于港中太過飽和的紫色和金色來說也顯得更加沉穩了一些。

基本元素中鳳凰的姿態進行了多次的修改，我個人更欣賞內斂回曲作∞姿態的尾羽設計，不過最終仍然尊重甲方的設計要求采用了較為開放的結構。

圖文組合部分因為尾羽的結構恰好形成了一個方便置入文字的凹陷，加上圖形本身輪廓的隨機性，所以整體設計采用了圖形位于標準字左上角而非常規正左方的排布方式。

采用三組不同輔助圖形來應對多種可能出現的應用場景是我司常規的設計流程。在這里我們使用了School of management and economics的縮寫SME建立四方連續圖形來處理陣列底紋的應用情況。將Logo圖形做線條陣列處理并截取局部來應對需要進行局部裝飾的印刷物料。采用漸變的金色線條來進行元素的分割與視線的引導。