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這些LOGO之所以還存在，是因?yàn)樗麄兌蓟钕聛?lái)了

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好的LOGO設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于“抓住品牌的內(nèi)涵，提煉升華，并將其轉(zhuǎn)化成人人都可以簡(jiǎn)單辨識(shí)的圖騰”。對(duì)品牌LOGO來(lái)說(shuō)：唯一不變的就是變化，企業(yè)隨著時(shí)代發(fā)展不間斷的對(duì)LOGO進(jìn)行一些微調(diào)。有些LOGO乍一看上去好像很丑，適合自身品牌的就是好LOGO。

1 ADIDAS 阿迪達(dá)斯

圖為：創(chuàng)始人Adi Dassler

ADIDAS 阿迪達(dá)斯LOGO演變

2 COCA-COLA 可口可樂(lè)

3  NIKE 耐克

1964年，美國(guó)俄勒岡州波特蘭

創(chuàng)始人：Bill Boweman、Philip knight

4 LEVIS李維斯

1850年，美國(guó)加利福尼亞州舊金山

5 BERCEDES-BENZ 梅賽德斯-奔馳

1926年，德國(guó)圖加特

創(chuàng)始人：Karl Benz、Gottlieb Daimler

簡(jiǎn)化的金屬三叉星徽從1921年起出現(xiàn)在汽車前格柵上，1933年定稿梅賽德斯-奔馳的LOGO。多年以來(lái)，公司變換了多種品牌字體，但是三叉星始終保持不變。

6  BMW寶馬

1916年，德國(guó)慕尼黑

寶馬著名的標(biāo)志呈現(xiàn)為白藍(lán)方格圈在寫(xiě)有公司名稱縮寫(xiě)字母的黑色圓圈中，它演化自拉普發(fā)動(dòng)機(jī)的LOGO。然而，拉普的LOGO以駿馬作為象征，而寶馬則采用巴伐利亞洲旗的方格設(shè)計(jì)。

二戰(zhàn)以后，根據(jù)凡爾賽條約，寶馬不再生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，而是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了摩托車和汽車上。寶馬的LOGO近百年來(lái)基本保持不變。盡管字體、輪廓和白藍(lán)區(qū)域的面積有過(guò)幾次變動(dòng)，LOGO僅進(jìn)行了微調(diào)來(lái)適應(yīng)時(shí)代變化。

2000年，寶馬以三維立體形式展現(xiàn)了經(jīng)典圓標(biāo)，與汽車引擎罩上的標(biāo)志一樣。

7 AUDI 奧迪

1909年，德國(guó)茨維考

1932年，大蕭條時(shí)期迫使奧迪、小奇跡、霍希和漫步者四個(gè)品牌聯(lián)合起來(lái)，縮減成本需要新公司汽車聯(lián)盟成為了四個(gè)品牌的總公司。著名的圓環(huán)自此誕生，標(biāo)志著四家公司的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。

盡管四環(huán)在1978年被移除，是這一版本與1919年的LOGO極其相似，四環(huán)仍然保留在車標(biāo)上。

8 PEPSI 百事

1893年，美國(guó)北卡羅來(lái)納州新伯爾尼

從歷史的角度來(lái)看，不管百事自身愿意與否，它的logo變化比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)的變化多多了。其實(shí)這是不利于品牌的發(fā)展。百事的logo為什么會(huì)有這么多？

隨著2008版LOGO的推出，百事將球形上的波浪改成了笑臉的感覺(jué)。與可口可樂(lè)一樣，百事也拋棄了三維立體設(shè)計(jì)。

9 McDONALD‘s 麥當(dāng)勞

1940年，美國(guó)加利福尼亞圣貝納迪諾

不管你喜不喜歡吃，麥當(dāng)勞在城市里隨處可見(jiàn)。這個(gè)由1940創(chuàng)立于美國(guó)的餐飲品牌到底有哪些故事呢？今天就給大家簡(jiǎn)單聊一下。

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NIVEA 妮維雅

1911年，德國(guó)漢堡

1925年，藍(lán)白色成為妮維雅品牌的主要色彩，LOGO顯得更為現(xiàn)代，采用大寫(xiě)的帶襯線字體。藍(lán)色背景上的白色文字成為了永恒的經(jīng)典。

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MICROSOFT 微軟

1975年，美國(guó)新墨西哥州阿爾伯克基

LOGO象征微軟的創(chuàng)新理念和先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)，25年后，微軟推出了由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的全新LOGO"Metro" LOGO文字乃至所有產(chǎn)品和營(yíng)銷傳播都采用了Segoe字體。LOGO前面的彩色方塊代表公司多樣化的產(chǎn)品

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IBM

1911年，美國(guó)紐約州

經(jīng)典的藍(lán)色八條紋LOGO出現(xiàn)在1972年，有Paul Rand設(shè)計(jì)。水平線條代表活力、速度和創(chuàng)新。

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INTEL 英特爾

1968年，美國(guó)加利福尼亞州

2006年，英特爾推出全新品牌營(yíng)銷策略，新LOGO替代原來(lái)企業(yè)LOGO和Inter Inside"LOGO。LOGO加入了廣告標(biāo)語(yǔ)“超越未來(lái)”，傳達(dá)出“英特爾在技術(shù)、教育、社會(huì)責(zé)任、制造業(yè)等方面不斷進(jìn)步”的理念。

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NASA 美國(guó)國(guó)家航空航天局

1958年，美國(guó)

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JAL 日本航空

1951年，日本東京

1960年，日本航空推出了以丹頂鶴為主題的“鶴丸”LOGO。丹頂鶴翅膀伸展形成了圓圈與日本國(guó)旗遙相呼應(yīng)。

1987年，“ JAL”縮寫(xiě)被標(biāo)注在飛機(jī)機(jī)身的顯著位置上。“鶴丸”LOGO仍然出現(xiàn)在機(jī)尾，但是字母的字體做出了變化。

2011年，日本航空公司和日本佳速航空公司合并之后，打造了全新的品牌形象，其中包括“太陽(yáng)之弧”LOGO。“跨越天際的弧形象征著太陽(yáng)，代表著消費(fèi)者的喜悅和高入云霄的感覺(jué)”

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FEDEX 聯(lián)邦快遞

1973年，美國(guó)阿肯色州小石城

聯(lián)邦快遞用色彩編碼來(lái)表現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)：

聯(lián)邦快遞（紫色和橙色）、聯(lián)邦陸運(yùn)（紫色和綠色）、聯(lián)邦貨運(yùn)（紫色和紅色）、聯(lián)邦定制投遞（紫色和藍(lán)色）以及聯(lián)邦貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（紫色和黃色）。簡(jiǎn)介的無(wú)襯線Univers字體關(guān)鍵詞出現(xiàn)于2006年。

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BURGER KING 漢堡王

1954年，美國(guó)佛羅里達(dá)州邁阿密

“漢堡”LOGO誕生于1969年。LOGO簡(jiǎn)單地將品牌名稱“Burger King”以紅色字母夾在兩片面包之間。在1994年進(jìn)行了紅心設(shè)計(jì)，采用了更正規(guī)、更圓滑的字體并調(diào)節(jié)了面包的比例。

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BRAUN 博朗

1921年，德國(guó)法蘭克福

這個(gè)LOGO是一個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)，僅做過(guò)一次改動(dòng)。改動(dòng)將字母變得更加圓潤(rùn)，便于閱讀并顯得更為友好。現(xiàn)在作為保潔公司的一部分，博朗公司是剃須刀、脫毛機(jī)和手提式攪拌機(jī)的全球市場(chǎng)領(lǐng)袖。

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BP 英國(guó)石油

1909年，英國(guó)

在英國(guó)的廣告中，英國(guó)石油采用了“BP”標(biāo)志與英國(guó)國(guó)旗相結(jié)合的方式來(lái)宣傳他們的口號(hào)：買英國(guó)貨，用英國(guó)石油。

2000年，在與美國(guó)石油公司合并后，英國(guó)石油的LOGO進(jìn)行了徹底改造，使用了80年代的盾牌造型被太陽(yáng)花所取代。新的策略將“BP”定義為“不僅是石油”而不再是公司首字母的縮寫(xiě)，2001年，公司更名為英國(guó)石油公共有限公司。

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RENAULT 雷諾

1898年，法國(guó)

1900年的第一個(gè)LOGO呈現(xiàn)為圓形獎(jiǎng)?wù)碌男螤睿?923年，公司名稱首次出現(xiàn)在LOGO中，被圈在一個(gè)格柵結(jié)構(gòu)的圓圈里。

1925年，經(jīng)典的菱形圖案首次出現(xiàn)1927年，法裔匈牙利藝術(shù)家Victor Vaserely添加了三維立體效果。最新的菱形LOGO極富現(xiàn)代和真實(shí)感，與汽車上的車標(biāo)幾乎一致。

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VOLKSWAGEN 大眾汽車

1937年，德國(guó)沃爾夫斯堡

大眾的第一個(gè)LOGO由他們的工程師Franz Xaver Reimspiess設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將字母“V”和“W”組合在一個(gè)圓圈里，并于1938年申請(qǐng)了商標(biāo)。

1978年，大眾LOGO進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，添加了外部輪廓，看起來(lái)更精巧。此后公司還推出了三維立體版本的LOGO。當(dāng)前使用的最終版本LOGO推出于2007年。

大眾卡爾曼西亞跑車廣告，1972年。

22

FORD 福特汽車

1903年，美國(guó)密歇根州底特律

福特的手寫(xiě)字體由公司的首席工程師和設(shè)計(jì)師Childe Harold Wills設(shè)計(jì)，此后LOGO還融入了輔助圖形。最終要的版本就是1912年的鳥(niǎo)形LOGO。

“藍(lán)色橢圓”LOGO首次出現(xiàn)在1928年，此后嘗試了多個(gè)長(zhǎng)寬比例，甚至在1957年脫出了圓角菱形LOGO。

1960年前后，福特的LOGO經(jīng)歷了最大的變化，現(xiàn)在橢圓形的長(zhǎng)寬比是8：3。

（文中廣告，系統(tǒng)自動(dòng)選擇）

23

ROLEX 勞力士

1905年，英國(guó)倫敦

第一個(gè)勞力士LOGO出現(xiàn)在1908年，品牌注冊(cè)商標(biāo)之時(shí)。當(dāng)時(shí)的LOGO還沒(méi)有王冠。

勞力士的LOGO經(jīng)歷了多次改革。LOGO文字一直采用帶襯線的字母，由粗變細(xì)，顯得更為優(yōu)雅。王冠同樣經(jīng)歷了由粗變細(xì)的變化。

24

BRITISH AIRWAYS 英國(guó)航空

1919年，英國(guó)倫敦

1932年，采用“雷鳥(niǎo)”作為L(zhǎng)OGO。

1965年，LOGO的字體經(jīng)過(guò)了現(xiàn)代改造，刪除了圓點(diǎn)。雷鳥(niǎo)仍是LOGO的一部分。1974年，LOGO移除了雷鳥(niǎo)，采用英國(guó)國(guó)家色彩（紅藍(lán)）。

1997年，速翼圖案進(jìn)化為三維立體飄帶，被稱為“速標(biāo)”。2001年英國(guó)航空宣布將所有協(xié)和飛機(jī)的尾翼重新繪上“查塔姆船塢米字旗”。

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BARBIE 芭比

1959年，美國(guó)加利福尼亞州

創(chuàng)始人：Ruth Handler

芭比的第一個(gè)LOGO采用了活潑的手寫(xiě)字體，大寫(xiě)的“B”帶有一個(gè)俏皮的小尾巴。

LOGO被重新設(shè)計(jì)使用過(guò)，但最終在2009年的50周年慶典上，芭比徹底回歸了最初始的LOGO，呈現(xiàn)為標(biāo)志性的分紅字體和圓形芭比剪影相結(jié)合的設(shè)計(jì)。

26

CITIBANK 花旗銀行

1812年，美國(guó)紐約州紐約

2005年，花旗集團(tuán)的LOGO被冠以花旗商標(biāo)，在LOGO中采用灰色字母和紅色的弧線。經(jīng)過(guò)多年的并購(gòu)，花旗集團(tuán)的目標(biāo)是將集團(tuán)的各個(gè)部分融為更加團(tuán)結(jié)的整體。

27

ALLIANZ 安聯(lián)

1890年，德國(guó)柏林和慕尼黑

為了應(yīng)對(duì)全球化金融市場(chǎng)和公司不斷擴(kuò)張的金融服務(wù)，公司的LOGO在1999年進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，追隨了國(guó)際化兼并風(fēng)潮。新LOGO顯得更加友好不具侵略性。雄鷹被簡(jiǎn)化為三個(gè)線條且不再保護(hù)著小鷹。

28

C&A

1841年，荷蘭斯涅克

2011年，為了慶祝公司成立170周年，已經(jīng)使用了50年的藍(lán)底白字變成了白底藍(lán)字，使品牌顯得更為現(xiàn)代、時(shí)尚和清新。

29

7UP 七喜

1920年，美國(guó)

2011年，百事公司為七喜在美國(guó)境外的宣傳推出了新LOGO，將陰影、3D和漸變效果簡(jiǎn)化為更簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。

30

APPLE 蘋(píng)果

1976年，美國(guó)加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾

受時(shí)代的局限性影響，蘋(píng)果的第一個(gè)LOGO非常復(fù)雜。也不好看。喬布斯早期對(duì)LOGO并沒(méi)有太多要求， 他覺(jué)得不要太可愛(ài)就行。上面那個(gè)彩虹LOGO是設(shè)計(jì)師用紙筆手繪的。

添加一個(gè)被咬掉的缺口是為了將LOGO上的蘋(píng)果與櫻桃區(qū)分開(kāi)。1984年，蘋(píng)果的LOGO精確了曲線的弧度。LOGO上不再標(biāo)出品牌名稱，而以蘋(píng)果圖形來(lái)作為宮殿的標(biāo)志象征。自1998年起，隨著彩色的iMac的推出，LOGO采用了時(shí)尚的單色主題，與產(chǎn)品的創(chuàng)新特色完美地匹配起來(lái)。

31

CANON 佳能

1937年,，日本東京

佳能的第一個(gè)LOGO采用了千手觀音的圖案，隨后復(fù)雜的標(biāo)志被斜體字所替代，從中可以看出在佳能所使用的LOGO的雛形。然而這個(gè)LOGO并沒(méi)有投入市場(chǎng)使用過(guò)。

1953年，LOGO進(jìn)行了微調(diào)，以實(shí)現(xiàn)更好的平衡。佳能與1956年推出了當(dāng)前所使用的LOGO。可以說(shuō)是當(dāng)今世上最長(zhǎng)壽的LOGO之一。

32

LEVIS 李維斯

1850年，美國(guó)加利福尼亞州舊金山

原始的LOGO圖案太過(guò)復(fù)雜，品牌營(yíng)銷需要一個(gè)更簡(jiǎn)單LOGO。在20世紀(jì)40年代以后，李維斯采用了多種不同的字體，還添加了口號(hào)“美國(guó)最好的牛仔褲”。

1969年，獨(dú)特的紅白“蝙蝠翼”被應(yīng)用于后兜。紅色盾牌類似于口袋的縫線圖案，采用了大小寫(xiě)結(jié)合的字母排列方式。

始于1936年的紅色標(biāo)簽成為了李維斯重要的品牌元素，并于2000年開(kāi)始與簡(jiǎn)單改造的蝙蝠翼LOGO結(jié)合起來(lái)。

33

GAP

1969年，美國(guó)加利福尼亞舊金山

創(chuàng)始人：Donald Fisher、Doris Fisher

2010年10月，Gap試圖以新LOGO創(chuàng)造更現(xiàn)代的外觀，但這個(gè)LOGO的升級(jí)意義似乎并不大，大眾不喜歡這個(gè)LOGO。幾天之后，公司就決定換回“藍(lán)盒子”LOGO。

34

FUJIFILM 富士膠片

1934年，日本

2006年10月，富士膠片集團(tuán)轉(zhuǎn)型為富士膠片控股公司，重新設(shè)計(jì)了LOGO，LOGO中央的紅色元素象征著公司致力于先鋒技術(shù)的決心。

35

HOLIDAY INN 假日酒店

1952年，美國(guó)田納西州孟菲斯

2007年洲際酒店對(duì)整個(gè)連鎖酒店進(jìn)行了徹底的現(xiàn)代化改造，酒店的新LOGO由充滿活力的綠色組成，中間的“H”字母更具商業(yè)風(fēng)格。

36

CREDIT SUISSE 瑞士信貸

1856年，瑞士蘇黎世

創(chuàng)始人：Alfred Escher

最新LOGO體現(xiàn)了瑞士信貸作為一家獨(dú)立的綜合性跨國(guó)銀行，新LOGO上的兩個(gè)三角形船帆是從第一波士頓的輪船標(biāo)志演化而來(lái)的。

37

VOLVO 沃爾沃

1927年，瑞典哥德堡

沃爾沃的第一個(gè)LOGO并沒(méi)有采用現(xiàn)在這個(gè)符號(hào)，是當(dāng)時(shí)已經(jīng)被用作汽車前格柵的車標(biāo)，典型的粗體帶襯線LOGO文字已經(jīng)成了沃爾沃品牌形象的一部分。

1930年的lOGO結(jié)合了“鐵”符號(hào)和品牌名稱，期間也拋棄過(guò)“鐵”符號(hào)。知道2006年，這個(gè)符號(hào)才重新回歸。

38 BASF 巴斯夫

1865年，德國(guó)麥海姆

39 7-ELEVEN 7-11

1927年，美國(guó)德克薩斯州達(dá)拉斯

“ELEVEn”中的字母“n”特別采用了小寫(xiě)，增加了辨識(shí)度和設(shè)計(jì)感。7-11的店面LOGO則以不同寬度的橫條來(lái)裝飾整個(gè)店面。

40DELTA 達(dá)美航空

1928年，美國(guó)路易斯安納州門羅

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