《CBNData 新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

本期熱點速覽

微信端內可實現淘寶購物

Temu 8 月 App 用戶數達亞馬遜九成

茉莉奶白獲阿里本地生活領投近億元融資

Shein 英國市場 2023 年銷售額達 143 億人民幣

10 月份中國零售業景氣指數為 51.4%

茶百道香港首店在旺角開幕

雙十一專區

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巨量引擎為七大行業推出雙 11 作戰攻略

10 月 8 日，巨量引擎特別推出服飾、美妝、日化母嬰、數碼、家居、家電、食飲七大行業針對性作戰攻略，助力商家抓住這波流量紅利，撬動更多生意轉化，實現全域多頻爆發。

抖音電商 " 星光好物計劃 " 正式開啟

10 月 8 日消息，抖音電商推出專為快消品牌定制的 " 星光好物計劃 "。雙 11 期間，用戶在面對海量商品時容易產生選擇疲勞，品牌需要通過更具創意的營銷方式，在用戶心中留下深刻印象。基于這一點，" 星光好物計劃 " 通過主題短片、好物榜單等形式，構建品類心智，將品牌深植于用戶的購物旅程中。

淘寶升級 AI" 生意管家 "

10 月 11 日消息，淘寶于雙 11 前全面升級了商家 AI 產品 " 生意管家 "，已面向所有淘寶天貓商家上線。升級后的 " 生意管家 " 整合了素材生成、數據服務、經營代理等多項 AI 工具及能力，進一步提升商家使用體驗，大幅為商家節省成本、促進轉化。

拼多多首次推出 " 百億消費券 " 活動

扶持新質品牌

10 月 11 日消息，拼多多百億補貼率先啟動今年的 11.11 大促，首次推出 " 百億消費券 " 活動。此外，拼多多百億補貼還將在 11 日正式升級 " 加倍補 " 活動，對全類目單品進行加補，覆蓋的單品不僅包括手機、數碼、家電、美妝、護膚、服飾、家居、寵物、百貨等頭部品牌，還將重點扶持一批具有產品、技術等創新能力的新質品牌。

京東白條免息服務費率大幅下降

10 月 11 日消息，京東白條宣布，京東 11.11 期間，商家免息服務費率全面大幅降低，其中 3 期、6 期、12 期、24 期的原固有費率分別從 1.80%、4.45%、7.45%、14.95% 下降到 0.85%、3.00%、5.10%、9.80%。此外，新商家專享 22 天 0 息費權益。

快手推出雙 11 購物節全周期玩法

10 月 10 日，快手雙 11 購物節正式開啟預售，同時發布雙 11 購物節全周期玩法。此次快手雙 11 購物節共分兩個階段：10 月 10 日至 10 月 18 日為預售期，好貨搶先購，提前鎖好價；10 月 19 日至 11 月 11 日為正式期，全平臺釋放最大優惠力度，打造購物狂歡。

公司頭條

淘寶上線 " 淘精選 " 業務

近日，淘寶上線一項名為 " 淘精選 " 的業務，以自營店的形式內置在淘寶 APP 內。用戶通過淘寶 APP 搜索 " 淘精選 "，即可找到入口。" 淘精選 " 與 " 淘工廠 " 的運營方一致，同為杭州今日賣場供應鏈管理有限公司所運營，所以商品也由淘工廠提供。而相比淘工廠的作用，" 淘精選 " 更像是為那些性價比商品提供一個曝光窗口。

來源：Tech 星球

微信端內可實現淘寶購物

目前，微信 App 里可以直接點擊淘寶鏈接，在微信端內喚起淘寶 H5 界面并完成下單及支付，全程無需跳轉回淘寶 App，并且微信端也可以訪問淘寶首頁。值得注意的是，微信端進行淘寶購物默認只能使用微信支付，如果想要用其他支付方式，還要回到淘寶 App 里操作。

來源：三言科技

京東快遞開通日韓線路

近日，京東快遞國際已正式開通至日本和韓國的快遞服務，現日韓兩國的消費者均可通過中國的京東快遞接收包裹。去年以來，京東快遞持續加碼國際快遞服務，接連上線 " 國際特快 " 與 " 國際標快 "。目前京東物流與韓國某頭部電商平臺達成合作，京東物流幫其完成日韓的雙向備貨和跨境履約。據悉，2023 年京東快遞在日韓市場的業務量已實現倍數級增長，今年年內還將繼續加碼投資日韓市場。

來源：零售商業財經、新浪財經

拼多多為商家新增物流自動攔截服務

10 月 8 日消息， 為進一步節約商家經營成本，拼多多為商家提供物流攔截技術支持服務，并新增相應規范，8 日正式生效。商家包裹攔截由物流服務商基于其基礎物流服務能力，判斷商家包裹基礎物流單是否可攔截，并對可攔截物流單實施攔截。

目前，平臺不會就物流攔截技術支持服務收取任何費用，物流攔截費用需由商家支付給物流服務商，包含物流攔截服務費、因撤銷攔截產生的包裹退回費用等。

來源：億邦動力

Shein 英國市場 2023 年銷售額

達 143 億人民幣

10 月 11 日消息，據商務部網站，日前報道稱，快時尚電商平臺希音（Shein）2023 年在英國市場銷售額達 15.5 億英鎊（約為 143 億人民幣），較 2022 年增長了 38%，目前正籌劃在倫敦上市。據悉，希音首次公開募股估值約為 500 億英鎊（約為 4615.9 億人民幣）。

來源：鈦媒體

Temu 8 月 App 用戶數達亞馬遜九成

根據日經新聞、Sensor Tower 的報告數據，今年 8 月，Temu 的 APP 用戶數量在主要電商平臺中位列第三，達到了亞馬遜用戶數的 91%，預計年內就可能超過具有 30 年歷史的亞馬遜。比較各國的用戶更傾向于使用 Temu 還是亞馬遜的結果發現，在 84 個國家和地區中，有 53 個國家（占比超過 6 成）的用戶更支持 Temu。尤其在歐洲，30 個國家中有 28 個國家的用戶更喜歡 Temu。

來源：鳳凰網

順豐與東航食品合作，

進軍航空食品供應鏈賽道

近日，順豐速運集團（上海）速運有限公司與東方航空食品投資有限公司在上海華新產業園正式簽署戰略合作協議。順豐表示，此次合作將針對東航食品亟待解決的運輸過程可視化、可追溯等問題，順豐將安排專班及科技研發團隊進行實地調研、了解業務邏輯，依托全面的產品體系和服務能力，為東航食品提供綜合物流解決方案。

來源：新浪財經

德國奢侈品電商 Mytheresa

宣布收購 Yoox Net-A-Porter

10 月 7 日，德國奢侈電商平臺 Mytheresa 宣布從歷峰集團收購 Yoox Net-A-Porter 全部股權。在 2022 年，歷峰集團曾宣布將 Yoox Net-A-Porter 出售給另一奢侈電商平臺 Farfetch，但由于后者財務狀況在 2023 年惡化，交易最終取消。

來源：財聯社

茉莉奶白獲阿里本地生活領投

近億元融資

新中式茶飲品牌 " 茉莉奶白 " 近日完成近億元融資，由阿里本地生活領投，向陽資本擔任本輪融資獨家財務顧問。融資將主要用于產品研發、品牌投入、供應鏈提升以及加強團隊建設，同時賦能加盟合作伙伴，持續打造輕量模型。

來源：36 氪

毛戈平化妝品股份有限公司

向港交所遞交上市申請

10 月 9 日消息，據港交所文件，毛戈平化妝品股份有限公司向港交所遞交上市申請，中金公司為獨家保薦人。

Lazada 希望奢侈品牌能幫助其

實現千億美元的交易量

10 月 10 日消息，阿里巴巴集團旗下的   Lazada   正在爭取歐洲頂級時尚和設計品牌，以幫助抵御   TikTok，Shopee 以及 TEMU 的競爭，并最終實現到   2030   年電子商務交易額達到   1000   億美元的目標。

本周，Lazada 的高管們在米蘭會見了   100   多位意大利品牌的創始人和管理人員，這些品牌有意通過新推出的平臺   LazMall Luxury   進軍東南亞市場。首席商務官   Jason Chen   告訴彭博新聞社，其中包括   Armani、D&G、Ferragamo   和   Tods。

來源：fashionnetwork

消費風向

工信部發布分級打造

中國消費名品方陣的通知

10 月 11 日消息，工業和信息化部辦公廳發布關于分級打造中國消費名品方陣的通知，其中提到，分級打造中國消費名品方陣。省級工業和信息化主管部門聚焦消費品產業特色優勢，深入挖掘自主創新、品質高端、信譽良好的消費品牌，加快培育區域特色優勢產業和優質品牌，積極構建本地區消費名品名錄，定期向工業和信息化部擇優推薦。

工業和信息化部建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產品創新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內外市場推介名品優品。

來源：新京報

10 月份中國零售業景氣指數為 51.4%

10 月 8 日，中國商業聯合會發布 10 月份中國零售業景氣指數（CRPI）。10 月份，CRPI 為 51.4%，較上月上升 0.8 個百分點，連續兩個月呈現較大幅度上升。數據顯示，受益于宏觀經濟政策，國慶假日消費預期呈現積極態勢，10 月份線下零售市場景氣度持續上升，商品經營類指數較上月上升 0.7 個百分點，租賃經營類指數較上月大幅上升 3.3 個百分點。

來源：中國商業聯合會

9 月份中國物流業景氣指數為 52.4%

10 月 8 日，中國物流與采購聯合會今天公布 9 月份中國物流業景氣指數。9 月份中國物流業景氣指數為 52.4%，較上月回升 0.9 個百分點。從分項指數看，業務總量指數、新訂單指數等連續回升，并且保持在擴張區間。從行業看，民生消費物流較快增長，電子元器件、醫藥化工、汽車制造及零部件、通信設備、家居家電耐用消費品等行業物流需求穩定回升。

來源：中國物流與采購聯合會

全國重點零售和餐飲企業銷售額

同比增長 4.5%

據商務部商務大數據監測，國慶假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長 4.5%，重點培育步行街和商圈客流量同比增長 12.5%。據統計，截至 10 月 7 日，商務部汽車以舊換新平臺已收到補貼申請超 127 萬份，帶動新車銷售額超 1600 億元；823.8 萬名消費者購買八大類家電產品 1178 萬臺，帶動銷售額超 557 億元。商品消費穩步增長的同時，住宿餐飲、文化旅游、體育休閑等消費需求集中釋放。親友聚餐、婚慶喜宴等成為餐飲消費熱點，餐飲企業銷售額同比增長 4.6%；居民出游熱情高漲，在線旅游銷售額同比增長 10.9%。

來源：新華網

營銷動態

奧樂齊中國最大門店將在上海開業

10 月   10   日消息，ALDI 奧樂齊金山首店將于   10   月   19   日正式開業，該店是 ALDI 奧樂齊迄今為止在中國最大的門店，占地面積逾千平米，將打造更加寬敞、舒適的購物環境，為本地消費者帶來更佳的購物體驗。ALDI 奧樂齊近期連開三店，逐步向郊區拓展，擴大服務覆蓋范圍，加速布局本土市場，截至目前在中國已經開設第   60   家門店。

來源：美通社頭條

茶百道香港首店在旺角開幕

10 月   11   日，茶百道官宣香港首店在九龍旺角開幕。新店設計結合傳統瓦片與現代玻璃幕墻，主打飲茶松弛感，菜單主推品均為茶百道經典款。開業期間，茶百道和 " 好茶品鑒官 " 黃宗澤一起邀請用戶參與飲茶活動。此外，茶百道提供香港限定物料，以香港街頭特定的紅色為主色系，包括紙袋、杯套、透扇、冰箱貼等。

來源：茶百道官方微信

法國麥當勞推出素食麥當勞雞塊

10 月 8 日，麥當勞法國宣布，將以普通雞塊相同的價格，在法國的 1500 多家門店將提供多種類純素雞塊。雞塊整體由豌豆蛋白為基礎，小麥和玉米粉混合涂層，用鹽、胡和芹菜調味。該產品將以 Veggie McPlant Nuggets 的名義推出，與美國替代肉類龍頭 Beyond Meat 合作生產。早在 2023   年，二者就已經共同開發過 P.L.T. 素食漢堡，以及 McPlant 漢堡等產品。

來源：智藥局

圖源：麥當勞官方

NOWWA 挪瓦咖啡與見福便利店

達成合作

NOWWA 挪瓦咖啡與見福便利店宣布戰略合作。雙方將就 " 咖啡 + 便利店 " 的模式開展門店聯營，首批合作聯營門店 150 家已落地。預計 2024 年雙方將合作落地 500 家聯營門店，2025 年落地 2000 家聯營門店，覆蓋福建、江西、四川、江蘇四省。

來源：零售商業財經

圖源：中國網財經

字節豆包推出首款

AI 智能體耳機 Ola Friend

10 月 10 日上午，字節跳動豆包發布首款 AI 智能體耳機 Ola Friend，這也是字節跳動全資收購   Oladance   后推出的第一款產品。據宣傳海報和視頻顯示，新品為 OWS 開放式耳機，單耳 6.6 克，耳掛和耳機內里為白色，正面為亮面材質，采用了耳掛式的半入耳設計，同時也保留了   Oladance   的品牌   Logo。這是字節跳動首款基于豆包大模型的   AI   硬件耳機設備產品，同時也是字節跳動發布的首款生成式   AI   硬件設備。

來源：精練 GymSquare

圖源：豆包

麥當勞 × FARMER BOB

推出麥麥農場系列潮玩

10 月   8   日，麥當勞宣布產品 " 板燒雞腿堡 " 迎來了全新升級。為了慶祝板燒雞腿漢堡全新升級，麥當勞中國與藝術潮流品牌 FARMER BOB 推出 "FARMER BOB 麥麥農場系列潮玩 "。全系列聯名潮玩共 4 款，靈感屆來源于 " 麥麥農場 "。10   月   8   日起，"FARMER BOB 麥麥農場系列潮玩 " 將陸續登陸麥當勞。

來源：SocialBeta

圖源：麥當勞官方

Crocs 推出寵物洞洞鞋

近日，Crocs 正式宣布開啟 Croctober 生日月，并特別推出寵物洞洞鞋，專為狗狗們打造，由 Crocs 和 BARK 合作設計。除了寵物洞洞鞋以外，Crocs 還推出同色系成人款經典暖棉洞洞鞋，以及新款小狗智必星鞋花。

圖源：Crocs 官方

李寧推出 " 火鍋羽絨服 "

近日，李寧推出全新防護系列 " 火鍋羽絨服 "，在原有保暖技術的基礎上升級了遠紅外保暖科技，可以吸收外界遠紅外熱能，實現保暖加倍。據悉，該系列采用 GORE-TEX 面料，具有輕、薄、耐用等特點，可以像火鍋一樣讓人快速感到溫暖。

圖源：李寧官方

可持續消費

H&M 計劃于 2025 年底

停止使用原生羽絨

H&M 計劃于   2025   年底停止使用原生羽絨，目標是只使用來自消費后回收來源的羽絨和羽毛。H&M   強調，目前其產品中約   90%   的羽絨和羽毛都是從舊物品中回收的。據悉，善待動物組織（PETA）等動物福利組織多年來一直呼吁時尚品牌和零售商停止使用羽絨、皮革和其他動物產品。

來源：Vogue Business

封面圖來源：視覺中國

關于第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心（CBNData）是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業前瞻性趨勢，尋找行業新銳賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData 立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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