2月6日，在清空Instagram官方賬號后，英國奢侈品品牌Burberry發(fā)布了品牌全新藍色LOGO，以及新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee主導拍攝的全新創(chuàng)意大片。與此同時，Burberry的微博賬號也已更換了新LOGO，微博內容僅可顯示Daniel Lee主導拍攝的創(chuàng)意宣傳片，此前的博文均已無法查看。

圖片來源 | Burberry官微

Burberry CEO Jonathan Akeroyd此前在接受媒體采訪時曾透露，Daniel Lee已經(jīng)有了一些非常令人興奮的想法，有望提振品牌形象和影響力。

早在2018年，Burberry發(fā)布當時全新LOGO引起了設計圈一片嘩然，因為Burberry將傳統(tǒng)的騎馬LOGO改成了幾乎沒有任何辨識度的非襯線體。隨后還推出了以創(chuàng)始人Thomas Burberry名字的首字母TB組合的標志，配色是對比強烈的蜂蜜色、米色和白色。

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而今年Burberry的新字母標識采用了纖細、優(yōu)雅的字體，與此前Gobbetti和Tisci推出的塊狀無襯線的字母標識形成了鮮明對比。

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同時發(fā)布的還有重新啟用帶有“Prorsum（拉丁語：前進）”字樣旗幟的騎士圖像標識（Equestrian Knight Design），并用皇室藍取代此前的黑色。這一圖標的歷史可以追溯到1901年，是Burberry的經(jīng)典LOGO，之前于2018年被Riccardo Tisci停用、更換為代表品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry的“TB”字母組合標識。

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有業(yè)內人士認為，Daniel Lee擅長顏色營銷，他或許會把皇室藍打造成Burberry的標志性顏色，就像鸚鵡綠在他的麾下逐漸成為Bottega Veneta的品牌資產一樣。在Bottega Veneta，Daniel Lee也是從最初的小范圍實驗性采用鸚鵡綠開始，隨后逐漸轉至大面積平鋪，最終把品牌包裝袋也更換為鸚鵡綠。

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Daniel Lee啟用皇室藍作為Burberry新LOGO的顏色并非空穴來風。皇室藍指的是天青石的藍色，被廣泛的使用于歐洲王室的徽紋或服裝上，而創(chuàng)立于1856年的Burberry是英國皇室御用品牌之一。去年7月Burberry作為伊麗莎白二世登基70周年慶典的官方合作伙伴推出了一系列特別慶祝活動，包括漂浮草地、紀念絲巾以及藝術墻等。

圖片來源 | Burberry官微

Daniel Lee在去年12月接受采訪時曾直言，Burberry是代表整個英國文化的品牌，“比起讓消費者感到驚艷，我更希望大眾能通過我的詮釋，以新的視野重新認識Burberry。”他負責的首個Burberry系列將于2月20日發(fā)布。

而隨著全球零售大環(huán)境的持續(xù)升溫，Burberry對未來持積極樂觀態(tài)度，新階段的發(fā)展關鍵詞為品牌力提升、產品創(chuàng)新和強化零售網(wǎng)絡，中期和長期目標為以高個位數(shù)的增長速度讓年收入達到40億英鎊，最終邁進50億英鎊俱樂部。

圖片來源 | Burberry官網(wǎng)

值得注意的是，Burberry這次在配色上有了新的突破。一改以往的黑白，增加了一款亮眼的寶藍色。

這次換回騎士Logo，可謂是Burberry的一項重大風向變化，代表著該品牌將再次回歸傳統(tǒng)英倫風的決心。畢竟上一次騎士Logo大流行，還需要追溯到2000年左右。

而如今的Burberry不斷掉檔，折扣越來越大，此時請來擅長傳統(tǒng)與創(chuàng)新的Daniel，不知道會產生什么化學反應。倫敦時間 2 月 20 日晚上 8 點，也正是2023 秋冬倫敦時裝周期間，Burberry將正式發(fā)布這位創(chuàng)意總監(jiān)的新設計。

這么多年只有英倫風格深入人心的Burberry，潮流街頭路線沒走通，不知道接下來想怎樣吸引年輕的金主們。

BURBERRY 2018年的品牌升級徹底掀起了奢飾品行業(yè)的LOGO換新，幾乎我們所熟悉的大牌LOGO都向非襯線體轉變，現(xiàn)在BURBERRY標志換新其它品牌是否還會跟隨？