近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信訪處答網(wǎng)民關于“農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證政策咨詢”的留言時指出：“2022年3月，我部已停止了農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記工作，包括受理、評審、公示和公告，2022年制定的有關登記計劃也相應停止實施。按照部門“三定”，我部正配合國家知識產(chǎn)權局構建地理標志統(tǒng)一認定制度。”

緊接著農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布第623號公告，決定廢止中華人民共和國農(nóng)業(yè)部公告第1071號(2008年8月1日發(fā)布)中的《農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記程序》。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相繼發(fā)布廢止農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記的公告，這標志著我國地理標志制度將迎來重大改革，必將形成更為規(guī)范、嚴格的保護體系，有利于進一步發(fā)揮地理標志的制度優(yōu)勢，助力地方特色經(jīng)濟高質量發(fā)展。

中國地大物博，孕育了世界上最為豐富多元的特色物產(chǎn)，地理標志（產(chǎn)品）數(shù)量全球第一！農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌化已成為鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺和區(qū)域社會經(jīng)濟高質量發(fā)展的戰(zhàn)略抓手。

與此同時，地理標志產(chǎn)品品牌建設在理念、路徑和方法上，依然存在很多盲點和誤區(qū)。神農(nóng)島為大家總結了最容易被忽略的三點，一起來看看吧！

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01. 地理標志≠證明商標

國家知識產(chǎn)權局（原國家質檢總局）和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對地理標志產(chǎn)品和產(chǎn)區(qū)的認證，是一種行政批準和管理概念，約束力比地理標志商標弱，是用政府的公信力做的一種證明。

地理標志商標是法律概念，地理標志商標產(chǎn)品受到法律保護，對經(jīng)營者的約束力比較強，假冒就是違法。

很多人誤把地理標志當成注冊的證明商標，出現(xiàn)大量區(qū)域公用品牌被注冊、沒注冊的現(xiàn)象，如陳集山藥被民營企業(yè)注冊成普通商標，私有化了。這樣做區(qū)域公用品牌存在巨大的隱患。

沒有一個品牌的創(chuàng)立是一開始就通過把多個品類打包成一個品牌而成功的。如果一個品牌代表多個品類，品牌靈魂就會模糊不清，品牌力就會綿軟無力。

區(qū)域公用品牌設計確定后，第一個任務就是名稱和標識組合的證明商標或集體商標的注冊，這是首要任務。

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01. 地理標志≠品牌

許多人有一種錯誤的認識：把地理標志商標注冊和地理標志認證當成了做品牌本身，他們注冊和認證后，開個新聞發(fā)布會，認為這就是品牌了，產(chǎn)品銷售和溢價就是順理成章，水到渠成的事了。

地標注冊和認證與做品牌，完全不是一回事。

區(qū)域公用品牌是市場經(jīng)營的概念，能不能真的成為品牌，決定權是消費者，是市場。跟注冊、認證沒有必然的因果關系。只要消費者喜歡，在市場上受歡迎，銷量大，即便沒有認證和注冊也是品牌。

地理標志產(chǎn)品與區(qū)域公用品牌之間，到底差著什么，需要做哪些工作？

首先，“政府主導、企業(yè)主營”，雙輪驅動；創(chuàng)建兩個品牌：區(qū)域公用品牌和聯(lián)合體企業(yè)品牌。

政府要主導并牽頭做農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，做頂層設計，夯實產(chǎn)業(yè)基礎，培育扶持經(jīng)營主體——聯(lián)合體企業(yè)。

具體工作包括：篩選主打品種、統(tǒng)一注冊和管理區(qū)域公用品牌（統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一傳播）、規(guī)劃土地、整合產(chǎn)業(yè)資源、搭建傳播和銷售平臺，對接市場銷售資源，監(jiān)督和誠信體系的建立等基礎性工作，組建龍頭型經(jīng)營主體，提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出質量；

聘請專業(yè)外腦，頂層設計，統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和聯(lián)合體企業(yè)品牌，戰(zhàn)略尋根，品牌塑魂，構建營銷體系，完善戰(zhàn)略配稱等。

同時，政府再強大也代替不了企業(yè)，沒有企業(yè)主營不行。在市場中，要讓企業(yè)做主角。要扶持和培育龍頭企業(yè)，把分散的農(nóng)民組織帶動起來，做品牌和產(chǎn)區(qū)良性發(fā)展的引領者和示范者，讓頂層設計和品牌建設落地，在市場上贏得效益。

聯(lián)合體企業(yè)由龍頭企業(yè)、中小企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場組成，形成實體化、法人式的一體化新型經(jīng)營主體，在區(qū)域公用品牌之上創(chuàng)建代表產(chǎn)區(qū)和品類的企業(yè)品牌，成為產(chǎn)業(yè)和品類中的中堅力量和“帶頭大哥”。解決劣幣逐良幣和消費者不知道選擇誰的問題，讓長期困擾陽澄湖大閘蟹和五常大米的搭車蹭光、假冒偽劣問題沒有生存基礎。

第二，塑造品牌靈魂，讓品牌充實，與眾不同。

品牌的本質是什么？品牌的本質就是塑魂。品牌靈魂是直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現(xiàn)實與未來的競爭原力。

在消費者心智中，建立產(chǎn)地、文化、品種、品質價值差異，充實品牌靈魂，這是品牌溢價的理由，更是農(nóng)業(yè)的特殊性，是與做工業(yè)品品牌最大的不同。

以靈魂為核心再建立名稱、個性、圖騰、口令等等，建立品牌體系對外傳播和銷售，讓消費者感知和喜歡品牌。

在品牌建設中，政府制定的戰(zhàn)略，必須轉換為市場化的方法，讓消費者喜聞樂見。你的生態(tài)精品戰(zhàn)略，你的綠色安全戰(zhàn)略，如果不能轉換成消費者喜歡的方式溝通，如果不能走進消費者心里，那么戰(zhàn)略只是紙上談兵，僅僅是規(guī)劃設計，跟品牌無關，做的工作再優(yōu)秀也不是品牌創(chuàng)建工作。

一個有溢價能力、能夠暢銷的品牌，一定是內有價值，外有形象，并且與眾不同。這才是從產(chǎn)品到品牌，從商標注冊和認證到品牌的關鍵。

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01. 要樹立國際化知識產(chǎn)權意識

此外， 中國地理標志產(chǎn)品，一定要樹立國際化知識產(chǎn)權意識，盡快申請中歐地理標志互認項目。產(chǎn)品如獲得中歐地理標志互認，便可在歐盟市場上享受法律保護，可高效便捷地進入歐盟國家的超市，并享受與歐盟地理標志產(chǎn)品相同的優(yōu)惠政策。

2020年9月14日，中國與歐盟正式簽署《中歐地理標志協(xié)定》，這是中國對外商簽的第一個全面的、高水平的地理標志協(xié)定。協(xié)定共納入雙方各275個地理標志產(chǎn)品，涉及酒類、茶葉、農(nóng)產(chǎn)品、食品等，創(chuàng)下歐盟對外商簽的地理標志協(xié)定數(shù)量和種類之最。

2021年3月1日，《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標志保護與合作協(xié)定》正式生效。截至2021年7月，已有134個歐盟地理標志、110個中國地理標志分別實現(xiàn)在華和在歐保護。毫無疑問，未來中歐相互投資有望獲得更大的市場準入、更高水平的營商環(huán)境、更有力的制度保障、更光明的合作前景。

編輯：伊伊

審核：亨利

中國安全食品培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程辦公室（簡稱：中食辦），中食辦主要針對食品產(chǎn)業(yè)進行新聞發(fā)布、品牌戰(zhàn)略、宣傳推廣、項目孵化、戰(zhàn)略合作、基地共建、技術支持、直播基地搭建及運營、互聯(lián)網(wǎng)主播孵化、食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)學研平臺建設等

民以食為天，食以安為先。中國安全食品培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程辦公室以落實“四個最嚴”的要求，切實保障人民群眾“舌尖上的安全”為主旨，以實施安全食品培優(yōu)孵化、促進食品企業(yè)實現(xiàn)高質量可持續(xù)發(fā)展為己任，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力開展安全食品推廣、普及宣傳相關知識和法規(guī)法律、倡導食品企業(yè)履行責任等活動，以及為食品企業(yè)和食品安全賦能，開展品牌推廣，培育行業(yè)標桿。

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