消費動態

引領精準腦營養，飛鶴首屆全球大腦發育科學峰會在北京舉辦

10 月 22 日，首屆談家楨基金會 - 中國飛鶴全球大腦發育科學峰會在京召開。作為首個聚焦大腦發育、具有國際影響力的科學盛會，峰會吸引了來自中國科學院、中國工程院、哈佛醫學院、耶魯大學、北京大學、首都醫科大學等科研機構與高校的多位專家、學者出席，共同探討生命早期大腦發育前沿研究與成果。

現場，飛鶴宣布成立全球研發平臺，與首都醫科大學達成戰略合作，并發布首款促進胎兒神經發育的孕婦營養品等最新科研成果。DHA 與 ARA 是母乳中有助于大腦發育的重要成分，比例失衡會存在競爭抑制作用，反而會影響嬰幼兒大腦正常發育。飛鶴發現中國母乳中的益智成分 DHA 與 ARA 黃金比例為 1:1.7，與美國、日本等國家有較大差異。為驗證配方喂養效果，飛鶴與專業機構合作進行臨床喂養試驗，證實喂養包含 5 大腦磷脂與 DHA：ARA=1:1.7 的嬰配粉的嬰兒，在生命早期第一年的神經發育表現更優異。目前，該成果已應用在飛鶴全線嬰幼兒配方奶粉產品中，讓更多中國寶寶享受到最新研究成果，幫助大腦更好的發育。

此外，飛鶴基于多項研究成果轉化，首發促進胎兒神經發育的孕婦營養品——星蘊養孕婦精華營養套組，聚焦孕期 280 天，內含 HMOs（母乳低聚糖）、活性葉酸、DHA、燕窩酸等六大核心營養，全面滿足胎兒大腦發育所需。飛鶴聯合中國優生優育協會、生命時報發布首個《中國兒童大腦發育白皮書》，通過科學的數據問卷、調查取樣，洞察中國家長對早期大腦發育的認知和誤區，為嬰幼兒健康聰明成長提供科學指導和支持。

庫迪咖啡兩周年，全球門店破萬家

10 月 22 日，庫迪咖啡宣布在首店開業兩周年之際，全球門店數量突破萬家，第 10000 家門店位于卡塔爾多哈珍珠島。同日，庫迪咖啡宣布推出鉑金精品咖啡豆，升級原有中烘彗星豆，并提供精萃、原萃和滿萃三種專業化萃取方式，為客戶提供更為多樣化的產品選擇。在庫迪咖啡兩周年的內部信中，公司董事長兼 CEO 錢治亞總結了五大成績。第一，門店數量破萬，門店數量全球第四，業務遍及全球 28 個國家和地區；第二，門店盈利能力提升，過去 5 個月公司門店正現金流率持續穩定在 97% 以上，兩年累計閉店率僅為 3.6%；第三，位于安徽的全球供應鏈基地全面投產，使得公司在確保產品質量和穩定供給的基礎上，成本持續下降；第四，品牌升級，聚焦客戶核心訴求，提出 " 好咖啡源自好原料 " 的品牌口號，同時新的品牌 LOGO 更加年輕時尚；第五，全面聚焦產品，推出的 " 果咖季 " 和 " 百萬大咖 " 等活動得到客戶廣泛認可，產品口碑持續提升。

此外，公司還推出濃縮咖啡（Espresso）產品，以滿足專業咖啡愛好者的需求。首批產品升級的區域包含四大直轄市和所有省會在內的 37 座城市的所有門店，后續將在全球其他門店陸續推出，年內完成全面升級。

李寧聯手紅杉中國成立合資公司開展海外業務

10 月 22 日，李寧公司發布與紅杉中國成立合資公司的公告。根據公告，李寧公司間接全資附屬公司 LN Co 與 Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation 訂立認購及股東協議，以成立合資公司。合資公司的股本總額為 2 億港元，其中 LN Co、Founder Co、HongShan Venture 及 HongShan Motivation 將分別以現金注資 5800 萬港元、5200 萬港元、6272.8 萬港元及 2727.2 萬港元，分別占合資公司股本總額之 29%、26%、31.36% 及 13.64%。Founder Co 由李寧公司創始人、董事長李寧先生全資擁有，HongShan Venture 及 HongShan Motivation 均為紅杉中國成立及管理的投資控股公司。合資公司中，李寧公司及李寧本人合計持股 55%，紅杉中國合計持股 45%。

Zara 姐妹品牌 Oysho 將關閉天貓旗艦店

10 月 20 日，Zara 母公司 Inditex 集團旗下內衣品牌 Oysho 宣布，因公司業務調整，品牌將于 11 月 17 日關閉天貓旗艦店。Inditex 中國表示：" 中國是 Inditex 的戰略市場，我們將繼續通過 Oysho 線下門店，以及集團旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，為中國消費者提供時尚的產品和體驗。Oysho 成立于 2001 年，最初是主營內衣的品牌，在成立數年后加入運動系列，銷售品類含蓋內衣、休閑健身服和鞋包等。

波司登攜手 " 水哥 " 王昱珩開展品質探索之旅

2024 年 10 月下旬，波司登于總部舉辦 " 致領先，探極致 " 溯源品質行活動，攜手南極大使、" 水哥 " 王昱珩及多位來自科技、測評、時尚領域的知名博主和媒體代表，共同展開一場品質探索之旅。在實地探訪中，各位嘉賓親身見證了波司登如何在產品研發與生產流程中踐行匠心精神，貫徹品質領先。波司登的原材料專家實驗室，自 2000 年成立以來，屢獲各權威機構及合作客戶的認可，其中包括 CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認可證書以及中羽協認證。而在智能制造生產工廠的參觀中，嘉賓們深入生產線，觀摩羽絨服從剪裁、縫制到全檢中心等各個生產流程，親眼見證波司登如何將匠心精神融入每一處細節。波司登智能配送中心 " 物流園 " 與技術中心同樣令人印象深刻。物流園內，人工智能與自動化技術緊密融合，構建一個高效且精準的生產與配送網絡，確保每一件產品都能如期、精準地送達消費者手中。

除了深度探訪參觀，波司登 " 致領先，探極致 " 品質主題內外部代表交流會更是干貨滿滿。在未來，波司登將繼續秉持品質至上的原則，以更加開放的姿態擁抱市場變化，不斷創新突破，為消費者創造更多價值。（關于波司登，更多內容回顧：13 個小時啟運馳援甘肅背后，波司登的 " 溫暖 " 路）

麥當勞中國回應中信資本加碼：此次交易將進一步簡化股權結構

近日，中信資本宣布加碼麥當勞中國，對此，麥當勞中國回應：我們很高興看到，基于對中國經濟與消費市場增長前景以及麥當勞中國發展潛力的堅定看好，中信資本旗下私募股權投資業務信宸資本加碼麥當勞中國。此次交易將進一步簡化我們的股權結構。

Moncler 舉辦 Moncler Genius「天才之城」盛典

10 月 19 日，Moncler 舉辦 Moncler Genius「天才之城」時尚盛典，吸引超 8000 人現場參與。此次活動在上海世博會舊址中國船舶館打造了 10 個與藤原浩、Rick Owen、Palm Angels、Jil Sander 等藝術家和品牌合作的主題場地，蕾哈娜、安妮 · 海瑟薇、舒淇等明星到場。該集團 CEO Remo Ruffini 在媒體見面會中表示 Moncler Genius 自 2018 年創立，標志著品牌在探索全新領域的大膽嘗試， 也密切連結了更多社群。該項目此后逐漸進化為融合多領域創新人才、打造跨界溝通的社群平臺。Moncler 總部位于米蘭，于 2009 年進入中國市場，旗下首家內地旗艦店落地上海恒隆廣場。

美腕持續助力鄉村振興、踐行公益，助推國貨消費和行業發展

2024 年 8 月以來，美腕在助力鄉村振興、踐行公益、助推國貨消費和助推行業發展方面持續發力。

在助力鄉村振興方面，9 月 4 日，作為 " 助力鄉村振興合作伙伴 " ，美腕出席由阿里公益舉辦的 "2024 阿里巴巴鄉村熱土大會 "，攜手成立 " 鄉村可持續發展實驗室 " ，" 尋美扶優 " 賦農計劃，助力鄉村可持續發展。

在踐行公益方面，9 月 10 日，在我國第 40 個教師節之際，李佳琦公團隊隊聯合中國青少年發展基金會、深圳壹基金公益基金會和舒膚佳走進湖南省郴州市汝城縣土橋鎮希望小學，開展趣味生動的營養膳食課等豐富課程，并通過各種互動活動教導孩子們學會 " 尊師重教 " 的基本理念。

在助推國貨消費方面，10 月 14 日，李佳琦直播間開啟雙十一預售專場，累計上線超 200 個國貨產品鏈接。預售首日，李佳琦直播間累計售出超千萬件國貨產品。

在助推行業發展方面，10 月 11 日上午，美腕聯合國家市場監督管理總局直屬機構中國計量科學研究院、中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心、深圳中國計量科學研究院技術創新研究院等多家單位，在上海共同發布了《直播電商行業高質量發展報告（2023-2024 年度）》藍皮書研究成果。這是美腕連續第三年深度參與，以一線直播實踐經驗提供重要的樣本支持，共同為社會提供直播電商行業研究的最新成果。

2024 年 lululemon" 一起好狀態 " 活動全國收官

今年十月，lululemon 攜手 Graphic Rewilding 呈現的 " 好狀態心展花園 " 點亮多座城市地標，鼓勵人們通過運動和社區，感受內心花園。整個十月，由大使、社區伙伴和公益機構共創的 120 余場全國線下活動吸引了全國近 15000 人次積極參與，一起好狀態。作為 2024 年 " 一起好狀態 " 活動的核心亮點，lululemon 在上海星美術館打造的 " 好狀態心展花園 " 以及為期一周的豐富社區活動，吸引了近萬人次的參與。除了訓練、瑜伽等經典課程，公眾還體驗了 " 做你的眼睛 " 組織的公益陪跑活動，以及具有融合中國風元素的詠春、八段錦等課程，感受東方氣韻。多名行業意見領袖受邀參與 " 對話好狀態 "，分享多維視角下的 " 好狀態 " 注解。此外，lululemon 還在北京、武漢、成都等地發起系列活動，邀請用戶在靈動光影中松弛身心、聯結彼此，找到愉悅豐盈的好狀態。

APP 會員功能上線一周年，東方甄選產品超 6000 款

自 2023 年 10 月 17 日東方甄選 APP 甄選會員功能上線，至今已滿一周年。近日，東方甄選方面宣布，目前 APP 已累計上線超 6000 款產品，同時在會員服務和選品質量上不斷精進，全力提升每一位用戶的購物體驗。在商品方面，東方甄選不斷擴充線上產品，不僅僅局限于自營品，更整合了大量非自營品，共同構建起一個品類豐富的居家生活平臺。目前，其線上產品總數已達 6258 款，其中自營品 473 款，非自營品 5785 款。在用戶體驗上，東方甄選不斷改進會員服務體系，會員一年最高可節省 1.6 萬元。此外，東方甄選選品時嚴格挑選簡單配料、對產品質量進行嚴格把控，每一款自營品都經過嚴格的質檢流程，每年送第三方質檢報告達數千份，年檢費用超千萬。

潮流新品

「NOWWA 挪瓦咖啡」 推出 " 超模半熟芝士拿鐵 "

10 月 22 日，NOWWA 挪瓦咖啡推出 " 超模半熟芝士拿鐵 "。主打 0 糖、低脂，在保證口感的同時，減少身體負擔。目前新品已經上市。

有創意營銷

UR 攜手全球品牌大使鐘楚曦開展系列活動

10 月 21 日晚，URBAN REVIVO（以下簡稱 UR）攜手全球品牌大使鐘楚曦在北京富力廣場門店舉辦一場 " 時尚盛宴 "，并在淘寶 UR 官方旗艦店實現品質直播。當晚，直播吸引了超 237.1 萬觀看人次，成功點燃了線上線下熱情。隨著雙十一大促的火熱進行，UR 作為快奢時尚的先鋒，也全力開啟了預熱活動。鐘楚曦此次以特邀買手的身份加入 UR，與主持人佳婧一同打卡上班，挑戰 " 秋冬 OOTD" 搭配，并深入探討了 UR 新品的設計理念以及當前的時尚潮流趨勢。

此外，UR 攜手時尚媒體《時尚芭莎》，推出首檔明星買手欄目《行啊，鐘楚曦》。在該欄目中，UR 全球品牌大使鐘楚曦與《時尚芭莎》雜志時裝主編衛甜共同探索鐘楚曦入職 UR 買手部一員的日常工作。從時尚大片拍攝的幕后花絮，到參與選款過程的細致入微，再到巡店的日常點滴，展現了鐘楚曦對時尚事業的熱愛與專業素養，同時也展現了 UR 如何引領時尚潮流前沿趨勢。目前，《行啊，鐘楚曦》上集已在抖音 UR 官方旗艦店發布。

護理品牌蔻斯汀官宣沐浴露代言人章昊

10 月 22 日，護理品牌蔻斯汀正式宣布章昊為沐浴露代言人，雙方聯袂發布新版 TVC 大片，共同開啟一段關于肌膚與鮮花的美妙對話。作為蔻斯汀品牌發展歷程中的重要里程碑，此次合作不僅標志著蔻斯汀對天然鮮花護膚理念的堅持與深化，也預示著品牌將以更加年輕、活力的姿態，攜手章昊共同探索天然鮮花護理的治愈力量。據悉，蔻斯汀在 10 月 22 日聯動線上線下開啟系列活動，不僅在線上天貓旗艦店推出代言人限定禮盒，更在線下攜手屈臣氏、三福等多家門店打造專屬代言人主題店，為粉絲們打造專屬線下的浪漫邂逅，與更多美 " 昊 " 不期而遇。

投融資快訊

「縱匯餐飲」獲得 A+ 輪融資

據 IT 桔子，縱匯餐飲獲得 A+ 輪 5000 萬元的投資。縱匯餐飲是一家餐飲品牌提供商，主要為消費者提供獨特、美味且高品質的餐飲體驗，并不斷推陳出新，結合地域特色和消費者需求，打造更多具有創新性和吸引力的美食佳肴。

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