相信很多朋友在購買商品的時候，都會有這樣的心理。面對不知道要買什么品牌的時候，往往都會選購買自己知道的，或是名聲比較大的品牌，這個就是我們的品牌效應。品牌需要通過策劃，才能夠達到這樣的效果。那么，品牌策劃的核心內容是什么呢？其實主要就是下面的這些方面。

1、核心競爭力

進行品牌策劃之前，需要對產品有一個非常全面的認識。了解產品在行業中、市場中的優勢以及劣勢，目前在市場中的定位情況等等。而品牌策劃需要做的是便是放大產品的優勢，凸顯產品的核心競爭力，能夠達到吸引大眾眼光的作用。為此，品牌策劃核心內容便是對產品核心競爭力的突出。

2、品牌定位

品牌定位是品牌策劃中最核心的部分，也是品牌策劃的一個前提。不同的品牌定位，會有不同的實施計劃。品牌定位是需要經過市場調研以及分析所得出來的，而不是憑空想象的。通過市場調查，可以了解到產品的主要消費群體、消費能力、定價情況、大眾的需求情況等等。了解到這些信息以后，再進行品牌的一個定位工作，圍繞定位開展后續的策劃工作。這樣出來的策劃方案才會是落地的，能夠加深大眾對品牌的了解。

3、品牌文化

企業想要長久的發展，企業文化是關鍵所在。而品牌想要被大眾牢記，品牌文化同樣是至關重要的存在。大眾文化水平的提升，對于品牌的追求不局限在物質層面，而是開始追求精神方面的需求。品牌策劃核心內容之三，是品牌文化的創立。品牌文化能夠加深大眾對品牌的認可度，與大眾情感之間產生一定的共鳴，這樣有利于品牌的推廣。

4、品牌標語

品牌標語，是加深大眾對品牌記憶點的重要條件。標語是根據品牌的定位來進行表述的，是非常好的品牌表達方式，同時也最容易讓人印象深刻。

品牌策劃的核心內容一共有四個方面，凸顯品牌核心競爭力、品牌定位、品牌文化以及品牌標語。品牌策劃的目的是讓大眾能夠記住品牌，可以起到宣傳產品的作用，達到提高銷售量的目的。在進行品牌策劃的時候，這四個核心內容是不能缺少的。