「品牌聊天札記」:中小企業創建品牌的三點建議
作者:147小編 更新時間:2024-10-12 點擊數:
作者:山西資深實戰派品牌專家 郭守祥
如今,無論你在從事什么生意,為什么都在強調品牌對于企業、產業、地區乃至國家的發展很重要?
隨著社會經濟的發展,許多行業都由過去的增量競爭轉向了現在的存量競爭。也就是說,過去別人沒有做你做或是別人不敢做你率先進入,就可獲得成功;現在,許多生意是你做我做他也做,某些產品或服務都出現了供大于求或是同質化,而且同類產品、服務過剩已日趨明顯。
這種商品日益豐富促成的消費需求多元化、個性化,時尚化,對僅靠產品、服務、價格、渠道去拼市場做法,已構成嚴峻挑戰。
從我省的情況看,勞動密集型和科技含量低下的企業眾多,創新型競爭活力形成的品牌比較稀缺,即使是某些成本、質量、價格、服務或模式等優勢比較突出的知名品牌,在科技、信息高度發達的今天,均容易被競爭者模仿、跟進或替代。
由此可見,起始于區別商品來源基本功能的符號、名稱或LOGO,若缺乏與時代精神需求相契合的價值要素支撐,不僅難以在人們心智認知上占據一個優勢位置,更不會因此而形成顯著的認知識別和市場競爭力。
任何或缺這種心智認知識別的商標LOGO或商號,不僅不會蝶變升華為人們心智認知上的所謂品牌,亦更難抵御競爭者的擠壓、模仿、替代或絞殺。
將商標或商號升華為著名品牌,如同“人名”通過努力學習和刻苦歷練成為“名人”的邏輯一樣,絕不是一蹴而就的事。
它不僅涉及多學科的知識儲備,還離不開相關要素的有效整合、現代理念統馭的經營策略和系統支撐。
可見,在“品牌”話題十分熱絡的環境下,創建、維護一個成功品牌,不僅涉及的要素環節很多,而且還必須與市場環境和企業發展階段、經營屬性、資源籌集、團隊運營實力相匹配。舍此,就品牌創建談品牌創建,或是“照貓畫虎”式的跟風盲從,既與中小企業的客觀實際相去甚遠,而且還錯失時機、浪費有限資源。
尤其對于中小企業或是剛直面品牌創建課題的掌門人來講,想要將自己的商標或商號打造成人們心智認知的著名品牌,當務之急是對下列建議予以真正的重視,并能用心學習相關知識,采取確實可行的措施,一以貫之,努力踐行,堅持落地到位。
為此,謹提三點建議供大家參考:
一、充分認識市場環境變化帶來的挑戰與機遇,強化品牌意識,努力在創造知識產權屬性的無形資產上,必須要認真下一番繡花功夫。這是知識經濟條件下企業圖生存、謀發展必須具備的軟實力。
二、聚焦重點市場、定位核心產品、明確品牌的核心價值和服務對象,在鑄塑“品質、服務承諾兌現”建立的市場信任上,有一個比競爭對手更容易被“選擇的理由”。
三、必須把營銷與傳播提升到戰略層級加以投資,把營構行業競爭新亮點、市場需求契合點、時代消費新賣點,作為實施創建品牌工程的著力點,精耕細作,持之以恒,務求實效。
以上三點雖然簡約,但其中的每一點結點,卻都內涵豐富,既涉及諸多知識儲備和運用,又涉及人、財、物、知識、信息資源的集聚整合,更與思維創新導引的企業經營、文化建設、數字信息和運營系統的高效支撐密切關聯,缺一不可。
以上課題只有以同一性、連續性、實踐性統馭企業言行,所謂品牌創建工程的各項工作才會落到實處,才會使你的品牌在應對環境挑戰中,脫穎而出,有所作為,有所成就。
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