作者：山西資深實戰派品牌專家　 郭守祥

如今，無論你在從事什么生意，為什么都在強調品牌對于企業、產業、地區乃至國家的發展很重要？

隨著社會經濟的發展，許多行業都由過去的增量競爭轉向了現在的存量競爭。也就是說，過去別人沒有做你做或是別人不敢做你率先進入，就可獲得成功；現在，許多生意是你做我做他也做，某些產品或服務都出現了供大于求或是同質化，而且同類產品、服務過剩已日趨明顯。

這種商品日益豐富促成的消費需求多元化、個性化，時尚化，對僅靠產品、服務、價格、渠道去拼市場做法，已構成嚴峻挑戰。

從我省的情況看，勞動密集型和科技含量低下的企業眾多，創新型競爭活力形成的品牌比較稀缺，即使是某些成本、質量、價格、服務或模式等優勢比較突出的知名品牌，在科技、信息高度發達的今天，均容易被競爭者模仿、跟進或替代。

由此可見，起始于區別商品來源基本功能的符號、名稱或LOGO，若缺乏與時代精神需求相契合的價值要素支撐，不僅難以在人們心智認知上占據一個優勢位置，更不會因此而形成顯著的認知識別和市場競爭力。

任何或缺這種心智認知識別的商標LOGO或商號，不僅不會蝶變升華為人們心智認知上的所謂品牌，亦更難抵御競爭者的擠壓、模仿、替代或絞殺。

將商標或商號升華為著名品牌，如同“人名”通過努力學習和刻苦歷練成為“名人”的邏輯一樣，絕不是一蹴而就的事。

它不僅涉及多學科的知識儲備，還離不開相關要素的有效整合、現代理念統馭的經營策略和系統支撐。

可見，在“品牌”話題十分熱絡的環境下，創建、維護一個成功品牌，不僅涉及的要素環節很多，而且還必須與市場環境和企業發展階段、經營屬性、資源籌集、團隊運營實力相匹配。舍此，就品牌創建談品牌創建，或是“照貓畫虎”式的跟風盲從，既與中小企業的客觀實際相去甚遠，而且還錯失時機、浪費有限資源。

尤其對于中小企業或是剛直面品牌創建課題的掌門人來講，想要將自己的商標或商號打造成人們心智認知的著名品牌，當務之急是對下列建議予以真正的重視，并能用心學習相關知識，采取確實可行的措施，一以貫之，努力踐行，堅持落地到位。

為此，謹提三點建議供大家參考：

一、充分認識市場環境變化帶來的挑戰與機遇，強化品牌意識，努力在創造知識產權屬性的無形資產上，必須要認真下一番繡花功夫。這是知識經濟條件下企業圖生存、謀發展必須具備的軟實力。

二、聚焦重點市場、定位核心產品、明確品牌的核心價值和服務對象，在鑄塑“品質、服務承諾兌現”建立的市場信任上，有一個比競爭對手更容易被“選擇的理由”。

三、必須把營銷與傳播提升到戰略層級加以投資，把營構行業競爭新亮點、市場需求契合點、時代消費新賣點，作為實施創建品牌工程的著力點，精耕細作，持之以恒，務求實效。

以上三點雖然簡約，但其中的每一點結點，卻都內涵豐富，既涉及諸多知識儲備和運用，又涉及人、財、物、知識、信息資源的集聚整合，更與思維創新導引的企業經營、文化建設、數字信息和運營系統的高效支撐密切關聯，缺一不可。

以上課題只有以同一性、連續性、實踐性統馭企業言行，所謂品牌創建工程的各項工作才會落到實處，才會使你的品牌在應對環境挑戰中，脫穎而出，有所作為，有所成就。