中國的酒文化歷史悠遠，酒雖然不是一日三餐必需的，但是人們為了交流感情不能沒有酒。古時候就有李白飲酒一杯能夠作詩三百篇的佳話。而現在處處都充滿競爭的社會中，有酒好辦事，有了名酒就更好辦事，親朋好友聚會，同事聚餐。中國白酒的消費者超過10億，自然環境和飲食差異較大，加上新生代消費者呈現出多元和個性化的需求，酒類消費觀念與以往追求刺激不同，更加追求在舒暢中飄然，任何單一香型都無法滿足消費者對產品和口感的需求，這就注定了中國白酒將會朝著香型多元化的方向去發展。醬香型白酒是不可逆轉的趨勢，新生代消費者對白酒的口感需求已經發生了很大的變化，辛辣、高度、強烈的刺激性不再是新生代消費者對白酒的需求。

酒文化的改變，和消費群體逐漸年輕化有著不小的關系，少喝酒、喝好酒、更健康，恰到好處的品飲方式正在成為新的消費習慣。而醬酒以獨特細膩的風味，征服了越來越多的飲酒者，但是醬酒本身濃烈的口感也讓許多人淺嘗輒止，所以宴請賓客更要考慮到醬酒的受眾程度。

隨著經濟水平的逐步提升，大眾對于白酒的消費需求猛增，尤其是對高端白酒的需求。整個白酒行業在消費刺激以及高毛利的催動下，實現了高速增長。業內人士表示，2021年是“十四五”開局之年，對于整個白酒行業來說極為關鍵。各大酒企在未來的幾年內，都將著重發力文化戰略、擴產擴能和新百億。醬香型白酒市場屬于完全競爭市場，隨著我國居民收入的不斷提高，消費者對于白酒的品質、品牌要求不斷提升，醬香型白酒市場份額呈現出向知名度較高、影響力較強的龍頭企業集中的趨勢。

劍南春是從漢朝以來就開始興起的傳統名酒，它的產地位于四川省的名酒之鄉綿竹市，原料采用優質的礦泉水和優質的5種糧食，它的口感很好，喝到嘴里香味令人回味無窮，醇厚爽滑，很多愛喝酒的人基本上都喝過劍南春。劍南春的歷史悠遠，發展過程中經歷了無數次實驗的結果造就了劍南春現在響當當的品牌。如果送禮的時候送上一盒劍南春，就表達了送禮者深深的誠意。這么多年以來，在與眾多名酒品牌的激烈競爭當中劍南春的穩固的市場地位一直沒有被撼動過。

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