我們每個人都是消費者，都會對品牌有著自己的理解。可以想見，雖然大家對品牌有一些基礎認知是相同的，但是具體到細節，特別是牽扯到消費方面，每個人對于品牌的理解都會有著質上的不同。當然，也正是因為人們對于品牌認知的不同理解，才形成了目前這個琳瑯滿目的商品世界。

　　如果，我說我認為品牌對于消費者的意義在于“時間”，看到這句話的你會怎么想？我一直覺得我們在閱讀新聞以外的內容的時候，目的并非找到答案，而是發現問題，具體來說，就是去發現我們在閱讀這篇內容的時候所想到的東西，所以……，“時間”——你想到了什么？

　　人類社會進步的源動力有兩個：永生＋享受。消費行為本身看起來和永生、享受并沒有直接的聯系，但是細究起來，如果消費行為所花費的時間可以縮短，那么等于一個人的時間可以自由支配到其它事件上面，某種程度上，雖然不是“永生”，但是節約時間，本身就是“延長享樂”的另一種解讀。

　　我們可以舉例來說明一下，比如：你要買一部手機。在這個消費行為當中，你購買的那款手機，是產品；你想要買一部新手機，指的是品類；而能夠讓你在挑選手機的過程當中節約時間的，很大一部分功勞要歸功于品牌。

　　你要購買一款華為手機、還是小米、蘋果、摩托羅拉……，可能有人會說，我要先考慮我的錢包——這并沒有什么差別，在你確定了預算范圍之后，你還是需要通過你對手機品牌的認知來達到縮短挑選時間的結果——在這個時候，恐怕大多數人無法講出對某一款具體型號、具體配置的手機的認知，更多的，人們談論的是品牌，以及品牌帶給他們對于品牌下某一款具體型號的認知。

　　我們還可以再舉一個例子，比如：你想要多一些運動，要買一雙跑步鞋。在這個時候，或許你會在意跑步鞋的外形、色彩、價位，但是，品牌同樣是你縮短挑選時間的重要依據。國內品牌還是國外品牌？李寧、特步……，還是耐克、安德瑪……？或許有些時候，你并沒有要求自己去依據品牌來挑選自己想要的跑步鞋，但是潛意識里面，你還是會受到品牌認知的影響。

　　結合上面兩個舉例，如果我們要從眾多的商品之中選擇的話，所花費的時間會是無窮大的，但是當我們把焦點聚集到某（幾）個品牌上面，無論是手機還是服裝、或是其它什么，選擇的時間都會減少。即便是再喜歡逛街、再喜歡在網店里挑挑選選的購物者，他們的也會“只對自己感興趣”的商品關注，如果可以選擇，每一位消費者都會希望映入自己眼簾的是自己的“備選”商品，而品牌，正是達到這一效果的最優解決方案。

　　這個世界上，只有每天24小時的時間對于人類是公平的，在目前，人類還無法實現永生，所以人們希望的只是“長生”。這個時候，一切的消費行為的出現，第一目的都是“長生”?？墒?，商業世界當中所售賣的東西并不都是醫療保健養生類的產品或服務，那么，究其根本，是不是幫助人們節約時間也是讓大家獲得“另一種長生”呢？

　　要么，我們可以把“長生”售賣給消費者，要么，我們所售賣的東西可以讓消費者可以節約時間去做別的事情，而這，品牌雖然做不到全部，但是卻也有著自己的貢獻。