過(guò)年回家，張麗看到16歲的侄女一身國(guó)潮風(fēng)打扮，十分亮眼。

“你的新年裝扮，挺特別呀！”張麗說(shuō)道。

“那可不！我這雙回力小白鞋，可是登上時(shí)裝周的。再看看我身上這款衛(wèi)衣，安踏虎年定制款，我舍友人手一件。”侄女一臉開(kāi)心地說(shuō)。 

01

當(dāng)下，似乎年輕的消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越傾向于選擇國(guó)潮風(fēng)的商品，如百草味中國(guó)風(fēng)包裝的堅(jiān)果潮盒，“故宮款”農(nóng)夫山泉等都深受歡迎。

為什么會(huì)出現(xiàn)國(guó)潮風(fēng)呢？00后們，為什么會(huì)引領(lǐng)起國(guó)潮風(fēng)呢？無(wú)數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們一定很想看清楚這個(gè)問(wèn)題。

我們先看00后的父輩們，他們大體四五十歲，年輕時(shí)多少經(jīng)歷了改革開(kāi)放初，經(jīng)濟(jì)比較匱乏的時(shí)期，那時(shí)一眼望去，國(guó)內(nèi)和國(guó)外有著特別大的差距。因而，社會(huì)環(huán)境自然而然就塑造了一代人，他們對(duì)于國(guó)外的生活方式，國(guó)外的產(chǎn)品都是特別的青睞。

而年輕一代，尤其是00后，他們成長(zhǎng)的環(huán)境與父輩完全不同。今日中國(guó)，蒸蒸日上，新一代年輕人從小就生活在一個(gè)富裕而強(qiáng)大的國(guó)家。想想看，2010年中國(guó)GDP就已超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體；如今，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已領(lǐng)先全球，很多APP應(yīng)用在全球范圍內(nèi)都具獨(dú)創(chuàng)性。這使得，中國(guó)的青少年有機(jī)會(huì)領(lǐng)先全球。

所以，新一代的年輕人，感知到祖國(guó)的強(qiáng)大，科技的發(fā)展，在耳濡目染之中塑造了天然的文化自信。因而，他們從小對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品以及產(chǎn)品背后的文化有著一份天然的親和感，暗合道妙地與中華文化和中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品相應(yīng)，因而他們自然而然地引領(lǐng)起當(dāng)下的國(guó)潮風(fēng)。

02

企業(yè)發(fā)展，需要讀懂潮流，順應(yīng)潮流。

如何才能讀懂潮流呢？就是要讀懂潮流背后的動(dòng)機(jī)所在、人心所向。人心所向，即是大勢(shì)。 

在當(dāng)今時(shí)代，最重大的人心所向，就蘊(yùn)藏在文化自信與民族復(fù)興的大勢(shì)當(dāng)中。若能與此大勢(shì)同頻共振，明合道妙，中小企業(yè)定能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

國(guó)潮風(fēng)現(xiàn)象的背后，潛藏著當(dāng)代青年人日益堅(jiān)定的文化自信，同時(shí)也蘊(yùn)藏著人們內(nèi)心對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌真正崛起的深切渴望。

如何才能更深入地讀懂人心所歸，如何才能借助時(shí)代大勢(shì)，如何才能將中華文化的精髓注入到我們的產(chǎn)品之中呢？

我們學(xué)習(xí)中華經(jīng)典，就是為了體會(huì)經(jīng)典當(dāng)中的精髓。當(dāng)企業(yè)家開(kāi)始逐漸體會(huì)到中華文化的一部分內(nèi)涵，格局境界就會(huì)提升，對(duì)文化的領(lǐng)會(huì)就會(huì)提升，就能自然而然地融入到文化自信和民族復(fù)興的洪流中，融入到時(shí)代的潮流中，順應(yīng)人心的無(wú)聲渴望，打造出有市場(chǎng)、受歡迎的產(chǎn)品，建立民族品牌。

03

建立讓國(guó)人驕傲的民族品牌，以下三句話，或許可以給大家一些啟發(fā)：

第一句話

營(yíng)銷占領(lǐng)心智，風(fēng)靡一時(shí)

但難以常青一世

無(wú)論是老一代的國(guó)外風(fēng)還是年輕一代的國(guó)潮風(fēng)，對(duì)高品質(zhì)好產(chǎn)品的追求，本質(zhì)上從未改變。

因此，回歸品牌的本質(zhì)，我們需要一份“珞珞如石”的質(zhì)樸。

比如，有的企業(yè)認(rèn)為：好品牌就是好材料、笨功夫，不偷工減料，以堅(jiān)實(shí)的力量引領(lǐng)市場(chǎng)向前。未來(lái)，這樣的企業(yè)才會(huì)贏得消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)，市場(chǎng)也終將獎(jiǎng)勵(lì)這些踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品的企業(yè)。

第二句話

對(duì)客戶的起心動(dòng)念

才是最真實(shí)的品牌

真正的品牌，不僅僅是看你對(duì)外講了什么，更是看你在起心動(dòng)念處是否真正想對(duì)客戶好。

比如，做一件運(yùn)動(dòng)衣，企業(yè)若在起心動(dòng)念處真正為客戶著想，自然會(huì)做出穿起來(lái)輕松自在、排汗透氣、大方得體的衣服，這樣的企業(yè)，能聽(tīng)見(jiàn)消費(fèi)者無(wú)聲的呼喚并盡力將其滿足。有這樣的起心動(dòng)念，企業(yè)才能建立起讓國(guó)人驕傲的民族品牌。

第三句話 

利益人心，才能歷久彌新

國(guó)潮風(fēng)年貨流行的背后，不僅有企業(yè)對(duì)兩代人消費(fèi)觀差異的洞察，還有企業(yè)對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心深處渴望的滿足與引領(lǐng)。

新一代年輕人生長(zhǎng)在富強(qiáng)和平的中國(guó)，文化的自信讓他們更愿意向世界展現(xiàn)中國(guó)魅力。國(guó)潮風(fēng)一方面順應(yīng)了年輕消費(fèi)者內(nèi)心的渴望，一方面用極富創(chuàng)新性的產(chǎn)品，引領(lǐng)他們的審美，幫助他們展現(xiàn)了個(gè)性魅力，同時(shí)激揚(yáng)了他們心中的民族自豪感與自信心。企業(yè)與消費(fèi)者這種心與心的鏈接，才是企業(yè)品牌發(fā)展的大道。

《道德經(jīng)》有言：“慈故能勇。”仁愛(ài)之心，是創(chuàng)新的源泉。摒棄巧智，以無(wú)私的精神，才能呈現(xiàn)一份大勇，進(jìn)而成就一個(gè)偉大的品牌。

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文章來(lái)源“北京知行合一陽(yáng)明教育研究院”

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