什么叫品牌？用相親比喻如何理解品牌？

什么叫品牌？如何理解品牌？如果用人來比喻品牌，那品牌就是“個人ip”，做品牌就是做不斷強化人設在消費者心里的認知。

　　假設你的家人給你介紹了一個相親對象，讓我們回憶一下相親的整個過程吧！

　　首先我們要了解這個物件的名字，觀察它的外觀，是高是矮，看起來是溫柔還是粗獷，穿什麼風格的服裝？

　　然後，我們慢慢了解了這個男孩的其他外部信息，比如什麼工作，有沒有房車，家里有幾口人？

　　慢慢的，我們也會了解到男孩過去的故事，喜歡的愛好，以及對未來的規劃。

　　最後，我們也會參考他身邊親友的評價，這個帥哥是誠信可靠的人。

　　最後，我們會得到一個認知：比如“他是個帥哥，積極上進，是我喜歡的類型”。

　　這是一個相親過程，其實也是消費者了解品牌的過程。

　　首先你會知道這個品牌的名字和logo,然后就會知道這個品牌是干什么的，能解決什么問題，跟其他品牌有什么區別等等！

　　至此，我們已經知道品牌的含義：

　　品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來，是消費者對產品或企業的認知。

　　對于消費者來說，品牌具有重要的作用。品牌指明了產品的來源或生產商，使消費者能明確辨別具體生產商或經銷商。基于對產品的既有體驗，以及多年的購買經驗，消費者知道哪些品牌能滿足他們的需求，哪些品牌不能。因此，品牌成為顧客簡化購買決策的捷徑。

　　除此之外，品牌還具有象征作用，能讓消費者投射自我形象，是消費者獲得社會身份認同和群體歸屬的重要途徑。當品牌與某些特定類型的人聯系在一起時，便能反映不同的價值觀或特質。消費這種產品是消費者與他人，甚至是他們自己交流信息的一種手段——他們是什么類型的人或他們想成為哪種類型的人。

　　一些品牌學者認為，對某些人而言，有些品牌甚至能起到宗教性的作用，并有益于強化其自我價值的體現。品牌的文化影響淵源深厚，并在消費者文化和品牌之間代際傳承。