2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）9月14日在北京舉辦，服貿(mào)會上唯一一場以金融品牌為主題的全球金融品牌大會備受矚目，吸引了來自國內(nèi)外的銀行、保險、基金、證券、投資等領(lǐng)域的監(jiān)管人士、專家學(xué)者、企業(yè)高管濟濟一堂，圍繞“新質(zhì)品牌 預(yù)見未來”妙語連珠、娓娓而談。

上海新金融研究院理事長、上海市原常務(wù)副市長屠光紹在致辭演講環(huán)節(jié)表示：金融是服務(wù)的行業(yè)，跟國民經(jīng)濟的各個行業(yè)產(chǎn)生了廣泛聯(lián)系，金融是經(jīng)濟的核心，也是或者叫做國民經(jīng)濟流淌的血液。屠光紹強調(diào)了如何從三個方面提高品牌含金量：

1、金融價值

作為金融品牌的核心要素，其重要性不言而喻。在探討品牌虛實之際，金融品牌的核心便聚焦于金融價值，即金融活動所蘊含的實際意義與貢獻。金融，作為經(jīng)濟的核心與血脈，其價值的體現(xiàn)直接關(guān)系到國家金融實力的構(gòu)建與國際金融品牌的塑造。

金融價值，根植于金融的服務(wù)本質(zhì)，具有雙重性：正面價值與負面效應(yīng)并存。當(dāng)金融服務(wù)高效、精準地滿足經(jīng)濟社會發(fā)展需求時，金融價值得以正面提升，促進經(jīng)濟繁榮與社會進步；反之，若金融服務(wù)失當(dāng)，則可能引發(fā)負面效應(yīng)，輕則削弱服務(wù)功能，重則危及金融體系的穩(wěn)定與安全。

金融價值的動態(tài)性是其另一顯著特征。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，金融服務(wù)需不斷適應(yīng)新需求、新挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新服務(wù)模式、提升服務(wù)能力，以確保金融價值的持續(xù)提升?；仡櫢母镩_放四十余年歷程，金融在服務(wù)制造業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、房地產(chǎn)等多個領(lǐng)域均發(fā)揮了關(guān)鍵作用，催生了多樣化的金融形態(tài)。然而，面對日新月異的經(jīng)濟社會環(huán)境，金融價值的提升要求金融服務(wù)必須緊跟時代步伐，靈活調(diào)整策略，以更好地服務(wù)于實體經(jīng)濟與社會發(fā)展。

2、金融文化

金融文化作為金融品牌的基石，其重要性不言而喻。它之所以是基礎(chǔ)，是因為金融文化相較于具體的金融業(yè)務(wù)，更為根本且對金融發(fā)展的全過程及品牌塑造起著至關(guān)重要的支撐作用。這種作用，如同個人理念與世界觀對人生軌跡的深遠影響，為金融活動提供了方向和價值觀的指引。無論何種金融業(yè)務(wù)或行業(yè)，金融文化所蘊含的價值觀、理念都是其不可或缺的靈魂，它們對業(yè)務(wù)決策、品牌塑造乃至整個金融體系的發(fā)展都具備關(guān)鍵性的影響力，甚至是決定性的支配力量。

探討金融文化的基礎(chǔ)性作用，首先要明確其定義：金融文化包含金融理念、金融價值觀以及金融行為準則和規(guī)范三大層面。金融理念，即為何從事金融活動及這對品牌的意義，構(gòu)成了金融文化的基石；金融價值觀則體現(xiàn)在金融業(yè)務(wù)操作中，各要素的重要性排序與優(yōu)先次序，決定了行動的方向；而金融行為準則和規(guī)范，則明確了哪些行為可為，哪些不可為，是金融活動的行為規(guī)范。

在構(gòu)建中國金融品牌，并推動其走向全球的過程中，深入研究金融文化的關(guān)系問題顯得尤為重要。這包括文化與金融文化的聯(lián)系與區(qū)別，文化作為國家軟實力的體現(xiàn)，在金融強國戰(zhàn)略中同樣占據(jù)關(guān)鍵位置。我總結(jié)的“86655”體系，即八個堅持，這是原則、方向，金融強國的六大核心、六大體系、金融五篇大文章，以及金融文化的五個維度，共同構(gòu)成了金融強國戰(zhàn)略的框架，其中金融文化作為重要組成部分，對實現(xiàn)戰(zhàn)略目標具有不可替代的作用。

傳統(tǒng)金融文化與現(xiàn)代金融文化之間既有傳承也有發(fā)展。中國傳統(tǒng)金融文化以信用為本，形成了獨特的金融倫理與習(xí)慣，如錢莊、票號等歷史遺跡便是明證。然而，現(xiàn)代金融文化在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，更強調(diào)風(fēng)險管理、安全保障及對金融消費者的責(zé)任等現(xiàn)代性要求，形成了更加龐大和復(fù)雜的金融體系。因此，我們既要珍視并傳承傳統(tǒng)金融文化的精髓，也要積極吸收國際先進金融文化，結(jié)合中國實際，不斷豐富和發(fā)展中國金融文化的內(nèi)涵，從而提升金融品牌的競爭力與含金量。

3、金融科技

金融科技是金融品牌騰飛的翅膀與前行的車輪，它極大地加速了金融品牌的擴展與深化。之所以如此比喻，是因為金融與科技的融合自始至終相輔相成，共同推動著金融行業(yè)的演進。在中國改革開放四十余年的歷程中，金融體系的建立與完善，正是金融與科技深度融合、相互促進的生動體現(xiàn)。科技，特別是數(shù)字化技術(shù)的賦能，不斷強化了金融的服務(wù)能力與效率，為金融品牌的塑造與提升提供了堅實的支撐與強大的動力。

李行長特別強調(diào)了金融數(shù)字化與智能金融的重要性，指出這是以金融科技為核心力量，對金融體系進行全面改造的關(guān)鍵路徑。在此背景下，我提出的“三態(tài)”理論尤為關(guān)鍵：金融科技不僅改變了金融機構(gòu)的固有形態(tài)，使之更加靈活高效；同時，它也深刻影響了金融行業(yè)的整體業(yè)態(tài)，促進了業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新與升級；更進一步地，金融科技還重構(gòu)了金融體系的生態(tài)，促進了跨界融合與協(xié)同發(fā)展。這種變革式的發(fā)展，對金融品牌的長遠影響不可估量。

因此，為了保持金融品牌的競爭力與影響力，不斷擴大品牌的價值與內(nèi)涵，我們必須充分利用金融科技的力量，不斷提升品牌的科技含量與創(chuàng)新能力。只有這樣，金融品牌才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

本文源自金融界