選在同一天發(fā)布新機(jī)的華為與蘋果，又選在同一天發(fā)售新機(jī)。

9月20日，蘋果iPhone 16系列正式開售。澎湃新聞?dòng)浾叩诌_(dá)上海南京東路蘋果零售店時(shí)，首批預(yù)約到店取貨的用戶已經(jīng)在室內(nèi)排起長隊(duì)。在蘋果環(huán)球港門店，大批預(yù)約的用戶同樣在門店門口等待領(lǐng)取新機(jī)。多名消費(fèi)者表示，今年蘋果新機(jī)更新力度不算大，包括AI功能也不能第一時(shí)間用上，原本期待值沒那么高，但因?yàn)槭褂昧?xí)慣，還是會(huì)選擇蘋果。

選擇與蘋果正面“硬剛”的華為，也在當(dāng)天正式發(fā)售了其三折疊屏手機(jī)華為Mate XT，售價(jià)19999元起，預(yù)約頁面顯示，超過685萬人預(yù)約，但相較于蘋果預(yù)售，華為Mate XT預(yù)約并不需要預(yù)付資金，且需要等待官方通知具體到貨日期，或在20日10時(shí)08分在線搶購。

這是擺在用戶面前的是一道“高價(jià)”選擇題，也有網(wǎng)友好奇到底誰在買兩萬元的手機(jī)？當(dāng)坐擁全球最多的高端用戶，基本盤相當(dāng)穩(wěn)固的蘋果，碰上近年在中國市場爭奪高端用戶中屢現(xiàn)“奇招”的華為，這兩款手機(jī)如何攪動(dòng)今年高端手機(jī)市場？

首批三折疊屏的幸運(yùn)“花粉”：對(duì)價(jià)格不敏感，追求科技感

華為在上海有兩家直營店，分別是南京東路店與前灘太古里店。早上8點(diǎn)多，上海市民石先生就來到南京東路店，他希望給明年高考的小兒子買一臺(tái)三折疊屏手機(jī)，為此，他和已經(jīng)上班的大兒子做了分工，一人網(wǎng)上搶購，一人門店搶購。雖然工作人員已告知他沒有現(xiàn)貨，且當(dāng)天不接受預(yù)訂，石先生還是堅(jiān)持等在門外，希望等店內(nèi)的發(fā)布會(huì)結(jié)束，進(jìn)去碰碰運(yùn)氣，“沒辦法，我小兒子是華為的粉絲，我本人用的也是華為手機(jī)。”

當(dāng)日，華為終端BG董事長余承東現(xiàn)身上海南京東路旗艦店，出席華為Mate XT 非凡大師的首批交付儀式，演員嚴(yán)屹寬、知名化妝師毛戈平等人從余承東手中接過新機(jī)。

十幾公里開外的前灘太古里店并無新機(jī)交付儀式。華為商城顯示，10點(diǎn)08分在線開搶后幾乎秒空。余承東表示，熱銷程度遠(yuǎn)超預(yù)期，目前正全力以赴加班加點(diǎn)擴(kuò)產(chǎn)能，“短期內(nèi)還是需要（時(shí)間），請(qǐng)大家耐心等待。”

華為方面并未公布首日銷量和首批備貨情況。有經(jīng)銷商向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆A為Mate XT首批到貨大約在1萬臺(tái)，后續(xù)會(huì)陸續(xù)到貨。

在華為南京東路店，澎湃新聞?dòng)浾咭姷脚c石先生同是自由職業(yè)的孫先生，不同的是，孫先生成功拿到新機(jī)，并參與了首批交付儀式。孫先生告訴澎湃新聞?dòng)浾撸彩侨A為的粉絲，購買的是三折疊機(jī)黑色頂配，“我從華為Mate 30起就一直在用華為，家里所有東西都是華為全家桶。我爸爸也很喜歡華為，他的車是華為問界M9。”

另有兩位金融行業(yè)人士拿到華為新機(jī)，其中一位表示此前使用的是華為X5折疊手機(jī)，此次購買也是為了“緊跟潮流”。另一位此前使用的是蘋果及其他品牌手機(jī)，此次也是“嘗鮮”華為。

談及三折疊屏的高價(jià)位，上述人士均表示可以接受。孫先生直言，他愿意花兩萬多元買一臺(tái)手機(jī)更多的是追求科技感，“以前iPhone是科技感的代表，現(xiàn)在華為也是科技感的代表，三折疊屏近期以內(nèi)其他廠商也做不出來，這個(gè)錢是值得的。”

上述一位拿到新機(jī)的金融人士則坦言：“大家收入不一樣，有人喜歡，有人就不喜歡。”

值得注意的是，當(dāng)日，“隔街相望”的蘋果零售店顧客熙熙攘攘，有排隊(duì)等待領(lǐng)取iPhone 16的消費(fèi)者表示，他個(gè)人更喜歡使用蘋果，而且華為2萬元的三折屏手機(jī)感覺搶不到，“一個(gè)是搶不到，一個(gè)是覺得二折疊完全夠用了。就看蘋果什么時(shí)候出折疊屏了。”

華為、蘋果已非首次正面交鋒

同日對(duì)決的戲碼在華為與蘋果之間已上演多次。

今年5月7日，華為和蘋果同時(shí)發(fā)布平板產(chǎn)品，去年10月31日，華為和蘋果也同日召開發(fā)布會(huì)，在電腦、手機(jī)等多款產(chǎn)品上“硬碰硬”。如果時(shí)間再往前推，兩家公司的發(fā)布會(huì)時(shí)間總是間隔得很近，有時(shí)相隔一周，有時(shí)僅相隔一天。

對(duì)比今年的新品手機(jī)，蘋果iPhone16系列的升級(jí)更多表現(xiàn)在芯片、人工智能以及攝像頭性能的進(jìn)一步增強(qiáng)上。不過，中國蘋果用戶想要體驗(yàn)到中文版的蘋果智能還要等到明年。

對(duì)于蘋果和華為兩個(gè)不同的用戶群而言，每一方的粉絲都能給出不少選擇自家品牌的理由。

在蘋果環(huán)球港門店，有多名消費(fèi)者向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆衲晏O果新機(jī)更新力度不算大，包括AI功能也不能第一時(shí)間用上，原本期待值沒那么高，但因?yàn)槭褂昧?xí)慣，還是會(huì)選擇蘋果。

由于蘋果iPhone一直有非常好的軟硬件體驗(yàn)，直板機(jī)要想在高端市場與蘋果競爭折疊機(jī)挑戰(zhàn)太大，包括華為在內(nèi)的手機(jī)品牌一直利用折疊機(jī)這種新形態(tài)手機(jī)去沖擊高端市場以及超高端市場。華為在折疊機(jī)領(lǐng)域也處于領(lǐng)先地位，這次華為拿出了三折疊這種開創(chuàng)式的產(chǎn)品形態(tài)去沖擊超高端市場。余承東表示，這部三折疊，華為做了5年，這是一款“大家都能想得到，但做不出來的產(chǎn)品”。

華為基于自己的產(chǎn)品自信加上同樣擁有眾多高端用戶群，給出的價(jià)格也相當(dāng)高，其中256GB版本售價(jià)19999元，512GB版本售價(jià)21999元，1TB版本售價(jià)23999元。余承東解釋，三折疊成本非常高，后續(xù)會(huì)繼續(xù)迭代工藝、提高良率降低成本。在三折疊中，華為用上了“天工鉸鏈系統(tǒng)”，余承東說，在行業(yè)中，華為第一次讓鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)折外折兼顧。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆m然蘋果和華為在一些功能和設(shè)計(jì)上存在差異，但都在盡力滿足高端用戶的需求，“可以說華為與蘋果的客戶群重疊度較高，在高端市場的競爭也日趨白熱化。折疊機(jī)作為一種新形態(tài)手機(jī)，在沖擊高端市場上的表現(xiàn)有待觀察，也許兩款新機(jī)的比拼，會(huì)提高消費(fèi)者的購買意愿和需求，抑或是促使其他手機(jī)廠商加快研發(fā)折疊屏手機(jī)的步伐，但折疊機(jī)的技術(shù)和成本目前還存在一定限制，未來能否成功沖擊高端市場還有待觀察。”

在蘋果的發(fā)售現(xiàn)場，多名黃牛告訴澎湃新聞?dòng)浾撸衲晔袌霾缓茫琲Phone16 Pro Max最高加價(jià)也就700至800元之間。在南京東路門店附近，記者至少看到5名黃牛，“今年有點(diǎn)難做，就金色是新顏色（賣得）還行，但收價(jià)最多加400塊。256G的最好賣，1TB的不要，賣不出去。”

記者發(fā)現(xiàn)，黃牛們都默認(rèn)收Pro Max，拒絕收16 Pro。“今年行情一般，同行都加600元賣。每個(gè)手機(jī)就賺50、100的利潤。”一位在環(huán)球港門口的黃牛表示，今年熱門款是沙漠金，Pro Max 512G加價(jià)500收，出售600元，1T加價(jià)700元收，出售加價(jià)800元。

華為新機(jī)因“出貨量有限”，溢價(jià)更高。在外界人士看來，這一機(jī)型很可能成為華為技術(shù)實(shí)力的象征，而不是主要的銷售驅(qū)動(dòng)力。

在記者與華為首批機(jī)主交談中，有黃牛湊過來詢問消費(fèi)者是否愿意轉(zhuǎn)賣三折疊屏手機(jī)，在詢問完型號(hào)后稱可加價(jià)一萬五千元，“今天就收到一臺(tái)。”

此前，上海一位數(shù)碼店的老板向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆觾r(jià)是兩萬多元，已成功售出一臺(tái)。

對(duì)于華為是否有對(duì)預(yù)約三折疊屏手機(jī)的用戶畫像，華為南京東路店的工作人員表示，沒有這樣的用戶畫像。

根據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告》，從橫向折疊屏手機(jī)用戶畫像來看，男性用戶占比偏多，在年齡分布上相對(duì)均衡，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的30-39歲群體占比較高；在城市和收入分布上，橫向折疊屏手機(jī)的大部分消費(fèi)者居住于經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越的一線及新一線城市，并且超半數(shù)用戶的收入水平在10000元以上。

如何攪動(dòng)今年的高端機(jī)市場

9月19日，天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)布的關(guān)于華為Mate XT報(bào)告顯示，最新的供應(yīng)鏈調(diào)查指出，華為三折疊手機(jī)Mate XT的2024年出貨量預(yù)測已從50萬部調(diào)升至100萬部，但須注意開賣后（9月20日）的需求熱度能否延續(xù)。

郭明錤將2024年全球折疊手機(jī)的預(yù)估出貨量約3000萬部下調(diào)至1500萬部，主因是軟件設(shè)計(jì)無法善用較大尺寸屏幕與耐用度不佳。此外，折疊機(jī)利潤較差，也影響了品牌廠商開發(fā)與銷售折疊手機(jī)的意愿。目前沒有其他安卓品牌打算跟進(jìn)華為推出三折疊手機(jī)，最大顧慮在于耐用度。郭明錤指出，華為推出三折疊手機(jī)策略能否有效與持續(xù)，取決于Mate XT能否解決上述提到的折疊手機(jī)痛點(diǎn)。

郭明錤在9月16日發(fā)布的關(guān)于iPhone 16的報(bào)告則顯示，iPhone 16系列首個(gè)周末預(yù)購銷量約3700萬部。較去年iPhone15系列首周末銷量同比減少12.7%，其中Pro和Pro Max機(jī)型首周末預(yù)購銷量相比于iPhone 15相同機(jī)型分別下降了27%和16%。他認(rèn)為，等到四季度的蘋果智能發(fā)布，再加上旺季促銷等手段，iPhone 16 出貨量有望進(jìn)一步改善，而且他相信蘋果會(huì)在2025年采取更激進(jìn)的產(chǎn)品策略以提振需求。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights的分析師預(yù)測，在2024年，iPhone16系列的全球出貨量將達(dá)到7300萬臺(tái)。其中，iPhone16 Pro Max有望成為該系列中最暢銷的機(jī)型，預(yù)計(jì)將占到總銷量的35%。

深度科技研究院院長張孝榮向澎湃新聞?dòng)浾哒劶皟纱笃放频耐瞻l(fā)售時(shí)說：“華為爭名，蘋果爭量，實(shí)際兩家各自粉絲群相對(duì)穩(wěn)定。三折疊手機(jī)供貨量有限，即便全部售罄，對(duì)高端市場份額影響也有限。”

張孝榮認(rèn)為，高端機(jī)的主力市場仍在直板機(jī)，華為主力新機(jī)Mate 70的高配版與iPhone 16的對(duì)決更有可看性。

在高端市場，Canalys發(fā)布的2024年全球第二季度高端智能手機(jī)市場（600美元以上市場）報(bào)告，蘋果占比為62%，同比增長5%；三星占比為22%，同比增長35%；華為第三，占比為9%，同比增長80%。在國內(nèi)市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機(jī)市場出貨量第一名，第一季度和第二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。