這是IP蛋炒飯開伙的第161篇文章，

全文約3000字。

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前幾天剛剛說了“李寧+無聊猿”，并提出重要的啟發：這是全新IP模式，不再只是授權合作，而是通過購買單一頭像的永久開發權利自主發展。話音剛落沒幾天，又出現了兩個新案例：綠地集團和倍輕松相繼發布了自己購買無聊猿單一頭像、用來發展自己的元宇宙……

綠地集團

4月29日，綠地集團的會員俱樂部公眾號“綠地G優尊享會”發布文章，宣布結緣無聊猿，而且特別強調是#8302款頭像。

還特別說出了選擇了#8302款的涵義：(8)諧音“把”，(30)代表綠地集團成立30周年，(2)意指以此作為綠地二次創業的起點……

在宣傳海報中，綠地描繪了自己的元宇宙路線要素：VR/AR、數字藏品、虛擬會議、云購物、數字孿生、金融科技、會員權益、元宇宙生態，通過打造綠地G- WORLD，實現數字化轉型。

“借此綠地集團30周年之際，我們將把無聊猿的NFT形象分享給綠地集團的支持者，讓大家都能夠通過綠地G-World擁有自己的第一份數字藏品，同時也見證綠地金創和綠地集團數字化進程的啟動……這一份限量的數字藏品，將會是您加入綠地G-World的唯一身份標識。”

“我們將用歸零的心態謀劃公司的全面升級，尤其要致力做好企業的數字化轉型。為此，官宣隆重推出象征綠地集團數字化戰略的NFT形象——8302款無聊猿!”

倍輕松

又僅僅過了一天，4月30日，科創板上市公司倍輕松也發布了消息：宣布已購入無聊猿BAYC#1365，將推出無聊猿健康俱樂部。

之所以選的是#1365，也是有特殊含義的：期待人們能1年365天都能天天早睡個好覺。

倍輕松在公眾號文章中揭示了隨之將來的會員福利，包括無聊猿花式早睡頭像、潮玩盲盒、限量版早睡按摩儀等，總之將賦能智能電子健康消費品，并與中醫文化融合。

再加一個小插曲，就在綠地和倍輕松宣布購入無聊猿的同時，有人發現投資界的出圈名人朱嘯虎，也將自己的頭像換成了無聊猿，編號是#9279。

朱嘯虎會用這枚無聊猿頭像做什么？是很值得玩味的，至少，他可以轉贈給自己投資的新企業去開發元宇宙……再加上一周前中國李寧推出的#4102，【中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部】啟動……

短短不到一周時間，一個牌桌就湊齊了：））））

下面，IP蛋炒飯將認真探討，中國品牌+無聊猿這一做法上的利和弊——因為任何新生事物都既有光彩奪目的一面，也會有不成熟和隱憂的一面，只看到熱鬧是不夠的。

利

（價值與便利）

先說說品牌擁抱無聊猿的幾點利：

1、充分利用無聊猿BAYC現在的元宇宙勢能（越早用紅利越高，越晚用紅利越低）；

2、由于無聊猿NFT在海外發售時已承諾每一款被購買的獨一頭像都能自行完全使用，所以擁有者能自行進行各種長期甚至永久的開發。

3、非常快速、方便，品牌方只需在海外購買一款NFT，不需要與無聊猿進行繁瑣費時的商業談判。

品牌方實際上是在開發永遠屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。所以很適合借雞生蛋、發展自己的品牌元宇宙。

弊

（問題與隱憂）

再說說品牌擁抱無聊猿的幾點弊：1、無法阻止競爭對手使用其他無聊猿頭像。

按照無聊猿的版權開放原則，也就意味著、任何一家商業機構或個人，都可以購買另一款無聊猿NFT頭像，進行自己的商業開發。

這就是說，李寧、綠地、倍輕松的競爭對手們也能用另一款無聊猿，進行同樣的商業開發，用在類似的商業產品或會員服務上。

這完全打破了傳統IP的獨家授權衍生觀念，至少顛覆了迪士尼等建立的傳統IP授權模式。

說得通俗些：無聊猿的形象使用將來可能會濫大街。

但這就是web3.0時代的游戲規則，未來的IP的價值，不取決于獨家，而取決于是誰使用。

將來李寧的無聊猿形象一定會和競爭對手的、甚至是街邊貨相似，是否有價值，更多只取決于品牌自己，這就好比周杰倫的那款無聊猿頭像會更值錢一樣。

無論是好是壞，這都是未來會發生的情況。

2、法律上存在隱憂。由于無聊猿的開放版權聲明其實是web3.0的做法，但是在web2.0的世界，其實是無法適用web3.0的游戲規則的，尤其是在中國國內的環境里，有巨大的灰色地帶。我們詢問過一些法律界人士，都普遍認為，無聊猿所聲明的版權開放和完全屬于購買者的商業使用權，至少在國內是沒有法律界定的。

也就是說，無論無聊猿在加密數字世界多么風光，在國內的環境里，最多只能保護購買者獲得的普通著作權權益，而不是品牌商標權的權益。

這是每一個現在心思思想購買一款無聊猿頭像的品牌方必須要知道的。

3、防盜版只能靠自己。

做過IP的人都知道，在過去簽署IP獨家授權協議后，防盜版是IP方和被授權品牌方共同的大事，一旦出現盜版，會一起動手制止。

但是在無聊猿已經聲明各個頭像商業使用權完全歸各擁有者的情況下，也就意味著，無聊猿不會在防盜版上，像迪士尼一樣做出各種制止行動。

防止盜版的事，就只能靠品牌方自己了。而且品牌方能做的，也只能是如前文所說，運用普通著作權的權益來保護，而不可能像傳統IP授權一樣，可以有IP授權協議的背書而得到法律上強大支持，這個支持只能是有限的。

以上是如果購買無聊猿等著名NFT藍籌級IP，遲早會遇到的問題和隱憂，品牌方一定要有心理準備。

還值得做嗎？

看了上述問題，一定會有品牌不能接受，認為不值得這樣做了，這無可厚非。但我們還是認為，擁抱無聊猿這樣的IP-NFT是非常有意義的，帶來的品牌共識價值，遠超過對形象不能完全獨占的遺憾。因為，未來元宇宙的本質是私域社群升級，而不是形象變化。所以，IP-NFT的最大價值不是形象獨有，而是社區共識。

正如在李寧、綠地、倍輕松這三家購買無聊猿NFT的品牌，其主要的應用場景其實是社區，而不只是產品：李寧是“無聊猿運動潮流俱樂部”和“快閃店”，綠地是“綠地G優尊享會”邁向G-WORLD元宇宙，倍輕松也是“無聊猿健康俱樂部”。

NFT其實不只是數字藏品，其虛實相生的特性，能夠很好地與社群權益、社區發展聯系在一起，形成獨一無二的認證。

要想將NFT用得好，就不要只考慮形象和宣傳，一定要用來建設品牌自己的社群社區，而這些社群社區，在未來就能發展成品牌星球、也就是元宇宙中的品牌子宇宙……這才是價值最好的沉淀。

每一個品牌子宇宙的搭建，最重要的是共識，而不只是形象。

什么是元宇宙中的品牌子宇宙？

在未來元宇宙，品牌需要構建完整的虛擬IP場景，各種IP角色、道具，還要給消費者留出自創的空間，讓他們也能通過品牌的IP元素，自創形象，讓消費者和品牌的產品、服務，在元宇宙中和諧生活在一起……

當品牌方通過真正購買某一款BAYC頭像，這是能被大家所共識和承認的，并通過這一點，幫助凝聚起認可的人群，并結合自己的品牌，建立起自己獨一無二的品牌社區共識，這是品牌元宇宙的基礎。

以上，是任何盜版都做不到的，也是相似者做不到的。

一方面，IP版權在NFT時代確實碎片化了；而另一方面，每一塊碎片都可以和不同的品牌及個人結合，合成新的價值模塊。

IP不再只屬于迪士尼、華納、福克斯這些大公司了，而是屬于每個擁有者，與擁有者自身的價值實現了新的組合。

這才是IP-NFT-元宇宙的最強價值，不僅是能做過往一炮而過的營銷活動，而是真正將品牌與IP融于一起，通過NFT來實現在品牌社群、品牌服務上的無限延展。最后做一個小小的總結：品牌擁抱無聊猿，利弊各有不少，既有所失，也有更大所得。共識社群的建設過程，才是元宇宙時代品牌發展的精髓。

作者：陳格雷（老小格）及團隊

                《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人

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