?100個品牌采訪計劃 | 杭州博樂工業設計董事長周立鋼:設計師要用現有的技術去解決當下存在的問題
作者:147小編 更新時間:2024-10-31 點擊數:

“我記得第一次與ADM結緣是在2017年的杭鍋老廠房,對我來說,那是一個充滿新奇與驚喜的時刻。ADM給我留下的第一印象極為深刻,它不僅僅是一個活動,更是一場視覺與感官的盛宴,展現了杭州作為現代都市在設計領域的魅力。
那時,ADM巧妙地融合了前沿科技、時尚潮流、創意設計以及深厚的文化底蘊,包括珍貴的非物質文化遺產,打造了一個多元共生的平臺。這樣的盛況,無疑為年輕人提供了一個絕佳的現場體驗機會,讓他們能夠近距離感受那份獨特的氛圍與激情。
更令我難忘的是,從那時候開始,我多次站在ADM的論壇上分享自己的見解,關于工業設計”,關于如何打造爆款產品、孵化品牌,以及在新消費、新國貨的背景下,如何創造出小而美的品牌。在分享的過程中,我能深切地感受到臺下年輕人對新鮮事物的那份渴望與熱情,他們的眼中閃爍著對未知世界的好奇與憧憬,那份熱烈的情緒至今仍讓我感動不已。”

今天就讓我們一起步入博樂設計的精彩世界,與杭州博樂工業設計股份有限公司董事長,杭州市工業設計協會會長,杭州市上城區政協常委周立鋼進行一場深度對談。
AD醬:周總,您好!非常榮幸今天能邀請到您與ADM的廣大粉絲們進行這次交流。首先,請您簡單地跟大家打個招呼吧。周總:ADM的小伙伴們大家好,我叫周立鋼,也是工業設計界的一名老炮,因為我從1994年進浙大學工業設計系開始,到現在剛好30年的時間。從最初的藝術特長生,到學習工業設計,再到畢業后留校工作,乃至后來攻讀企業管理專業的研究生,這一路走來,我巧妙地將美學、工學與商學這三個看似獨立卻又相輔相成的專業結合了起來。今天,回過頭去看,這種跨界融合的學習經歷,無疑為我在設計管理與商業設計領域的探索提供了非常大的幫助。它不僅讓我在設計上更加敏銳地捕捉市場脈搏,更在商業決策中展現出獨特的審美與洞察力。感謝這段旅程,讓我得以在設計的廣闊天地中,繪制出屬于自己的多彩篇章。
在籌備這些會議的過程中,我逐漸意識到,盡管設計師們才華橫溢,但他們的創意和作品往往受限于傳統的展示渠道,難以被更廣泛的人群所認識和欣賞。因此,我認為通過舉辦這些大賽可以為設計師們搭建一個展示自我、交流思想的舞臺,同時也為企業提供一個挖掘人才、獲取創意的絕佳平臺。
因此在這樣的環境之下,我們就開始不斷舉辦這些設計比賽。像是中國工業設計精英賽,持續舉辦了八、九屆。后來影響力逐漸擴大,舉辦過十幾屆鎮海杯國際工業設計大賽,還有吉利轎車杯、張三豐杯竹制品大賽、杭集杯等多樣化的賽事。每一場都凝聚了我們的心血與汗水。這些賽事不僅為設計師們提供了展示才華的機會,也為他們搭建了一個與行業精英、企業代表深入交流的橋梁。許多參賽者通過我們的賽事脫穎而出,成為了設計界的佼佼者,這無疑是對我們工作最大的肯定和鼓勵。
回望過去,我深感自豪,因為這場賽事不僅促進了設計行業的發展與繁榮,也為推動社會創新、激發創造活力做出了積極的貢獻。

具體到工業設計,其核心在于通過創新設計,使產品不僅外觀美觀、功能實用,還能在市場中脫穎而出,實現“好看、好用、好賣”的完美結合。而品牌,則是企業與消費者之間建立起的情感紐帶,是用戶識別、認同并產生忠誠度的關鍵所在。品牌是企業長期經營積累的結果,是形成競爭優勢和壁壘的重要資產。
對于一位創始人或品牌主理人來說,擁有打造爆品和進行品牌建設與管理的能力至關重要。爆品并非簡單的低價促銷所能成就,它需要在市場中占據領先地位,擁有卓越的用戶口碑,成為品類中的佼佼者。就像我們打造的「得體無線電熨斗」,憑借其獨特的設計和卓越的性能,成功在市場中脫穎而出,實現了可觀的營收規模,這就是爆品的魅力所在。
因此,我認為品牌設計與工業設計雖各有側重,但二者相輔相成,共同推動著企業向更高層次發展。品牌為工業設計提供了市場導向和用戶需求反饋,而工業設計則通過創新設計滿足市場需求,提升品牌價值。這種良性循環,正是企業持續發展的關鍵所在。
AD醬:那么您剛提到的爆品究竟應該如何去打造呢?周總:爆品的打造是一個系統工程,遵循以下四步驟:定義-策略-實現-轉化。首先,基于趨勢洞察的爆品設計流程中第一步就是用設計研究去定義產品,這個定義很重要,需要融合工學、美學以及商學,來精準界定產品的核心價值與差異化特點。這一過程不僅僅是產品的概念構想,更是對目標用戶需求的深刻理解與滿足。接下來是策略的制定,它關乎如何塑造我們的競爭優勢。在這一步,我們需要明確產品相較于競品能為用戶帶來何種獨特的價值主張。這不僅是產品功能上的創新,更是品牌理念與用戶體驗的深度融合,確保我們的產品在激烈的市場競爭中脫穎而出。隨后進入實現階段,即設計的表達與實踐。這里,我們聚焦于如何將策略中的核心價值通過產品的外觀設計、人機交互體驗及功能實現等方面直觀而生動地展現出來。設計師們需要巧妙地將產品的功能與審美相結合,確保用戶能夠在第一眼看到或使用時,就能迅速感知到產品的獨特魅力與高品質。
最后,轉化階段是將產品優勢轉化為市場賣點的關鍵。將產品的獨特之處轉化為吸引消費者的亮點,激發購買欲望。通過精準的市場定位與營銷策略,將產品在目標用戶心中樹立為不可替代的選擇,從而實現銷售與口碑的雙贏。

以我們打造的經典爆品“得體無線電熨斗”為例,它正是這一流程的成功實踐。我們敏銳地洞察到用戶對于便攜性與靈活使用場景的需求,將傳統有線電熨斗升級為無線設計,并拓展至差旅通勤等多元化場景。這一創新不僅滿足了用戶的實際需求,更通過精準的市場定位與營銷策略,成功吸引了大量消費者的關注與購買。

總結而言,爆品的打造離不開對“3+1”產品定義公式的深刻理解與應用:清晰的人群定位、明確的場景需求、鎖定的競品參照,以及針對這些要素提出的更優解決方案。只有這樣,我們才能在激烈的市場競爭中創造出真正符合用戶需求、引領市場潮流的爆品。
AD醬:接下來,我們深入聊聊當下備受矚目的AI領域吧周總:AI確實是我近期非常關注的一個話題。自2022年底至2023年初,隨著大型AI模型的橫空出世,這一領域迅速升溫。在今年的工業設計大會上,我就強烈呼吁業界同仁要迅速擁抱AI,不僅是我個人,我在公司內部也嚴格規定,各個設計部門必須積極學習和應用AI技術。因為AI的核心價值在于降本增效,它無疑是一個極為強大的工具。具體而言,我們鼓勵設計團隊使用如Midjourney、Stable Diffusion等前沿AI軟件,以及國內一些操作簡便、模型豐富的AI平臺。這些工具能夠通過簡單的指令,迅速生成效果圖或進行圖文轉換,效率極高,有時甚至能在30秒內完成一張高質量的效果圖。當然,我們也要明確,AI目前仍是一個輔助工具,它不能直接代替我們完成復雜的設計任務或客戶定制需求。但AI在提升工作效率、激發創意靈感方面作用顯著。比如,通過AI,設計師可以快速生成多種風格的設計草案,從而更高效地與客戶溝通,確定設計方向。相較于傳統手繪和渲染所需的大量時間,AI讓這一過程變得輕松快捷。此外,AI還能幫助我們跨越地域和文化差異,為不同地區的客戶提供更符合當地審美和市場需求的設計方案。同時,它還能捕捉流行趨勢,為設計注入新鮮元素。在文字處理方面,AI同樣展現出了驚人的能力。以往需要助理協助完成的文稿潤色、邏輯梳理等工作,現在通過AI大模型就能迅速完成,且效果往往令人滿意。對于需要查找和解讀外文資料的情況,AI也能提供極大的幫助,讓信息獲取和整理變得更加高效。總的來說,AI正在漸漸改變我們的工作方式,它不僅是一個工具,更是一種推動行業進步和創新的力量。我相信,在未來的日子里,AI將會在我們的工作和生活中發揮更加重要的作用。
周總:這個問題讓我想起了在浙大學習的時光,那是在90年代初,計算機應用剛剛興起的時候。記得我94年進入浙大,那時候還在使用著5寸大的軟盤,存儲空間極為有限,直到后來3寸盤的出現,而U盤更是遙不可及的概念。我清晰地記得,在95年,我花了一萬五千元購置了人生中的第一臺電腦——奔騰133。那時候許多老師仍堅持手繪效果圖,他們認為計算機繪制的圖像缺乏生氣,太過機械化,無法與手繪的靈動和流動性相媲美。然而,僅僅一年之后,情況就發生了翻天覆地的變化。計算機繪圖以其驚人的速度和豐富的模型庫迅速占據了市場,我們能夠在短時間內完成多張高質量的效果圖,而手繪則顯得力不從心。這個例子讓我深刻體會到,技術進步的力量是無可阻擋的。
回到現在,AI技術的崛起同樣如此。我始終認為,作為設計師和創業者,保持對新鮮事物的敏感性和好奇心至關重要。新技術的出現往往伴隨著其獨特的價值和優勢,我們不應該因為一時的陌生或抵觸而錯過它們帶來的機遇。正如我親身體驗的那樣,AI技術不僅極大地提升了我的工作效率,還在一定程度上提升了工作質量。當然,如何正確使用AI技術,避免潛在的版權等問題,也是我們需要認真思考和對待的。但總的來說,我相信AI技術將為我們帶來更多可能性,助力我們在設計領域不斷前行。AD醬:對于我們ADM平臺上眾多滿懷激情的年輕設計師們,周總您作為一位成功的創業家,能否分享一些寶貴的建議,關于如何成長為一名卓越的設計領導者?周總:當然,成為優秀的設計領導者,首先得深刻理解設計的本質。設計絕非僅僅停留在外觀和包裝的層面,它已遠遠超越了這個范疇。在21世紀的今天,設計師的角色已經轉變為問題的發現者與解決者。具體來說,設計領導者的核心價值體現在兩大路徑上:一是敏銳地洞察市場需求,發現那些尚未被滿足的用戶需求點,并通過整合技術、材料與工藝,創新性地滿足這些需求;二是當遇到前沿技術、新材料或新工藝時,思考如何為它們找到新的應用場景,從而創造新的價值。
對于年輕的設計師而言,這意味著要跳出傳統的設計框架,不僅僅追求美觀與實用,更要注重產品的核心價值與創新性。同時,設計過程中要注重用戶體驗,確保產品既美觀又易用,性價比高,讓用戶感受到物超所值的體驗。
而對于年輕的創業者,尤其是設計領域的創業者,除了設計能力外,還需具備幾項關鍵能力。首先是方向判斷能力,要在復雜多變的市場環境中找到正確的方向;其次是定力,面對挑戰與困難時能夠堅持不懈,穿越多個周期;最后是凝聚力,能夠吸引并團結團隊成員及外部資源,共同朝著目標前進。
這些能力并非一蹴而就,需要持續的學習與實踐。建議年輕的設計師和創業者多閱讀、多交流,吸收前人的智慧與經驗,不斷充實自己的知識庫,增強決策的信心與勇氣。只有這樣,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為真正的設計領導者。
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