#杭州Z-ONE#丨什么品牌讓設計出鴿子的Jeff Staple也束手無策？

作者：147小編　更新時間：2024-10-31　點擊數：

Airwalk

設計出鴿子標志，并登上紐約郵報的Staple Design主理人Jeff Staple可以說是圈內最知名的設計師之一。如果一個品牌有機會跟他合作，相信多多少少都能在潮流圈收獲一定的人氣。

（2009 Jeff Staple X Airwalk Payless）

不過凡事也有例外，就像2009年、2016年分別邀請Jeff Staple設計鞋款和擔任戰略顧問的Airwalk，雙方多次的合作仍未能讓品牌真正進入現今的潮流圈。作為成立35年的OG滑板鞋品牌，這樣的結果讓許多業內人士感到意外，畢竟Airwalk曾經可是躋身世界前三的鞋業巨頭。

#01 Airwalk-1970年代

與DC Shoes、Lakai Limited Footwear等滑板鞋品牌不同，成立Airwalk的George Yohn和Bill Mann本身并不是滑手，也不了解滑板，甚至進軍滑板鞋領域的建議還是Bill Mann的妻子提出的，而Airwalk最早的市場調研竟然是來自Bill Mann11歲的兒子和他的朋友們。

不過在成立Airwalk之前，聯合創始人George Yohn其實已進入制鞋行業超過30年，并成立有一家名為“BlairCo”的公司（為百貨公司和鞋類連鎖店生產無品牌的經典鞋款），Bill Mann則是畢業于藝術專業經驗豐富的鞋類買手。1970年代中期，由于鞋類代工廠大規模轉移至亞洲，George Yohn便關閉了主營美國工廠的BlairCo，成立了專注亞洲業務的Items International。Bill Mann也在這段時期正式加入公司成為George Yohn的商業合作伙伴。

#02 Airwalk-1980年代

1980年代，伴隨新型運動鞋風潮的興起，看到機遇的George Yohn和Bill Mann決心進軍健美操領域，研發相關鞋款。可惜他們在尋找合作工廠的環節上浪費了太多時間（16個月），導致系列推出時，市場已被其他品牌瓜分完畢。不過開拓新市場的失敗并沒有讓Bill Mann失去信心，他在一次與兒子的交流和《Footwear News》的報道中了解到“孩子們對千篇一律的白色皮革銳步鞋感到厭倦，希望得到一雙特別的專用滑板鞋”，這讓他意識到新型滑板鞋市場的空缺，隨后Bill Mann便找到George Yohn，以傳奇滑手托尼·霍克的招牌動作“空中漫步”為靈感，創立了Airwalk（1986）。

（1987年4月第一個Airwalk廣告）

（1987年高幫帆布系列）

1980年代后期Airwalk憑借喧鬧的色彩、獨特的外觀以及出眾的功能，迅速占領滑板鞋市場，短短幾年時間就賣出了幾百萬雙，公司辦公場所也從最早的3000平方英尺擴張到48000平方英尺。到了1990年Airwalk的銷售額更是突破2000萬美元。

（1989年9月）

#03 Airwalk-1990至今

1990年開始，美國國內滑板公園激增導致滑板運動被大規模抵制，Airwalk的核心滑板市場也隨之崩潰，1991年品牌銷售額驟降至800萬美元。為增加營收，商業嗅覺靈敏的Bill Mann（1994年離開）在離開Airwalk前將業務重心轉移至了新興的滑雪和山地自行車領域，憑借豐富的開拓經驗和研發實力，Airwalk再次站穩腳跟，在滑雪和山地自行車領域大步前進。1994年公司銷售額回升至6000萬美元，成為兩個行業中當之無愧的領軍品牌。