我的好朋友斯賓塞·陳（阿里巴巴營銷和商務開發副總裁）最近在Twitter上發了不少“牢騷”，他發現很多科技公司的Logo都“借鑒”他們之前的設計。通常在設計專門的Logo時，基于單字符的可能性是極為有限的，所以一旦出現相似之處就會顯得非常突出。不僅如此，Airbnb，Beats，Flipboard和Medium的Logo設計理念似乎都出自于一本1989年出版的設計書籍《Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design.》所介紹的。

是的，都出自于同一本書。

你們可以自己比較一下……

Medium

Airbnb

Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design》一書的第18頁

Hoot suite

Beats

Flipboard

我常常會談到迭代 vs. 創新的重要性，當然啦，迭代和創新兩者分別都很重要，如果說“創新”是品牌的基本支柱，那么基于前期工作的設計迭代會帶來完全不同的效果。

迭代（讓同一件事情變得更好）

創新（做全新的事情）

顛覆（做全新的事情，同時淘汰過時的事情）

Logo就像是公司的一張臉，它們在視覺上傳達品牌所代表的“獨特身份”。根據你的設計理念，僅由基本要素組成的簡單Logo往往是最難設計的，同時也很難成為成功的Logo。畢竟，Logo需要在視覺上有所溝通……

很多研究表明，相比于文字，人們識別圖像的速度更快，也能容易形成意象。特別是在如今這個充滿社交，移動，實時的世界里，Logo已經變成了品牌最重要的要素之一。

在此，我不會質疑所謂“靈感之源”給Logo設計帶來的好處，或許有些時候你靈光一閃想到了一個無與倫比的好Logo，但通常情況下，在設計Logo時你需要認真考慮設計目的，你所要做的，是要體現品牌價值，以及在設計，產品和用戶參與等方面的相關性。

舉個例子，Airbnb在圍繞他們“belo”Logo目的性和故事性上投入的工作和激情，要遠遠大于這個Logo設計本身。這個Logo讓人們開始重新想象Airbnb的價值，以及這家公司帶給用戶生活方方面面的影響，它就像在著手構建一個有意義的社區，其中包括戶主，房客和Airbnb員工……這是一種極其體貼且平衡的品牌體驗（BX）+客戶體驗（CX）+用戶體驗（UX）。

當然，品牌身份識別不僅僅局限在一個符號上。因此，我們重新設計了整個Airbnb體驗，希望能夠更好地反映出組成整個社區的每一個人。Airbnb可分享的歸屬感愿景，通過Airbnb每一個觸點來體現。到最后，沒什么能比“組成整個社區的每一個人的故事”更具識別性的了。

另一方面，目的性其實是和社區密切相關的。實際上，社區的概念絕不僅僅是某些所謂“歸屬”，而是某些大家凝聚在一起的東西，讓歸屬感顯得更有價值。這其實是Logo設計里回答“你代表了什么？#WDYSF”這個問題的最佳答案。

除了目的性之外，Logo其實和設計搭邊的地方還真不太多，因為不管一個Logo是有所借鑒，還是純原創的，其實都能讓人們聯系到其他各種與品牌不相關的地方去。

最后，一個有意義的Logo其實是一個關于“你代表了什么？”和“你渴望要做什么？”的符號，只有這樣，這個品牌Logo才會真正吸引用戶。

本文由創業邦（微信公眾號：ichuangyebang）發布，翻譯：Tino，編輯：picar

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