本文轉載自不錯研究室

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文章作者: Tom May  來源:creativebloq

 什么是LOGO設計的趨勢? 

洛亞爾卡斯帕(Loyalkaspar)藝術總監克里斯?哈蒙(Chris Harmon)曾說:“在浩瀚偉大的作品海洋中尋找規律是件棘手的事情。因為一旦你被自己的品味所吸引，趨勢就會成為一廂情愿的想法。”

以負空間為例。從Buzzfeed News到Jetsave Tours，我們在今年的logo設計中已經看到了很多負面空間的例子。但這是一種趨勢，還是一種永恒的技術? 我們認為是后者。與此同時，一些明顯的標志趨勢也確實存在，這是無可爭辯的。雖然你不應該不假思索地去遵循它們，但是了解仍然是有用的，即使是為了避免它們。

在這里，我們總結了從2018年到2019年及以后的六個LOGO設計趨勢，希望可以對大家有所幫助~

 01.簡化 

極簡化雖然流行了多年，但仍然沒有減弱的跡象。用FINE的設計總監Joe Flory 的話來說就是 “避免了外來裝飾的總體趨勢，轉而采用更簡單，更妥協的視覺美學”。

這和The Place的副創意總監Alastair Holmes 不謀而合：“在LOGO設計和品牌推廣方面，似乎有一種簡化事物的趨勢，所以要么采用現有的品牌或標識并簡化它，要么完全重新設計徽標要更清潔。

（奧美LOGO變化）

五角星公司(Pentagram)的美國運通(American Express)品牌重塑就是一個很好的例子，它對原有品牌進行了調整和清理，而優步(Uber)的重塑品牌則是一次徹底的重新設計，目的是為了更新和簡化?！?/span>

Pentagram在2018年進一步簡化了美國運通標識

他指出，盡管簡化的趨勢普遍存在，但這樣做的原因可能有所不同。一些品牌希望它們所代表的標識或品牌煥然一新，而另一部分，比如優步來說，重新設計是他們試圖擺脫近期爭議、以新的視角展示自己的一種手段。不過，在這兩種情況下，這都是一種不斷發展成熟品牌的方式，目的是讓品牌更有時代感。

百思買(Best Buy)logo變化

其他例子不勝枚舉:百思買(Best Buy)、Mills & Boon、美國網球公開賽(US Open)、桑坦德(Santander)、City Gateway、奧美(Ogilvy)、Fat Face、MailChimp……等等?；裟匪拐J為，2019年甚至更久，logo設計都將會以簡化的趨勢進行下去。

美國公開賽的會徽和文字標志經過了

Chermayeff & Geismar & Haviv的簡化改造

他說:“這一趨勢有一個合理的發展方向，因為它至少在一定程度上反映了數字界面設計的現狀，對于所有大公司來說，數字化只會變得更加重要。

  02.響應式LOGO 

Amplify公司的創意總監貝絲?安德頓-艾倫(Beth Anderton-Allen)認為，數字化需求對我們設計LOGO的方式產生了重大影響，這不僅僅是簡單的簡化。由于移動平臺的增加，響應式標志設計將變得越來越重要。

如果您想在實踐中看到響應式徽標的樣子，請訪問responsivelogos.co.uk，調整瀏覽器窗口大小，看看會發生什么。為了保持清晰度和可讀性，標識在較小的尺寸上變得不那么美觀。

Stink Studios的執行創意總監耶戈?摩拉維亞(Yego Moravia)表示，一個響應式標識在現代網絡中是完全可伸縮的，但這不僅僅是尺寸的問題。他解釋說:“我們還看到了動態LOGO的趨勢，標識開始通過使用數據表現出與以前不同的行為，并根據用戶是登錄還是退出而變化。”

例如，當用戶登錄到他們的谷歌郵件收件箱時，在右上角有一個圖標，它與他們的個人帳戶和業務帳戶不同。在可訪問性，工具和照片之間，這只是徽標根據所附數據調整其圖像的一個示例。

  03.真實性  

墨西哥連鎖店Wahaca的手繪標志

與其破舊別致的傳統保持一致  

 Holmes表示，并非所有2018年的品牌都試圖簡化自己的標識，它們也不應該這么做。這種簡化事物的想法對任何擁有強大數字存在的品牌都特別重要，但對于那些想要傳達更自然審美的品牌來說，它可能并不那么重要。 

例如，考慮葡萄酒標簽和樸實的食品品牌，有機食品零售商Abel＆Cole確實具有數字化存在感，但它的品牌也需要有更鄉村的感覺來反映它的意義。

那么，在身份設計的背景下，“真實性”究竟意味著什么呢? 哈蒙說:“這意味著做你自己，誠實地面對你自己。各大品牌都在問自己:‘如果我使用的字體和其他100個品牌一樣，我怎么能做回自己呢? 所以作為回應，各大品牌都在定制讓人感覺真實、獨一無二的字體。”

Superunion為莎士比亞環球劇院設計的標識(最右邊)是根據原劇院的形狀，用實木和墨水制作而成

簡而言之，沒有一個藍圖可以保證你的logo設計的真實性，但這就是重點，你需要自我考慮。例如，如果我們的品牌簡短而時髦，我們是否應該使用粗體和精簡的字體?如果我們都想放松一下，我們是不是該敞開心扉，讓我們的信息保持呼吸?自我反思的程度正在影響每一個正在做出的設計決策，如果品牌不提出這些問題，它們很快就會爭先恐后地追趕上來。

 04.可持續的LOGO設計 

一個品牌的真實需求是否與簡化的沖動相沖突? 在沃爾夫?奧林斯(Wolff Olins)的創意總監克里斯?麥克林(Chris Maclean)看來，不一定非要這樣。

他解釋說:““我們所看到的Logo簡化和圖形縮減的一個重要原因是，雖然logo系統可能會隨著設計趨勢的變化而演變，但標識的時間軸要長得多。”

一個經典的LOGO設計將比一個與當今的風格趨勢掛鉤的標識更經得起時間的考驗，而周圍的LOGO可以根據不斷變化的表達要求進行伸縮。由于這個原因，我們認為我們可以期待看到更多的品牌簡化他們的標識，以有利于表達品牌系統，可以方便地伸縮。

醫療保健應用程序Zocdoc的即時經典標識

多年來都不需要重新設計

換句話說，區別于每隔幾年就推出一個完全不同的“時尚”logo，麥克林相信我們正在看到經典設計價值觀的回歸，品牌創新來自于不同的接觸點，但具體來說不是logo。他舉了優步(Uber)、醫療應用Zocdoc、通信協議Zigbee等諸多2018年的logo為例。

最近的另一個例子可以在Taxi Studio的Carslberg品牌重塑中看到 ; 在推出時，創意合作伙伴Spencer Buck告訴我們：“新的設計系統非常反潮流。它的設計是永久性的，或者比以前設計系統的任何迭代更持久，在很長一段時間內都不需要改變任何東西。這是可持續發展思想的一部分，它構建在簡報的核心。“ 

Taxi Studio旨在為Carlsberg

提供一個長期可持續的logo

Brown&co.戰略主管兼聯合創始人特洛伊?韋德(Troy Wade)同樣指出:“趨勢是短期的。如果你是做廣告的，這很好，但如果你想創造出一種既能持續、又適合中長期發展的東西，那就不行了?！?想想可口可樂(Coca-Cola)的形象，它超越了任何一種潮流，而百事可樂(Pepsi)則一直在努力改變并追趕潮流。

  05.玩弄時尚標志  

如果品牌在核心LOGO設計上更加注重長期，這并不意味著在二級或一次性標識上沒有樂趣和創新的空間。今年，時尚界一直在引領潮流，用曾經神圣的LOGO來開玩笑。

 Optimist Inc洛杉磯執行創意總監查理?劉易斯(Charley Lewis)表示:“在過去一年里，各大品牌已開始大力公開參與創意合作，例如美國時裝設計師維吉爾?阿布羅(Virgil Abloh)與耐克(Nike)之間的合作。”有趣的是，后者包含了一個有趣的新logo，上面顯示的是經典的耐克標志，它曾被認為太過重要而不能招惹。

看看Virgil Abloh用經典的耐克標志做了些什么

2018年的另一個例子是H&M和Moschino的合作，最終logo“H&MOSCHINO”出現在t恤、內衣褲和配飾上。Moschino和MTV之間也有類似的混搭，創造了一個“M (tv) OSCHINO”標識。

Moschino一直在與其他品牌（包括H＆M和MTV）合作

Lewis表示，對于一個瑞典的快時尚品牌和一個高端的意大利時裝公司來說，以這種方式淡化各自的身份在十年前是不可想象的，但是混搭文化的吸引力是強大的。

“這些合作是品牌如何與不斷努力使自己脫穎而出的一代人建立聯系的核心。對于Z世代來說，個人風格的選擇并不一定像過去那樣由某個亞文化決定，而是由所有當代文化的融合決定,真正重要的是，真正重要的是作為一個具有獨特視角的個人脫穎而出。"

  06.漸變  

Mozilla在7月份就這兩款logo設計征求了公眾的意見

如果核心Logo設計在2018年得到了精簡和簡化，那么設計師們將試圖在2019年通過漸變的方式來為自己的品牌設計增加一點趣味性。

品牌標識設計師海倫?貝克(Helen Baker)表示:“今年，在Logo設計中使用漸變的趨勢越來越明顯?！彪m然漸變的使用可以非常全面，尤其是在Apple和Sky的品牌推廣中，它也可以更巧妙地使用。 

Pentagram的Waitrose標志

以微妙但有效的方式使用漸變

Baker指出:“前段時間Pentagram 的John Lewis和Waitrose Partnership品牌重塑，展示了新的Waitrose標志，帶有不同的綠色條紋，這是一種解構的漸變。顏色條紋之間的間距達到了一種透明的感覺，這是品牌想要表現的一個關鍵特征。” 

今年，其他一些知名品牌在重新設計logo時也使用了漸變，包括迪士尼Plus、火狐(Firefox)和Trivago等等。

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