記得我才開始從事品牌設(shè)行業(yè)的時(shí)候最苦惱的并非如何設(shè)計(jì)出一個(gè)Logo，而是如何寫一份像樣的創(chuàng)意說(shuō)明。Logo設(shè)計(jì)是精煉的視覺(jué)傳達(dá)，信息表現(xiàn)在Logo上無(wú)非就是幾個(gè)關(guān)鍵詞。寫得少了太過(guò)簡(jiǎn)單草率，多了又流于冗贅的廢話。十分難以把握。從業(yè)多年后積累了一些經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在寫下我自己寫Logo創(chuàng)意說(shuō)明的一點(diǎn)套路，相信多少會(huì)幫助到那些被創(chuàng)意說(shuō)明困擾到的朋友。

在創(chuàng)意說(shuō)明中我們主要闡述的是如下幾點(diǎn)問(wèn)題

1、甲方是什么樣的企業(yè)

2、Logo設(shè)計(jì)的目的與手法

3、對(duì)所應(yīng)用元素的闡述

4、對(duì)色彩搭配的考慮

一、我們要怎樣描述甲方的企業(yè)？

對(duì)于那些沒(méi)有什么特征的企業(yè)，至少你可以說(shuō)清楚企業(yè)名稱、所處行業(yè)與產(chǎn)品性質(zhì)。

1、包含是誰(shuí)、在哪、干什么三個(gè)核心問(wèn)題的描述：寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌

2、進(jìn)一步添加針對(duì)品牌態(tài)度的輔助性描述：寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，對(duì)服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。

3、加入對(duì)業(yè)態(tài)的基本描述：寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，對(duì)服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。致力于為客戶提供高品質(zhì)的漢方養(yǎng)生食材。

4、加入對(duì)業(yè)態(tài)的詳細(xì)描述：寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，對(duì)服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。致力于為客戶提供高品質(zhì)的漢方養(yǎng)生食材。本號(hào)主營(yíng)石斛、燕窩、蟲草等養(yǎng)生食材的炮制與銷售，也供應(yīng)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的禮品包裝，并為個(gè)人與企業(yè)提供傳統(tǒng)中式養(yǎng)生的食療建議。

5、如果需要更多的篇幅可以加入Slogan：寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，對(duì)服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。致力于為客戶提供高品質(zhì)的漢方養(yǎng)生食材。本號(hào)主營(yíng)石斛、燕窩、蟲草等養(yǎng)生食材的炮制與銷售，也供應(yīng)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的禮品包裝，并為個(gè)人與企業(yè)提供傳統(tǒng)中式養(yǎng)生的食療建議。經(jīng)營(yíng)理念是“養(yǎng)生之道，精致生活”

TIPS：任何銷售行業(yè)都需要對(duì)服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。所有服務(wù)行業(yè)都為了使客戶從某一環(huán)境脫穎而出。知名企業(yè)可以夸贊為“成為了某一行業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)”。初創(chuàng)公司也可以描述成“致力于提供具有先鋒性的可持續(xù)XX方案”。

二、設(shè)計(jì)的目的與手法多種多樣

需要根據(jù)Logo的形式選擇合適的措辭

1、如果你的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約清爽，沒(méi)有太多的修飾元素。在描述時(shí)可以著重于表達(dá)最終的傳播目的，例如：

CHAN品牌Logo設(shè)計(jì)的主要目的是要在視覺(jué)上使客戶從定制服領(lǐng)域的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。視覺(jué)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)秉承了優(yōu)雅和極簡(jiǎn)主義。在“少既是多”的設(shè)計(jì)理念下，設(shè)計(jì)師想要完成一款簡(jiǎn)約且優(yōu)雅時(shí)尚的作品。

2、或者對(duì)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)屬性進(jìn)行一次強(qiáng)調(diào)：設(shè)計(jì)師的任務(wù)是要為CHAN品牌設(shè)計(jì)一套符合其簡(jiǎn)約干練品牌形象的標(biāo)識(shí)。

3、又或者將這種風(fēng)格與甲方的產(chǎn)品風(fēng)格聯(lián)系起來(lái)，作為設(shè)計(jì)方向的佐證：

CHAN以干凈簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)美而為人熟知。該設(shè)計(jì)采用了黑白色調(diào)以及經(jīng)典的無(wú)襯線字，體現(xiàn)了CHAN設(shè)計(jì)中的個(gè)性以及處理細(xì)節(jié)時(shí)的一絲不茍。

如果設(shè)計(jì)帶有很濃厚的某種地方風(fēng)格，可以嘗試描述這種風(fēng)格的來(lái)源：

為了體現(xiàn)名古食居在日本料理領(lǐng)域的專業(yè)性，在整體形象的設(shè)計(jì)上采用了日本書道元素作為基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)了一套充滿禪意的品牌標(biāo)識(shí)

可以結(jié)合品牌在所屬圈子的影響力泛泛而談：設(shè)計(jì)師的任務(wù)是為名古食居創(chuàng)造新的品牌形象，在凸顯餐廳異域風(fēng)格的同時(shí)，提高其在當(dāng)?shù)厝毡玖侠砣εc日本文化圈的知名度和影響力。

也可以結(jié)合特定的地域文化做簡(jiǎn)要的引申：設(shè)計(jì)上采用了日本書道元素，如求拙的運(yùn)筆技巧與松散的文字結(jié)構(gòu)，搭配有力的襯線體英文，使得整個(gè)視覺(jué)形象顯得即傳統(tǒng)又現(xiàn)代。

描述畫面中既有的風(fēng)格元素：古拙的筆觸與干練的結(jié)構(gòu)營(yíng)造出靜謐的氛圍，凸顯了東方的極簡(jiǎn)主義。

TIPS：

餐廳總是要匹配用餐氛圍，產(chǎn)品一定會(huì)凸顯穩(wěn)定品質(zhì)，公司需要強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)拼搏，機(jī)構(gòu)會(huì)表達(dá)活力干練。細(xì)膩的線條總是傳達(dá)優(yōu)雅的氣質(zhì)。粗獷的輪廓一定敦厚篤實(shí)。手繪的筆觸也始終表現(xiàn)出傳統(tǒng)與親切的氣息。就好像帥哥與美女的稱呼，雖然流于形式，卻也最為受用。

三、對(duì)設(shè)計(jì)元素的描述需要視具體情況而定

木馬酒店在品牌設(shè)計(jì)和推廣上運(yùn)用了直觀而又極富創(chuàng)意的幾何元素來(lái)作為馬蹄運(yùn)動(dòng)的擬聲詞使用。水彩元素在紙面上的應(yīng)用，展現(xiàn)出田園的詩(shī)意。該企業(yè)標(biāo)識(shí)以字母組合搭配精練而又靈巧優(yōu)雅的折紙?jiān)亍Ｌ峁┤の缎缘耐瑫r(shí)也點(diǎn)出企業(yè)“保持初心”的經(jīng)營(yíng)理念。

品牌標(biāo)識(shí)采用了對(duì)話氣泡作為基本元素，闡述了企業(yè)“開口說(shuō)”的品牌特質(zhì)。通過(guò)延展應(yīng)用在各種場(chǎng)合。

對(duì)顏色的描述只要根據(jù)你所選顏色配合一些基本的色彩心理學(xué)，套用在常規(guī)的句式上就可以形成優(yōu)秀的描述

TIPS1：

高飽和就是活潑歡快引人注目；低保和就是低調(diào)內(nèi)斂沉穩(wěn)踏實(shí)；暖色調(diào)賦予Logo活力與激情帶給人們積極向上的品牌感受；冷色調(diào)凸顯品牌一絲不茍嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)的價(jià)值理念。基本的色彩心理學(xué)配合感性的描述頓時(shí)就生動(dòng)了起來(lái)。

TIPS2：

閱讀創(chuàng)意說(shuō)明的大多數(shù)人理解不了什么是PANTONE Cool Gray 2C。所以請(qǐng)給顏色一個(gè)符合品牌調(diào)性且容易聯(lián)想的前綴。同樣是灰色，品牌嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)可以叫月影灰，追求力量感可以叫象革灰，要活潑開朗可以叫穴兔灰。大自然給了你無(wú)數(shù)種選擇，稍微搜索一下就可以很容易的得到。

1、中文聯(lián)盟通過(guò)對(duì)中國(guó)紅的有機(jī)運(yùn)用，創(chuàng)造了一套簡(jiǎn)約有力的品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)。

2、中國(guó)紅賦予了設(shè)計(jì)積極熱烈的風(fēng)格，并使其在傳統(tǒng)中文教學(xué)公司中顯得更為突出。

3、這次對(duì)品牌的重新定位通過(guò)對(duì)醒目的中國(guó)紅的使用。表現(xiàn)出中文聯(lián)盟能提供針對(duì)中文學(xué)習(xí)直接有效的解決方式，以此傳達(dá)出它們的動(dòng)力與激情，并使之烙印在潛在顧客的心中。

1、瀚海餐飲的藍(lán)色選擇受到了海洋色澤的啟發(fā)。定制的紙張有著類似水波的紋理，設(shè)計(jì)師相信深藍(lán)色所代表的沉穩(wěn)與干練可以有效的傳達(dá)到瀚海餐飲的客戶心中。

2、該設(shè)計(jì)從平面到辦公環(huán)境均采用了穩(wěn)定的藍(lán)色主調(diào)，體現(xiàn)出咨詢行業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)的行業(yè)屬性。

3、藍(lán)色常與嚴(yán)謹(jǐn)、沉穩(wěn)聯(lián)系在一起，應(yīng)用在設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出簡(jiǎn)約優(yōu)雅的效果。

1、黑色成為了Molasses品牌設(shè)計(jì)中的主要顏色，與所有應(yīng)用都配合的天衣無(wú)縫，從而激發(fā)出品牌的理念與對(duì)卓越的追求。

2、極簡(jiǎn)的黑色與干練的線條強(qiáng)調(diào)了Molasses工作室反對(duì)“過(guò)度設(shè)計(jì)”的態(tài)度。

3、純粹的黑色為整個(gè)設(shè)計(jì)增添了靈動(dòng)感，并傳達(dá)出低調(diào)奢華的舒適氛圍。