文章｜第 63 期

大家晚上好，我是魏宏健。時隔四日，我們的第二次分享，又與大家見面了。再次感謝大家。

我們都知道，要想做好一件事，前期的了解、學習、準備和思考是非常重要的。對于標志設計也是一樣，這也就是我為什么要做兩次分享的原因，我們要知其然，更要知其所以然。

了解了標志是什么，以及為什么要設計標志之后，我們開始今天的分享

第三部分：怎么做

怎樣設計標志

在任何一個標志設計項目介入后，設計師都不能急于開始設計。因為你什么都不知道，如何對癥下藥呢？所以，

首先應該是項目背景學習

吃透該項目的各個層面，包括：

古今中外、前因后果、企業現狀、行業狀況、競爭對手、理念文化、老板喜好、專業術語、產品定位、盈利模式、生產鏈條、地理位置、銷售渠道、目前動向、未來遠景等。

吃透項目后，進行關鍵詞的提煉和發散

先看一個案例，這是我為今日陽光電動汽車設計的標志。所謂關鍵詞提煉，是在吃透項目以后，在現有所掌握的情況之下，盡可能多的進行關鍵詞的提煉。

比如：今日、陽光、電動、汽車、節能、環保、時尚、便宜、小巧、快捷等

而所謂關鍵詞發散，是在所提煉的關鍵詞的基礎上，進一步的思維發散。

比如：從今日陽光發散出：生命、活力、朝氣、年輕、陽光、希望、溫暖等

           從電動發散出：電池、閃電符號、插銷、插座、正負極等

           從汽車發散出：速度、方向、各個角度的汽車、車輪、車輪印兒等

           從環保發散出：綠色、藍色、大樹、小苗、葉子、氧氣、彩虹、風車、     

環保標志、花朵、蝴蝶等

當然，有時候我們的思路，并不一定按照先提煉后發散的順序進行，沒關系，前期可以隨意發散，從哪里開始想都可以，盡可能多的列出關鍵詞，先不用考慮他們之間的聯系和邏輯，感覺發散的差不多了，再進行思維導圖的梳理，再從代表不同層面的關鍵詞發散出來的詞語中，找到不同的切入點和結合點，做出不同的設計方案。

關于關鍵詞提煉和思維導圖的設計方法，在我的公眾號文章中都有具體的講解，大家可以去看一下，尤其是思維導圖。

說到這里，除了關鍵詞和思維導圖，再跟大家分享一個標志設計的方法，那就是

賦予標志重大的意義、精神或使命

帶著重大的意義和使命感，你才能做的更好，這個方法不僅適用于標志設計，也不僅僅適用于做設計，它甚至可以用于我們的事業發展和人生意義。

我自己就用過這樣的方法。小的時候我就很喜歡畫畫，后來媽媽告訴我，姥爺和舅舅都是畫畫的，讓我很驚訝，也非常開心，后來知道他們沒能在這條路上發展下去，所以，我當時帶著一種延續家族理想的使命感，借助美術這扇門進入了大學，又借助大學這個平臺接觸到了設計。

回到標志設計，我們再看一下今日陽光的標志，為了更好的設計出自己和客戶都滿意的標志，我賦予了它重大的意義，它就是：普照大地、普渡眾生

，普照大地好理解，為什么還有普渡眾生，因為陽光是生命三要素之一，從這兩點出發，我腦中閃現的第一個畫面就是這樣一個動作，伸開雙臂，懷抱大地，懷抱眾生。來看一張圖。

這就是我設計這款標志的靈感來源，我找到這個動作的源頭了，他就是巴西里約熱內盧山頂的耶穌神像，他每天擁抱著陽光，與陽光同在，溫暖、呵護著這個世界，讓生命更燦爛。

我們再看一下標志，從標志的造型來看，確實有一點兒借助了耶穌的形體，但又不是很明顯，在下面的圖示中，并沒有說明這一點。有時候，像類似這樣的意義或靈感，不一定非要表達出來，只要它幫助自己完成了設計的使命就可以了。如果客戶非要你講一下，靈感來源和設計思路的話，當然也可以講。

當時，我們準備了大概六七套設計方案，這款方案處于中間位置，當時在公司給客戶提案的時候，我剛好出差外地，后來，同事跟我說，當他們講到這款標志的時候，還沒有說幾句，客戶就打斷了同事的講解說，不用再往下看了，就是它了。

再來看一個案例。

這是我為秒思花坊設計的標志，客戶跟我講，他是做婚慶的，他們為新人布置婚禮現場時，總會用到鮮花，他本人也非常喜歡。因此，他想在線上做一個網站平臺，在里面會有一些教人制作插花的視頻，而且，可以在網站上購買全套的插花工具和花束，跟著視頻就可以自己動手，制作插花作品了。如果覺得自己做的還不錯，還可以把它拍成照片，發到網站上展銷。

從拿到花束套裝的喜悅，到自己動手制作插花的體驗，再到完成作品時的成就感，以及賣掉插花，讓它去裝點別人環境空間的那份美好。可以說，每一盆花就是一個世界，一花一世界。這就是這個中標方案的主要設計理念。我把這句佛學用語的思想，用在了這款標志的設計中，并把它以最簡潔的圖形設計出來，一朵花骨朵，一個圓形的世界。通過點線面的設計，標志就完成了，它是五款設計方案中最簡潔的一款，然而，也是客戶選定的一款。

找到一條切合項目的理念，就找到了標志設計的一顆種子，從此，它將生根、發芽...

再來看一個案例

這是2015年時，我為百德益寧公司設計的標志。標志設計之前，我跟客戶進行了不止一次的洽談和溝通，全面系統的了解了行業和企業的基本情況、定位、理念以及發展愿景等。公司以高端水的供給與服務為主體，并知道水源地是廣西巴馬，當地百歲老人如此之多的原因可能跟水源和環境有直接關系；通過與全公司人一起聽的關于水與健康的課程，了解了，水對于人體健康的重要性，以及小分子團水是怎樣形成的，為何更易于人體吸收等知識。

系統學習后，開始提煉關鍵詞。

做為公司的主營業務，水，可以從各個層面進行關鍵詞的提煉，比如，為什么常喝巴馬水使人長壽，是因為巴馬水系發達、山泉水、地下水由于上千年間，進出于地下溶洞而被礦化，使之含有十分豐富的礦物質，再加上當地的高磁環境及遠紅外線作用的影響，巴馬水都被分解為小分子團水了，更易于人體吸收，這些都是長壽基因的保證，所以，可以提煉關鍵詞：古老的“水”字，小分子團水、水滴，巴馬河等。

從百德益寧的“德”，想到了“以德服人”的理念，該理念客戶非常認可，并做為公司運營核心理念使用。由此，將從這個切入點做進一步挖掘。所謂“德”，是人們共同生活及行為的準則和規范，也可以理解為道德。

老子在《道德經》中說：上善若水，水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道”。這里實際說的是做人的方法，即最好的德行像水一樣，水滋潤萬物，但從不與萬物爭高下，這樣的品格才最接近道。正所謂，上善若水，厚德載物，說的就是這個道理。這樣，我們就把“德”與“水”聯系在了一起，也就是說，水就可以代表最好的德行了。而做為水，視覺上又有很多種形式，比如浪花、瀑布、波浪、漣漪、露珠等。

另外，還可以從因水而產生的現象來提煉，比如在中國山水畫中，我們只看見山間有一只孤舟，并沒有看見水的描繪，但是水依然存在，所以，想表現水，還可以從與水有聯系的事物出發，進行關鍵詞的提煉，比如：船、橋、倒影、魚、龍、蓮花、浮萍等。

除了水，我們再看百德益寧的“百”字。中國人很喜歡這個詞，應試教育讓我們從小就喜歡得100分，我們總是把100做為最好的標準，在生活的方方面面經常被使用，比如百歲老人、百年好合、百尺竿頭、百里挑一、百家爭鳴等，這當然是個不錯的點，不容忽視。因此，對于“百”的關鍵詞有：包括古今各種字形的“百”，“100”的阿拉伯數字，以及英文的百hundred等。此外還有水的英文“water”首字母“W”，道德的英文“Morality”首字母“M”。

另外，從行業和感受方面，還可以提煉一些關鍵詞，比如健康、關愛、溫馨、幸福、和諧、環保、綠色、生命、安寧、祥和等。

有了這么多的關鍵詞之后，就可以畫草稿了。

最后中標的就是這款，將阿拉伯數字“100”與出水龍相結合，如果在“100”中間畫一條橫線，上下是基本對稱的，這樣就很容易的想到水面和倒影，這樣，水面上的1，加上兩個“0”的上半部分，就很自然的想到了一條出水龍。而下面的倒影，為了更加生動，分成九條水波紋，有正有負。

為強化龍的造型，加上了龍角和龍尾，讓龍的氣勢凸顯起來。綠色和藍色漸變，體現了潔凈、綠色、健康、環保等理念。同時，龍的部分也是字母“m”，再一次強調了“以德服人”的發展理念。

說到這里，我想強調一下，為什么每次提取關鍵詞后，都開始畫草稿，而不是上電腦。

畫草稿有一個好處和一個注意，好處是：靈活多變。便于設計師多多嘗試，找到最佳的設計靈感。注意：保持線條隨意，輕描淡寫，不要急于完善，避免思維固化。目的還是找到最佳的設計靈感。

下面我們再通過兩個案例，分享一個標志設計的方法

善于捕捉靈光乍現的瞬間

這句話有兩個層面，一個是靈光乍現，一個是你要善于捕捉。靈光乍現有強有弱，甚至沒有乍現，你該如何做設計，用趙本山的那句話改編一下就是：有靈光要善于捕捉它來做設計，沒有靈光要學會創造靈光來做設計。

我們來看這兩個詞，這是兩個標志設計項目的名字，一個中文名，一個英文名，漢斯啤酒屋，是吃燒烤、喝啤酒的地方，他們的最大賣點是，有熱舞女郎表演；另一個英文是新的細胞的意思，這是一家做留學咨詢的公司，中文名叫紐思教育。

我為什么要把它們兩個放在一起說呢，因為它們都有一個共同特征，就是從名字似乎看不出什么所謂的靈感，好像也沒有靈光乍現。在這種情況下，如何創造靈光，形成靈感呢？先來看第一張圖。

這就是為漢斯啤酒屋設計的標志，在我畫草稿的時候，無意中發現了這個創意點，對于我這樣一個英語毫無水平可談的人來說，無疑是上天乍現了一道靈光給我，讓我想起了hot這個單詞，大家都知道，它是“熱”的意思，完全可以體現出，吃燒烤喝啤酒時，熱舞女郎表演的火爆場景和熱辣身姿，它就在字里行間被發掘出來，體現出該品牌最大的賣點。所以說，我們在設計標志的時候，更好的展現品牌賣點是非常重要的。

在看另一個標志，因為紐思是做留學教育的，所以我想，最好是能從英文名切入設計，于是，我在英文名上進行了各種嘗試，感覺都不是很好，后來終于在關鍵詞鳥兒和英文名的結合中有所突破。它是如此完美，如果中間位置不是“w”，是其他字母，都無法完成鳥頭和翅膀的銜接。后來，我又通過不同顏色，區分開兩個單詞。在五款標志設計方案中，這款被成功選定，客戶表示非常喜歡這款標志。

通過這兩個案例，我想告訴大家，善于找到事物之間的聯系，以平面設計的方式表達出來，平時勤于在此方面練習，在做設計的時候，大膽嘗試結合點，才能發掘出看似不存在的靈感。

另外，最近我從大家的海報設計中發現一個現象，小伙伴們更喜歡從表現效果和技巧上下功夫，對于平面設計師來說，視覺效果當然很重要，但是，我們不要忘了，無論是視覺沖擊還是創意，最終目的是形成記憶和傳播，所以，有時候用兩個小時畫出來的海報，可能還不如用半小時做出來的海報，更讓人印象深刻。兩個小時的海報，前期構思可能只有幾分鐘，還主要停留在畫面表現上；而半小時的海報，可能前期構思用了20分鐘，做只用了十分鐘，可是創意點非常討巧，更能讓人印象深刻。

設計師的工作，可以用兩個字來概括：想和做。

“想”字當先，全面、系統、深入，用時需長，因為思考往往需要發酵，集中高濃度，才能激發靈感。所謂厚積薄發。“做”字在后，假如你的創意點極好，你可以忽略所有的技法，用最簡潔的、扁平化的、甚至是單色的手法表達，讓人第一眼就看到你的極好創意，而不是眼花繚亂的技法。當然，烘托氛圍，另當別論，需要時可適當增加。

另外，標志設計有一種誤區

作為設計師的工作，原創真的是非常重要的。

我一直提倡盡可能的原創，我做標志設計的主要方法是：在企業現有的各個層面的學習之后，進行關鍵詞的提煉和發散。這才是對癥下藥的設計方法。我不喜歡在做標志設計之前，去翻那些標志設計網站進行參考，所謂的找靈感。這樣做，一方面會偏離，針對具體客戶的具體問題進行解決的路線，還會受到參考標志形象的影響，難于逃脫出它們的印象怪圈。最終導致，你不能在切實的項目中找到屬于客戶自己的靈感，而且還會陷入侵權的窘境之中，增添煩惱。

那么，我們真的不能去看其他設計師的優秀作品了么，當然不是。要看，尤其是標志，平時也要多看。注意，是平時多看，在真正做項目之前盡量少看，我覺得，最多是去看看同行業的標志，避免撞車，或者大概了解一下行業感覺就可以了。即便是這樣，也盡可能少看，否則你的思路將被固化，除非你是一個不容易被左右和影響的人，不過我感覺，如果設計師很固執，可能會很麻煩，因為墨守成規和思維定勢，都會限制我們的創新。

以上就是我今天分享的全部內容，到目前為止，關于標志設計的三個部分的分享就全部結束了，接下來的時間留給小伙伴們，有什么問題可以繼續交流，謝謝大家！