作為一名設計師，這世上最痛苦的無疑是甲方爸爸無數次要求改稿，卻要了最原始的一版。

乙方設計師被折磨的痛不欲生，卻也是敢怒不敢言。

然而就是有乙方設計師敢怒懟甲方爸爸，且設計只做一稿，費用昂貴，拒絕修改！

到底是誰可以如此霸氣，他的自信又是從何而來？他的設計理念又會給我們帶來哪些啟發呢？

平面設計“教父”—保羅蘭德

“怒懟”喬布斯，拒絕修稿

相信各位學設計的同學，對于保羅蘭德并不陌生，他可是當今美國乃至世界上最杰出的平面設計師，從事平面設計領域60多年，獲獎無數。

他有一個堅定了60年的人生信條：“我做設計從來不給客戶備選方案！”

話說當年喬布斯離開蘋果公司后，創立了Next這個品牌，為了新公司有一個非常具有影響力的logo，便花了10萬美元，請來了叱咤設計界的保羅蘭德做設計。

要知道一個好的企業標志，不但可以樹立一個好的企業或者品牌形象，還會帶來巨大的商業價值，甚至一生受用不盡。

（▲保羅蘭德設計）

保羅蘭德曾經為IBM設計的logo可謂是家喻戶曉，除此之外美國廣播公司ABC、全球有名的物流企業UPS，他們的LOGO都由保羅親手設計。

由此看來10萬美元設計一個logo，確實非常值！

喬布斯滿心期待，可以選擇出一個滿意的設計。

但保羅蘭德提前表示：“我做設計從來不給客戶備選方案！你用不用都得付錢給我。”

保羅蘭德設計的NeXT公司logo

2周后，保羅蘭德在反復推敲和修改后，將自己從靈感到構思到設計的過程整理成一本手冊交給了喬布斯。

手冊中保羅蘭德就設計的字體、組合形式、排列順序、顏色等諸多因素進行了考慮，所有設計的精華濃縮于此。

喬布斯最后對此表示：非常滿意。

大師的作品是如何演變誕生的？

設計時靈感的迸發、創意的呈現無疑讓很多設計師都頭痛不已，即便是保羅蘭德這樣的大師也不例外，但面對此世紀難題，他總是有條不紊的逐步解決。

下面我們就來看一下，這個logo大師到底是如何進行創意表達的。

logo的設計思路：

保羅·蘭德首先確定了此次設計的概念，并選擇了用英文字母Next來設計品牌logo。

如何為設計選擇正確的字體，如何讓一個被人們熟知的單詞變得與眾不同，如何排列組合都成了此次設計的巨大挑戰。

logo的字體選擇：

保羅蘭德首先確定使用無襯線字體作為此次設計的字體，透過鮮明的直線和圓弧的對比來表達美感，沒有額外的裝飾，使設計整體效果更加簡約、清新，極具藝術感。（專指西文中沒有襯線的字體，與漢字字體中的黑體相對應。與襯線字體相反，該類字體通常是機械的和統一線條的，它們往往擁有相同的曲率，筆直的線條，銳利的轉角。）

logo的排列組合：

Next這個單詞早已在人們腦海中形成了固有認知，為了打破視覺的第一印象，保羅蘭德利用字母的大小會寫給人帶來的視覺欺騙，輕松化解了這一難題。

在多種大小寫排列組合后，最終篩選確定e這個字母用小寫突出，使之成為整個單詞的核心焦點。

并賦予了它教育（education）卓越（excellence）杰出（exceptional）等正能量的深刻含義。

logo的顏色選擇：

為了整體效果更具視覺沖擊力，保羅蘭德將整體做成了一個簡單的正方體，黑色的背景上用了鮮紅、朱紅、綠色和黃色四種顏色（紅綠對比和黑黃對比），并且字母傾斜了28度（面的錯覺）。

喬布斯對保羅蘭德這本冊子十分珍惜，因為他說這里面記錄了一個偉大的商標是如何誕生的。

在保羅蘭德的其他經典設計中，最出名的還有他的招貼設計，無需華麗的辭藻，沒有花哨的表達，便能引導大家主動探索和詮釋廣告傳達的內容。

做設計就該這樣：先替顧客做好選擇，而不是生產一堆平庸的產品讓顧客無法選擇。

保羅蘭德憑一身實力，向所有甲方大聲說“不”。

（▲圖片選自《設計是什么：保羅·蘭德給年輕人的第一堂課》，德曉攝，1981年Rand為IBM設計的海報“Eye Bee M”）

怎么做才能像大師一樣

讓你的設計不被一改再改

為何保羅蘭德的設計從不進行修改，那是因為他為每一個品牌設計的LOGO，都經過了千錘百煉、成百上千次的修改，幾十頁小冊子里的演變過程，讓保羅蘭德深知：最后的作品一定是最好的呈現。

一個好的品牌設計，不僅是一個標志和符號，還能傳達品牌理念、提升知名度，為其帶來巨大的商業價值。

何為品牌設計？簡單來說就是以LOGO標志、標準字、主題色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，從而塑造出企業形象。

那么在品牌設計時：你該如何打磨自己的作品呢？如何讓甲方爸爸心滿意足、滿心歡喜的第一時間認可呢？

根據大師的設計思路和流程，我們來學習一下吧！

首先要知道品牌設計的規則：

1.簡單醒目、便于記憶

保羅做設計就追求簡潔，但不是為簡潔而簡潔，他曾說過：“logo扮演的基本角色就是指示，簡潔即它的手段。”

品牌設計的一大核心就是如何做到既簡潔，又能讓人過目不忘。

2、個性鮮明、富于特色

同類品牌之間的競爭激烈，要想做到視覺和感官的脫穎而出，獨樹一幟的設計風格一定是非常重要的。

▲顧同學作品集展示

3.新穎別致、喚起聯想

保羅蘭德曾在書中提出：“設計需要高的生活品質”。因此設計的造型美觀也不容忽視，一個設計之所以能夠經久不衰，一定是有令人過目不忘的魅力。

好的設計更會喚起人們的聯想，并以此推測品牌領域。

其次懂得品牌設計作品如何呈現？

從靈感出發到視覺落地，到底應該怎么做？

1.確立主題

無論是做設計還是寫論文，選題勢必是其中最重要的一步，因為選題決定的了你的設計方向。

2.前期調研

設計與生活息息相關，設計師們經常說：“創意不是憑空創造出來的，而是不斷觀察生活發現的。”

大量的素材、資料的研究是后期設計的助燃器。

▲張同學作品集展示

3.概念生成

從眾多信息中心進行篩選分析，提煉出3個左右最能代表品牌氣質的關鍵詞，作為設計圍繞的核心。

4.方案草圖

充分發揮自己的創意，圍繞設計的概念繪制草圖，進行一切嘗試。

藝術是最需要不同的聲音，設計也是如此，保羅蘭德經常將自己的設計草圖拿給家人看，征詢他們的建議。

▲張同學作品集展示

5.優化方案

反復的修改、錘煉，不斷去優化，這樣的設計必然會有一個最優秀的呈現。

6.確立方案

設計流程的最后一步，就是將LOGO進行標準化繪制。

所有的設計作品都會經過揉碎到重塑的過程，

作為一個優秀的設計師，你要給出最好的方案給客戶，而不是讓客戶做選擇題。

當你像保羅蘭德一樣，將靈感到落地的過程寫上幾十頁，把每一個字母、顏色、線條所存在的意義一一講述，你一定會離成功越來越近！

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