在知識的海洋中，每一篇論文的誕生都凝聚著學者的心血與智慧。今天，我們跟隨著王運濤老師小組的腳步，深入了解每篇論文的撰寫過程，感受學術探索的魅力。

論文的選題階段，老師帶領著同學們深入調研了當前的熱點與難點問題，在廣泛閱讀文獻、參與討論的基礎上，經過反復推敲與論證，結合自己的興趣與專長最終確定了每位同學的研究方向。王運濤老師反復給同學們強調：“一個好的選題是成功的一半”。這一階段同學們不僅閱讀了大量文獻資料，還參與了多次討論，相互交流心得，不斷完善自己的研究思路。

撰寫論文時，王運濤老師多次強調要注重邏輯性與條理性，將研究成果以清晰、準確的方式呈現出來。在論文投稿前，在王運濤老師的指導和幫助下，同學們對論文進行了多次修改與完善，力求做到盡善盡美。

以下是每同學的論文過程與成果：

 趙微微

選題：華為品牌形象傳播的logo設計效能 與提升對策

一、選題闡述

我選擇針對華為品牌logo設計進行分析是我覺得對于我所在的專業廣告學未來在從事設計方面有很大的幫助，具有現實意義。能夠為我在未來的職業發展上提供幫助。

二、工作開展

我首先是查閱了大量的相關品牌logo的文獻研究，從中提煉出符合自己論文研究的相關內容，在查閱資料后并根據自己的研究對象華為這個歌品牌進行相結合，與華為早前的品牌logo進行相比較，并得出自己的研究對策。

三、成果展示

根據分析早期華為品牌logo的演進，從中找出發展共性與不足，并將不足之處進行進一步優化，為后續的logo發展提供支撐。

四、指導老師和同學感受

能夠看出對于一個企業未來品牌logo的優化提供良好的對策與支持，具有現實意義。

皇雙雙

選題：以蜜雪冰城為例探析社媒評論區傳播策略

一、選題闡述

用戶評論區也有著重要的作用，傳播影響力僅次于創作內容本身，用戶在社交平臺瀏覽時點開評論區進行互動已習以為常。用戶評論區除了能強化創作內容本身的傳播效果、提高用戶之間的互動性之外，還有著引流、建構認知等重要作用。

以蜜雪冰城為例進行研究使得品牌在評論區發表評論更加有效，從而擴大品牌知名度。延伸到各個品牌的評論區發表評論進行營銷的行為中去，不僅僅是商品品牌可以借鑒，各種媒體官方賬號也可以進行借鑒。

二、工作開展

以蜜雪冰城社交媒體評論區評論為主要研究對象，收集大量案例進行分析。

三、成果展示

通過對蜜雪冰城品牌評論區評論案例分析，對基于品牌角度研究評論區營銷進行了積極探索。

四、寫作感悟

這次論文的寫作，促使我成長進步。畢業論文的寫作看似很難，也確實很難，但是只要開始，就會有完成的一天，我的指導老師常說，先完成，再完善，再完美，論文寫作就是一個不斷改善，將自己的作品慢慢變得完成，完美的。細節決定成敗，本科四年，大家的水平都差不多，往往是在細節上拉開差距，標點符號運用是否正確，語錄是否通順，是否有錯別字，這些都需要我們細心的檢查。不急不躁，腳踏實地才能走的更遠，論文寫作過程中，遇到了很多問題，事情并不會因為我的著急而變好，冷靜與老師溝通解決才是關鍵，我的老師經常告誡我們，多讀讀自己的文章，一定要自己一字一字的讀，這樣自己就會發現很多問題，并且解決，更加有利于后期的完善完美的過程。

彭夢婧

選題： 醬香拿鐵聯名營銷存在的問題與優化策略

一、選題闡述

近年來，隨著中國經濟的快速發展和消費者購買力的提升，國貨品牌逐漸嶄露頭角，成為市場上的重要力量。在這種背景下，聯名作為一種創新的品牌合作方式，逐漸受到越來越多品牌的青睞。醬香拿鐵作為瑞幸咖啡與貴州茅臺跨界聯名的創新產品，自上市以來便引發了廣泛的關注和討論。這款產品的成功不僅在于其獨特的口味和創新的營銷策略，更在于它成功地將傳統白酒與現代咖啡文化融合在一起，為消費者帶來了全新的消費體驗。通過對這些背景因素的分析和研究，我們可以更好地理解聯名對品牌的影響和作用機制，為聯名品牌的發展提供有益的參考和借鑒。

二、工作開展

（一）查閱了大量的文獻綜述，做出歸納和總結。

（二）向消費者發放調查問卷，共收集125份問卷，其中有效問卷119份。

（三）問題及成因剖析

三、成果展示

研究結果顯示，醬香拿鐵品牌聯名在發展過程中存在一些問題，如忽略品牌價值匹配、合作品牌選擇不當、聯名導致消費疲勞以及忽視長期品牌建設等。這些問題的成因主要包括品牌聯名背離傳統印象、合作選擇缺乏考量、忽視消費者體驗、過度注重短期利益等。

為了解決這些問題，本研究提出了醬香拿鐵品牌聯名的策略優化建議。首先，構建品牌核心價值是品牌聯名成功的基礎。其次，選擇聯名伙伴時應慎重考慮，確保合作伙伴與品牌價值的匹配度，避免產生負面影響。此外，重視消費者體驗是品牌聯名成功的關鍵，應通過市場調研了解消費者偏好，根據需求優化產品，并積極收集反饋意見，不斷提升消費者滿意度。最后，規劃品牌長期建設是確保品牌聯名可持續發展的重要保障，應將品牌聯名納入長期發展戰略，確保聯名活動與品牌長期發展目標相一致，持續推出有特色的聯名產品。

四、指導老師和同學感受

指導老師：論文結構和合理，層次清晰，能夠根據所學專業知識結合具體實踐進行問題分析。文章運用調查資料和數據佐證論點文筆流暢，符合學校論文規范要求。需要指出的問題：文章中語句表達去不夠清晰規范，建議加強相關核心期刊文獻閱讀，提高論述能力。整體邏輯通順，格式稍加規范會更好。

同學感受：寫論文的過程雖然充滿了挑戰和困難，但也讓我收獲了很多。它讓我更加深入地了解了學術的嚴謹性和創新性，也讓我更加珍惜每一次的學術探索。我相信，在未來的學術道路上，我會更加堅定地前行，不斷追求更高的學術成就。

陳懿琳

選題：“躺平”亞文化對青年群體的影響及對策研究

一、選題闡述

近年，隨著融媒體時代信息與文化的傳播交流成本大幅降低，“躺平”亞文化在青年群體中迅速蔓延，成為影響青年思想與行為的重要因素，社會各界對“躺平”主義越來越重視。深入研究“躺平”亞文化對青年群體的影響，對于切實理解青年心態變遷、引導青年發展、促進社會穩定都具有重要意義。對“躺平”文化及發展現象的研究有助于我們深入了解亞文化視域下年輕人的思想狀況和青年一代期許的生活方式，以更好地解讀青年與社會和社會人的相處方式、更深入地理解青年與其社會心理間的關系，從而提出可實踐創新策略。面對“躺平”危機，社會各界應積極配合，多位一體，以期為破解新媒體環境下青年“躺平”危機開辟新路徑。

二、工作開展

（一）前期主要開展準備工作，查找文獻、形成綜述等。

（二）中期形成論文主體并改進內容、糾正格式等。

（三）后期完善論文、進行答辯工作。

三、成果展示

四、指導老師與同學感受

導師評語：該論文題目內容適當，內容難易程度符合教學基本要求，關于“躺平”亞文化對青年群體的影響及對策研究具有一定的現實性。有獨立查閱文獻資料的能力。文獻資料及翻譯符合要求。論證較嚴謹，邏輯性較強；文章結構完整，層次清楚，語句流暢，格式規范。

魏文靜

選題： 融媒體視閾下蜜雪冰城ip營銷模式探析

一、選題闡述

我選擇對蜜雪冰城ip營銷模式進行分析，一方面選題方向符合廣告學所學知識，另一方面，可以為企業提供實踐方向。既可以整合我的專業素養，又可以為將來的職業技能打下基礎。

二、工作開展

首先是查閱了大量的國內外ip的發展歷程文獻研究，其次，在文獻中選取蜜雪冰城的ip營銷模式的發展歷程以及未來發展方向。最后，整合資料確定自己的研究內容以及理論支撐，確定論文大綱以及開展。寫作工作。

三、成果展示

根據文獻分析出蜜雪冰城的發展狀況，從里面找到發展過程中存在的問題以及解決辦法，并將解決辦法結合目前市場融媒體的背景進行進一步優化，為企業后續發展提供理論支撐

四、指導老師和同學感受

文章框架以及邏輯很清晰，具有現實意義。

陳檬檬

選題：社交媒體環境下品牌聯名研究--以瑞幸為例

一、選題闡述

在線上服務平臺億歐智庫發布的《2023年度跨界聯名消費趨勢洞察報告》指出如今的跨界聯名在營銷中的應用已呈常態化。瑞幸作為聯名屆的“大咖”,SocialBeta 統計了在過去一年中最熱衷進行跨界聯名的品牌前10位,餐飲行業品牌在前十中占據了6個席位,瑞幸品牌排名第六。并且2023年9月推出和茅臺的聯名款“醬香拿鐵”,首日銷量超過542萬杯,單日銷售額超1億元,成為近期現象級營銷事件。本文從品牌聯名自身的固有特點入手，通過分析瑞幸品牌聯名快速傳播的機制來梳理出品牌聯名深受喜愛的原因，并結合受眾對品牌聯名的心理反應，探索出受眾的需求與品牌聯名之間的聯系，進而弄明白受眾追求品牌聯名的真正原因，針對品牌聯名在社交媒體下提出發展新對策，進而達到品牌聯名1+1＞2的效果。

二、工作開展

（一）前期主要開展準備工作，查找品牌聯名相關文獻、撰寫文獻綜述等。

（二）中期形成論文主體，初稿撰寫、外文文獻、參加預答辯，并改進內容、糾正格式等。

（三）后期完善論文、開展畢業答辯工作。

三、成果展示

四、指導老師與同學感受

導師評語：該論文題目內容適當，內容難易程度和工作量符合教學基本要求，關于社交媒體環境下品牌聯名的研究具有一定的應用價值。有獨立查閱文獻資料和從事相關調研的能力。文獻資料及翻譯符合要求。論證較嚴謹，邏輯性較強；文章結構完整，層次清楚，語句流暢，格式規范，文理通順。

 張茹

選題：從綜藝《躍上高階職場》看植入式廣告優化策略

一、選題闡述

從《躍上高階職場》研究植入式廣告的優化策略，分析如何高效、自然地將廣告融入節目內容，增強觀眾接受度。

二、工作開展

在探討綜藝《躍上高階職場》中的植入式廣告優化策略時，我的工作開展主要集中在深入分析和研究節目中的廣告植入案例。我仔細觀看了節目，記錄了各類植入廣告的形式和效果，對比了不同品牌與節目內容的融合方式，以及這些植入廣告對觀眾產生的實際影響。通過這一系列工作，我們努力提煉出植入式廣告的優化策略，為廣告行業提供有價值的參考和啟示。

三、成果展示

提煉出植入式廣告的優化策略，如自然融入、情感共鳴、創新形式等，為廣告行業提供實戰指導，促進植入廣告與觀眾間的和諧互動。

四、指導老師和同學感受

對于論文的撰寫很有幫助，具有現實意義。

通過這七位同學論文的撰寫過程，我們深刻感受到了論文撰寫過程的艱辛與不易。但同時，我們也看到了學術探索帶來的成就感與滿足感。在未來的學術道路上，期待更多同學能夠勇攀高峰，帶來更多優秀的成果。

【END】

執行編輯|趙明偉

審核|李明璐