在當今競爭激烈的商業世界中，視覺符號的運用對于品牌塑造起著至關重要的作用。

許多公共視覺符號由于具有廣泛的認知度，展現出強大的品牌價值屬性，因此不少企業紛紛采用這些熟悉的視覺符號作為自己品牌的標志。庫迪咖啡和 Mail（現屬 VK 公司）對 “@” 符號的創新運用，便是這一趨勢的生動體現。

庫迪咖啡logo升級前后對比

庫迪咖啡：“@” 符號引領咖啡新潮流

強大的品牌背景與快速發展

庫迪咖啡由瑞幸咖啡創始人陸正耀、錢治亞攜瑞幸原核心團隊打造，自 2022 年 10 月創立以來，迅速在全球 28 個國家和地區拓展業務，門店數量近萬家，位居全球第四。這一卓越的發展速度彰顯了團隊的實力與市場洞察力。

其背后的專業團隊和豐富的行業經驗，為庫迪咖啡的成功奠定了堅實基礎。

“@” 符號的深刻寓意

庫迪咖啡的品牌標識采用 “@” 符號，象征著互聯網時代的普及性與便捷性。這一符號傳達出服務無處不在的理念，讓顧客隨時隨地都能享受到優質的咖啡產品。

“@” 符號在網絡社交和通信中被廣泛使用，代表著連接與互動。庫迪咖啡將其融入品牌標志中，巧妙地與消費者建立起情感共鳴，增強了品牌的親和力。

全面的品牌形象升級

庫迪咖啡進行了品牌形象全面升級。新設計的 “@” 符號閉合了原本位于右下方的斷開筆畫，形成完整封閉圓環，使標志更加完整和穩定。同時，適度減弱圓環內部向右傾斜的 “a” 字符，并放大圖形與字標之間的比例，讓圖文組合更加緊湊醒目。

英文名稱 “Cotti Coffee” 采用首字母大寫的書寫格式，字體風格更貼近新版圖標圓形元素，中文名稱 “庫迪咖啡” 的字體也同步重新設計，線條更加圓潤流暢。整體設計傳遞出溫馨友好的品牌形象，提升了品牌的辨識度。

庫迪咖啡以酒紅色作為核心品牌色，相比之前的明亮色彩，這種深邃色調賦予品牌更加成熟、專業且高端的形象。白色標志在深紅底色的襯托下格外鮮明，提升了文字可讀性，也為品牌增添了獨特的魅力。

宏偉的市場布局與愿景

此次品牌形象升級標志著庫迪咖啡在擴展市場布局上的堅定決心。計劃在未來三年內開設超過 5 萬家門店，通過標準店、快取店和便捷店等多種形式，讓消費者在百米之內就能接觸到庫迪咖啡。

庫迪咖啡致力于讓更多人輕松享用高品質咖啡，這一美好愿景體現了品牌對消費者需求的深刻理解和對市場的信心。

接下來，樸琢給大家分享下另有@ 符號創意logo

Mail 的 “@” 符號更新

Mail：“@” 符號重塑網絡科技新形象

Mail 是俄羅斯的網絡科技公司，最初作為電子郵件服務提供商于 1998 年建立。經過多年的發展，已成為俄羅斯最大的電子郵件服務提供商之一，并提供社交網絡、新聞、游戲、購物等多元化服務。

其在俄羅斯互聯網領域的悠久歷史和廣泛用戶基礎，使其在市場中占據重要地位。

logo升級前后對比

品牌重塑與創新

2018 年，Mail 斥資約 1000 萬盧布重塑品牌，刪除了 LOGO 中的 “.ru” 后綴，只保留 “@mail” 部分。這一舉措簡化了品牌標志，使其更加簡潔易記，同時也體現了品牌對國際化發展的追求。

時隔六年多后，VK 公司重新推出 Mail 郵件服務，并將其打造成一個包含郵件、云、日歷、購物和其他生產力服務的生態系統。同步更新的品牌 LOGO，將原本橙色的 “@” 符號更改為藍色，“mail” 四個字母從藍色調整為黑色，新的配色對比度更強，在網站和移動端更加醒目。

Mail 還添加了帶有藍色和淺綠色的新調色板以及一個名為 “Byte” 的小白狗形象虛擬助手。這個虛擬角色不僅是吉祥物，更是一個成熟的數字助理，為用戶提供信件簡短摘要、幫助產生想法、使用神經網絡縮短文本以及在使用郵件服務時提供提高生產力的建議等服務。

“Byte” 的加入為 Mail 品牌帶來了新的活力和實用性，提升了用戶體驗，滿足了用戶在數字化時代的需求。

三、兩個品牌 “@” 符號創新的比較分析

創新程度與風格差異

庫迪咖啡對 “@” 符號的重塑更加大膽和全面。通過對符號結構、品牌色和字體的重新設計，打造出一個緊湊、醒目且富有高端感的品牌形象。酒紅色的運用與咖啡產品的特性相契合，展現出時尚、成熟的品牌風格。

Mail 的 “@” 符號更新相對較為保守，主要集中在顏色調整和添加虛擬助手方面。雖然在符號結構上沒有太大變化，但藍色的 “@” 符號和黑色的 “mail” 字母對比度增強，加上虛擬助手 “Byte” 的實用性，體現出注重用戶體驗的品牌風格。

目標受眾與品牌價值取向

庫迪咖啡主要目標受眾是年輕、時尚、注重生活品質的消費者。其 “@” 符號的創新設計旨在吸引這些消費者的關注，傳達出品牌的時尚感、高端感和便捷性，滿足他們對品質生活的追求。

Mail 的目標受眾是廣大互聯網用戶，尤其是對電子郵件、云服務等有需求的用戶。其 “@” 符號的更新和虛擬助手的加入，旨在提升用戶體驗，滿足用戶在數字化時代對高效、便捷工作和生活的需求，體現出實用主義的品牌價值取向。

創新帶來的機遇與挑戰

對于庫迪咖啡來說，大膽的創新可能吸引更多追求時尚、高端品牌形象的消費者，但也面臨著在眾多咖啡品牌中脫穎而出并保持品牌獨特性的挑戰。同時，需要不斷提升產品品質和服務水平，以滿足消費者對高品質咖啡的需求。

Mail 的創新雖然相對保守，但虛擬助手 “Byte” 的加入為品牌帶來了新的競爭優勢。然而，在競爭激烈的網絡科技領域，需要不斷優化和升級服務，以滿足用戶日益增長的需求，并應對其他競爭對手的挑戰。

視覺符號的價值與運用

任何視覺符號都有自己獨到的價值，公共視覺符號由于具有廣泛的認知度，具備很強的品牌價值屬性。庫迪咖啡和 Mail 對 “@” 符號的創新運用，證明了選擇合適的視覺符號可以為品牌帶來獨特的魅力和競爭優勢。

企業在選擇視覺符號時，應充分考慮符號的寓意、與品牌的契合度以及目標受眾的認知和喜好，通過創新設計，將視覺符號轉化為品牌的核心競爭力。

創新在品牌發展中的重要性

庫迪咖啡和 Mail 的成功經驗表明，創新是品牌發展的關鍵。無論是在標志設計、產品服務還是用戶體驗方面，持續的創新都能為品牌帶來新的機遇和挑戰，使品牌在競爭激烈的市場中保持活力和競爭力。

品牌應不斷關注市場動態和用戶需求的變化，勇于嘗試新的設計理念和技術手段，為消費者帶來更多的驚喜和價值。

未來發展的展望

期待庫迪咖啡和 Mail 在未來能夠繼續創新，不斷提升品牌形象和服務水平。庫迪咖啡可以在咖啡產品的研發、門店體驗和品牌推廣方面持續發力，為消費者帶來更多高品質的咖啡享受。

Mail 可以進一步優化虛擬助手 “Byte” 的功能，拓展服務領域，為用戶提供更加智能化、個性化的服務體驗。同時，兩個品牌也可以在跨領域合作、國際市場拓展等方面進行探索，為品牌的發展開辟新的道路。

總之，庫迪咖啡和 Mail 對 “@” 符號的創新運用為品牌發展帶來了新的機遇和挑戰。在未來的商業競爭中，品牌應充分認識到視覺符號的價值，勇于創新，不斷提升品牌的獨特性、辨識度和競爭力，為消費者帶來更多的驚喜和價值。

品牌全案設計+年度品牌服務

樸琢品牌編輯文案觀點 POOZHUO

極簡logo、視覺符號、視覺戰略、品牌升級

設計分享 版權歸版權方所有