對(duì)于一個(gè)在市場(chǎng)多年且已經(jīng)形成品牌資產(chǎn)的品牌來(lái)說(shuō)，LOGO 的升級(jí)更新是一項(xiàng)需要謹(jǐn)慎對(duì)待的重大決策。

微調(diào)或顛覆性的變化都有其各自的目的和意義。品牌 LOGO 的微調(diào)通常是為了保持品牌的現(xiàn)代感和相關(guān)性，同時(shí)保留品牌資產(chǎn)。在不破壞消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和情感聯(lián)系的前提下，通過對(duì)形狀、顏色、字體或布局的細(xì)微改變，使品牌形象更加符合當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的審美。

這種微調(diào)策略既能滿足品牌發(fā)展的需要，又能避免因過度變革而導(dǎo)致的消費(fèi)者流失。

而顛覆性的設(shè)計(jì)則往往在品牌面臨重大轉(zhuǎn)型或市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生巨大變化時(shí)采用，通過全新的品牌形象來(lái)重塑消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，開拓新的市場(chǎng)空間。

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中，品牌的形象塑造與維護(hù)至關(guān)重要。名創(chuàng)優(yōu)品在 2024 年對(duì)其 LOGO 進(jìn)行的微調(diào)升級(jí)設(shè)計(jì)，看似細(xì)微，實(shí)則蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略考量與品牌發(fā)展的智慧。

從 LOGO 的具體變化來(lái)看，紅色購(gòu)物袋的壓縮以及更趨近正方形的形狀調(diào)整，絕非偶然之舉。購(gòu)物袋作為名創(chuàng)優(yōu)品品牌標(biāo)識(shí)的核心元素之一，其高度降低并向正方形轉(zhuǎn)變，傳遞出一種更加穩(wěn)重、扎實(shí)的品牌形象。

正方形通常給人以穩(wěn)定、可靠、規(guī)范的感覺，這與名創(chuàng)優(yōu)品一直以來(lái)所強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)相契合。這種形狀的變化暗示著品牌在不斷優(yōu)化自身的服務(wù)和產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者提供更加可靠、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物選擇。

同時(shí)，紅色作為一種充滿活力和吸引力的色彩，購(gòu)物袋的壓縮并未削弱其視覺沖擊力，反而在一定程度上更加凸顯了品牌的核心元素，使其在眾多品牌中更容易被識(shí)別和記憶。

文字采用新的無(wú)襯線字體，也是順應(yīng)了當(dāng)下設(shè)計(jì)潮流的明智之舉。無(wú)襯線字體簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，具有極高的可讀性和識(shí)別性。

在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于品牌信息的接收更加快速和直接，無(wú)襯線字體能夠更好地滿足這一需求，使名創(chuàng)優(yōu)品的品牌名稱更加清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者。

此外，新字體的采用也為品牌注入了新的活力和時(shí)尚感，使其在視覺上更加符合當(dāng)代消費(fèi)者的審美偏好。

名創(chuàng)優(yōu)品的 logo 設(shè)計(jì)以購(gòu)物袋創(chuàng)意為主體形象，這一設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔時(shí)尚且極具現(xiàn)代感。購(gòu)物袋作為消費(fèi)的象征，與品牌的行業(yè)屬性完美融合，突出了購(gòu)物、消費(fèi)的概念。

簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格使得 logo 在各種場(chǎng)合都能夠輕松被識(shí)別和記憶，無(wú)論是在店鋪招牌、產(chǎn)品包裝還是廣告宣傳中，都能迅速吸引消費(fèi)者的目光。而 Wink 笑臉圖形則進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌帶給全球消費(fèi)者輕松愉悅享受美好生活的初心。

通過打造 “好看、好玩、好用” 的產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品為消費(fèi)者創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的驚喜和美好體驗(yàn)，讓美好生活真正觸手可及。

名創(chuàng)優(yōu)品 2024 年的 LOGO 微調(diào)，正是在保持品牌核心價(jià)值和資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌形象進(jìn)行的一次精心優(yōu)化。這一舉措不僅體現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的敏銳洞察，更展示了其在品牌發(fā)展道路上的不斷創(chuàng)新和進(jìn)取精神。

相信在未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以其獨(dú)特的品牌魅力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，引領(lǐng)興趣消費(fèi)的潮流，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜和美好生活體驗(yàn)。

接下來(lái)，再給大家分享下近些年知名logo升級(jí)的成功案例設(shè)計(jì)。

小米logo升級(jí)

新 logo 采用新的「超橢圓」輪廓設(shè)計(jì)，將原來(lái)的直角邊磨圓，使 logo 的外輪廓變得更加圓潤(rùn)。在顏色上，保留了經(jīng)典的橙色，同時(shí)新增了黑色和銀灰色，為品牌增添了高端、神秘的氣質(zhì)。在視覺呈現(xiàn)上，新 logo 不再局限于畫面的一角，達(dá)到視覺的最佳動(dòng)態(tài)平衡，并且在應(yīng)用時(shí)更強(qiáng)調(diào)其靈動(dòng)性，可更自由地與小米的科技產(chǎn)品相結(jié)合。

升級(jí)意義：從設(shè)計(jì)理念上，新 logo 體現(xiàn)了 “alive”（生命感設(shè)計(jì)）的概念，寓意著科技不斷進(jìn)化且與生命更加接近，與小米 “以科技創(chuàng)造美好生活為使命” 的企業(yè)理念相呼應(yīng)。從品牌戰(zhàn)略層面看，此次升級(jí)是小米進(jìn)入第二個(gè)十年的新起點(diǎn)，標(biāo)志著小米品牌形象的更新和戰(zhàn)略方向的調(diào)整，展現(xiàn)出小米向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的決心。

星巴克logo升級(jí)

新 logo 在星巴克中國(guó) app 上出現(xiàn)，整體更加簡(jiǎn)潔，直接放大了戴著皇冠的半張美人魚臉，品牌色由原先的草綠色變成了金黃色和深綠色的搭配組合，突出了頭頂黃色的星星。

升級(jí)意義：此次 logo 的升級(jí)是為了宣傳星巴克的全 “星” 升級(jí)主題 “星享俱樂部”，以會(huì)員積星來(lái)兌換指定產(chǎn)品。同時(shí)，這種簡(jiǎn)潔化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)也符合當(dāng)下品牌標(biāo)志符號(hào)向直白、簡(jiǎn)潔和扁平化發(fā)展的潮流，更有利于在數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

GAP logo 升級(jí)設(shè)計(jì)

GAP 曾花費(fèi)上百萬(wàn)美元大改 logo，但新 logo 完全不被消費(fèi)者與時(shí)尚設(shè)計(jì)師認(rèn)可，導(dǎo)致品牌形象受到負(fù)面影響，業(yè)績(jī)和股價(jià)也受到?jīng)_擊。在這種情況下，僅僅 6 天后，GAP 又將 logo 改回了原來(lái)的樣子。

這次失敗的升級(jí)嘗試說(shuō)明，對(duì)于一個(gè)具有廣泛認(rèn)知度的品牌來(lái)說(shuō)，logo 的升級(jí)需要謹(jǐn)慎考慮消費(fèi)者的接受程度和品牌的歷史傳承。

國(guó)美logo設(shè)計(jì)

新 logo 是將 2008 年開始使用的 “gome” 字樣和 2017 年開始推出的紅色圓角背景框相互結(jié)合而成。此前國(guó)美曾將名字改為 “真快樂”，并在 logo 設(shè)計(jì)中加入了吉祥物 “小虎” 和藝術(shù)化設(shè)計(jì)的 “真快樂” 三個(gè)字，但后來(lái)又改回了 “國(guó)美”，新 logo 也隨之進(jìn)行了調(diào)整，回歸到更能體現(xiàn)國(guó)美品牌歷史和價(jià)值的設(shè)計(jì)。

升級(jí)意義：國(guó)美此次 logo 的調(diào)整是集團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，結(jié)合自身品牌優(yōu)勢(shì)、綜合研判市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求后做出的重要決策。旨在重新強(qiáng)調(diào) “國(guó)美” 這一品牌的價(jià)值，利用其在消費(fèi)者心目中的知名度和影響力，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

今麥郎logo升級(jí)

近年來(lái)，今麥郎的 logo 升級(jí)更加注重字體的設(shè)計(jì)和圖形的簡(jiǎn)潔化，使 logo 更易于識(shí)別和記憶。例如，對(duì) “今麥郎” 三個(gè)字的字體進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，使其更加流暢、富有現(xiàn)代感；在圖形方面，可能會(huì)對(duì)品牌的相關(guān)元素進(jìn)行提煉和簡(jiǎn)化，以突出品牌的核心價(jià)值和特色。

升級(jí)意義：通過不斷升級(jí) logo，今麥郎提升了品牌的形象和辨識(shí)度，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品市場(chǎng)中能夠更好地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，也體現(xiàn)了今麥郎對(duì)品牌建設(shè)的重視和不斷追求創(chuàng)新的精神。

品牌全案設(shè)計(jì)+年度品牌服務(wù)

樸琢品牌編輯文案觀點(diǎn) POOZHUO視覺符號(hào)、標(biāo)志符號(hào)、logo升級(jí)、品牌視覺

設(shè)計(jì)分享 版權(quán)歸版權(quán)方所有

從渠道品牌升級(jí)為產(chǎn)品品牌，旨在打造標(biāo)志性品類，提升品牌力，創(chuàng)造心智流量。名創(chuàng)優(yōu)品不再僅僅是一個(gè)銷售商品的渠道，而是要通過打造具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和高辨識(shí)度的產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中樹立起強(qiáng)大的品牌形象。標(biāo)志性品類的打造能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，使他們對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和認(rèn)同感。當(dāng)消費(fèi)者沖著某款或某類產(chǎn)品特意去名創(chuàng)優(yōu)品，甚至不買只是去看看時(shí)，品牌心智和產(chǎn)品心智就得以形成，這將為名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)更穩(wěn)定、更主動(dòng)的心智流量。

其次，由零售公司升級(jí)成內(nèi)容公司，持續(xù)供給內(nèi)容流量。在信息時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷的重要性日益凸顯。名創(chuàng)優(yōu)品通過提供有價(jià)值、有趣味的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。內(nèi)容流量不僅可以增加品牌的曝光度，還可以與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系，提高消費(fèi)者的參與度和忠誠(chéng)度。通過持續(xù)供給內(nèi)容流量，名創(chuàng)優(yōu)品能夠在消費(fèi)者心中樹立起一個(gè)充滿活力、富有創(chuàng)意的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。

最后，將顧客升級(jí)為用戶，落實(shí)興趣消費(fèi)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品認(rèn)識(shí)到，顧客與品牌之間的關(guān)系不僅僅是買賣關(guān)系，更應(yīng)該是一種互動(dòng)、共創(chuàng)的關(guān)系。通過將顧客升級(jí)為用戶，名創(chuàng)優(yōu)品能夠更好地了解用戶的需求和興趣，為他們提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們的興趣消費(fèi)需求。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還可以通過與用戶的互動(dòng)和共創(chuàng)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

名創(chuàng)優(yōu)品將全渠道客流量的來(lái)源分為心智流量、內(nèi)容流量和線下自然流量三類。線下自然流量雖然是名創(chuàng)優(yōu)品全球 6868 家門店奠定的強(qiáng)大業(yè)務(wù)基本盤，但品牌不能過度依賴這種 “被動(dòng)流量”。為了提高增長(zhǎng)的確定性，名創(chuàng)優(yōu)品需要吸引用戶帶著目的意識(shí)自發(fā)到店。因此，內(nèi)容流量和心智流量的重要性不言而喻。內(nèi)容流量是被特定內(nèi)容吸引而來(lái)，而心智流量則更加主動(dòng)和深刻。當(dāng)用戶沖著某款或某類產(chǎn)品去名創(chuàng)優(yōu)品，甚至不買只是特地去看看時(shí)，品牌心智和產(chǎn)品心智已經(jīng)形成。這將為名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)更穩(wěn)定、更主動(dòng)的客流量，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

總之，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌升級(jí)戰(zhàn)略具有明確的目標(biāo)和方向。通過從渠道品牌升級(jí)為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級(jí)成內(nèi)容公司、將顧客升級(jí)為用戶這三個(gè)轉(zhuǎn)變，名創(chuàng)優(yōu)品將創(chuàng)造更多的心智流量和內(nèi)容流量，減少對(duì)線下自然流量的依賴，提高增長(zhǎng)的確定性。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還將為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。