不只有咖啡品牌全案設(shè)計(jì)

@廣州 保利克洛維

品牌設(shè)計(jì)：HHH Design

空間設(shè)計(jì)：永創(chuàng)設(shè)計(jì)

落地時(shí)間: 2023

當(dāng)咖啡逐漸開始成為這個(gè)城市的剛需品時(shí)，很多人以為行業(yè)內(nèi)卷快要結(jié)束，但其實(shí)才剛剛開始。越來越多眼花繚亂的新品，越來越多跨界聯(lián)名，大家都想提高消費(fèi)關(guān)注度，吸引更多消費(fèi)者的目光。

“不只有咖啡”團(tuán)隊(duì)在在模式和產(chǎn)品上，希望將這個(gè)咖啡品牌打造成多元化，能滿足更多消費(fèi)需求的模型。

（品牌原視覺呈現(xiàn)混亂，品類誤導(dǎo)性過強(qiáng)）

然而原有的品牌視覺色彩，與當(dāng)下大多檸檬茶店的綠色相混合，導(dǎo)致很多誤進(jìn)店客流，同時(shí)單價(jià)拉低；品牌識(shí)別端的中、英文名、圖形元素呈現(xiàn)雜亂。

團(tuán)隊(duì)希望作為一個(gè)新品牌，它可以更加容易被識(shí)別到，并在形象上保持簡(jiǎn)潔，以配合未來更多類型產(chǎn)品的延伸使用。

保留英文作為主要品牌名輸出，將繁雜的品牌LOGO體系進(jìn)行整合與簡(jiǎn)化，讓NOT ONLY COFFEE變形成一個(gè)強(qiáng)識(shí)別的符號(hào)，更加有張力地去呈現(xiàn)。

新標(biāo)志更加簡(jiǎn)化和專注，也寓意著為消費(fèi)者帶來更加專注的服務(wù)。

顏色以黑白為主，簡(jiǎn)潔明快，無論選址在街鋪還是寫字樓，都會(huì)更加適配，在未來落地上也規(guī)避掉由于顏色造成的形象偏差，可塑性更強(qiáng)。

海報(bào)延展與物料使用上，更多加強(qiáng)NOT這個(gè)品牌符號(hào)符號(hào)的延展運(yùn)用，滿足品牌團(tuán)隊(duì)希望的可以在品牌初期被強(qiáng)識(shí)別的期望。

品牌店鋪空間并不大，目前兩家鋪位均位于辦公場(chǎng)所集中的地區(qū)，與上班族的日程同頻，要求空間兼并高效、便捷的基礎(chǔ)性能。然而在這個(gè)快節(jié)奏的都市生活中，團(tuán)隊(duì)希望能為大家提供一個(gè)稍作休憩的迷你場(chǎng)所，是在工作間隙中放松喘息的咖啡“膠囊”，小小的但溫暖又充滿力量。

項(xiàng)目總面積為15平，如何在這里打造出一個(gè)具有品牌印記并具有松弛感的場(chǎng)所，團(tuán)隊(duì)做了巧思；為設(shè)計(jì)做減法，去繁化簡(jiǎn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌最原始留給大眾的第一認(rèn)知。

全新升級(jí)后的“不只有咖啡”，品牌名中的“NOT”成為了核心元素，團(tuán)隊(duì)運(yùn)用平面手法加粗品牌標(biāo)識(shí)的輪廓，從而視覺上擁有低成本的解讀，品牌標(biāo)識(shí)既是空間的超級(jí)符號(hào)。

咖啡店位于保利克洛維廣場(chǎng)大堂入口，客人進(jìn)門后映入眼簾的便是品牌“NOT”被放大的外形輪廓，增強(qiáng)了品牌的記憶點(diǎn)，空間讓“不只有”和“NOT”緊緊連接著。

多層疊塊的外立面與白色波紋鋁板讓空間變得豐富具象化，品牌平面視覺化繁為簡(jiǎn)后，團(tuán)隊(duì)用空間堆疊出它更飽滿的一面；也是快速打開消費(fèi)對(duì)新升級(jí)品牌的認(rèn)知。空間內(nèi)里的木飾面板為這個(gè)小小的咖啡店裝點(diǎn)了一抹柔軟的色彩，行色匆匆的上班族來到點(diǎn)單窗口面前，能感 受到片刻閑暇。

在這個(gè)只有15平的小店里，團(tuán)隊(duì)期望由“NOT”搭起的溫暖咖啡屋能為客人們帶去更多屬于不只有咖啡的品牌文化，為大家打造一個(gè)簡(jiǎn)約愜意的氛圍，也能成為繁忙工作中的調(diào)味劑。

ABOUT THIS PROJECT

品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

BRAND DESIGN TEAM

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HHH Design

創(chuàng)意總監(jiān)｜Johnny

Creative director｜Johnny

品牌設(shè)計(jì)師｜Jacky

Brand designer｜Jacky

空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

SPACE DESIGN TEAM

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創(chuàng)意總監(jiān)｜Eddie Huang

Creative director｜Eddie Huang

空間設(shè)計(jì)｜Rain Leung、Xu rutian

Space design｜Rain Leung、Xu rutian

深化設(shè)計(jì)｜Zhang lvru

Detailed design｜Zhang lvru

工程監(jiān)理｜Li Haoming

Engineering supervision｜Li Haoming

項(xiàng)目概況

PROJECT OVERVIEW

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項(xiàng)目名稱｜不只有咖啡 保利克洛維店

The project name｜NOT ONLY COFFEE Paulie Clovis

項(xiàng)目面積｜15㎡

The project area｜15㎡

項(xiàng)目地點(diǎn)｜中國(guó) 廣東 廣州

Project site｜GuangZhou,Guangdong,China

完工時(shí)間｜2023.07

Time ofcompletion｜2023.07

特別鳴謝

空間攝影｜葉振毅

排版編輯：Liz