商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的三原則計(jì)：品牌策略、生產(chǎn)效能與市場(chǎng)賣貨的協(xié)同創(chuàng)新
作者：147小編 更新時(shí)間：2024-10-31 點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)作主張
包裝設(shè)計(jì)是?個(gè)涉及品牌策略、?產(chǎn)實(shí)踐和市場(chǎng)營(yíng)銷的綜合性工作。必須從品牌的?度看設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的價(jià)值觀；從生產(chǎn)的角度做設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)的實(shí)?性和成本效益；從賣貨的角度選設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)能夠匹配消費(fèi)者的購(gòu)買場(chǎng)景并促進(jìn)銷售。這三個(gè)核?理念要求設(shè)計(jì)師在營(yíng)銷實(shí)踐中，不僅要追求美學(xué)的極致，更要注重設(shè)計(jì)的市場(chǎng)適應(yīng)性，通過(guò)不斷創(chuàng)新和實(shí)踐，創(chuàng)造出既富有藝術(shù)美感又具有商業(yè)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)作品。
在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，有三個(gè)核心理念被視作是靈魂性的指引，它們?nèi)缤鶡羲樟猎O(shè)計(jì)師的思路，引領(lǐng)他們創(chuàng)造出既體現(xiàn)品牌理念，又具有實(shí)用性和市場(chǎng)賣貨力的包裝作品。這三個(gè)理念分別是：從品牌的?度看設(shè)計(jì)，從?產(chǎn)的角度做設(shè)計(jì)，以及從賣貨的角度選設(shè)計(jì)。我們將對(duì)這三?理念進(jìn)行深?探討， 力求更全?的解析包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在邏輯。
?. 從品牌的高度看設(shè)計(jì)：尋找品牌理念和產(chǎn)品功能的最佳契合點(diǎn)
?
?
?
在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)不再僅僅是視覺(jué)美學(xué)的創(chuàng)意表達(dá)，更是品牌理念的的表達(dá)載體。品牌下的每?款產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是對(duì)品牌個(gè)性塑造的?次夯實(shí)，對(duì)品牌故事的再?次講述。設(shè)計(jì)師需要深入了解和挖掘品牌的內(nèi)核，包括品牌的定位、價(jià)值主張、理念以及與目標(biāo)消費(fèi)者的深?洞察。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要能夠?qū)⑦@些抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的視覺(jué)語(yǔ)言，讓消費(fèi)者在看到包裝的第?眼就能感受到品牌的策略所在。其品牌聯(lián)想能夠準(zhǔn)確的反應(yīng)品牌定位。這種設(shè)計(jì)理念有助于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，形成深刻的品牌記憶點(diǎn)。例如，鄭州市管城區(qū)緊盯“ 古都新生” 目標(biāo)，全面貫徹全域旅游發(fā)展理念，建設(shè)六街六片區(qū)城市更新項(xiàng)目，煥新城市?貌，煥活商都?化有機(jī)融合現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景與歷史文化資源，完成?化味、市井味、人情味的“三味” 管城規(guī)劃建設(shè)工作，計(jì)劃打造?創(chuàng)品牌與內(nèi)容IP推出集品牌化、經(jīng)典化、藝術(shù)化于一身的?套文化產(chǎn)品。客戶委托的工作任務(wù)雖然是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但如果不能從品牌的高度，來(lái)審視設(shè)計(jì)工作，就很容易陷?到各地文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的雷同中，因此我們通過(guò)和客戶溝通，將此工作分解成為了四個(gè)階段。如圖所示：
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·?錄
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洞察，我們有了?個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)，那就是：文化自信和國(guó)潮崛起。中國(guó)的時(shí)代特色由改革開(kāi)放到中國(guó)夢(mèng)，中國(guó)民族迎來(lái)了從富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，國(guó)朝讓民族文化變?yōu)槌绷髭厔?shì)，讓事業(yè)聽(tīng)到中國(guó)的聲音，看到文化自信，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)由“供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)”向“品牌力經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的?個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。國(guó)潮文化的市場(chǎng)前景巨大。當(dāng)我們選擇了國(guó)潮方向后，也回顧了其發(fā)展的三個(gè)階段：
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·策略有關(guān)品牌的命名，基于客戶的地域性特點(diǎn)，我們給新的文創(chuàng)產(chǎn)品，命名為“管GO造物”，其中GO可以有三重理解，包括其本意，管GO（象征只管向前的?限勢(shì)能）；管購(gòu)（體現(xiàn)商品屬性、激發(fā)購(gòu)買聯(lián)想），管夠（河南方言，代表了熱情、豪爽的區(qū)性格）。在品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，我們也進(jìn)行了嚴(yán)格的邏輯推理和地方元素的應(yīng)用。
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·設(shè)計(jì)理念
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·LOGO設(shè)計(jì)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)（部分）：
鄭州市管城區(qū)《管GO造物司》?創(chuàng)策劃?件·產(chǎn)品設(shè)計(jì)
因此?個(gè)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，?定要從品牌出發(fā)，要深?洞察品牌的策略和識(shí)別要素，通過(guò)每?款包裝，傳遞品牌的價(jià)值主張。
當(dāng)然品牌的理念，也是知道包裝設(shè)計(jì)的重要維度，例如要做?個(gè)高端護(hù)膚品牌，它的包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)采用簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的線條、高檔質(zhì)感的材質(zhì)以及溫和而不失奢華的色彩，以此來(lái)體現(xiàn)品牌的?端定位和精致品質(zhì)。而?個(gè)專注于自然有機(jī)產(chǎn)品的品牌，則可能選用自然素材和環(huán)保材料，以綠綠色、清新為主要色調(diào)，傳遞出品牌的?態(tài)友好和健康理念。這樣的設(shè)計(jì)不僅美化了產(chǎn)品，更重要的是，它能夠與品牌的核心價(jià)值相呼應(yīng)，讓消費(fèi)者在視覺(jué)上就能感受到品牌的獨(dú)特魅力。?. 從生產(chǎn)的角度做設(shè)計(jì)：挖掘產(chǎn)品可行性與生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)性的平衡點(diǎn)
?
?
?
包裝設(shè)計(jì)不僅要追求藝術(shù)美感，還要考慮到生產(chǎn)過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題。設(shè)計(jì)師需要與?產(chǎn)團(tuán)隊(duì)密切合作，了解材料的特性和成本，熟悉?產(chǎn)工藝流程，確保設(shè)計(jì)在美觀的同時(shí)，也具備?產(chǎn)可行性。設(shè)計(jì)中要考慮的因素包括但不限于材料的選擇、?產(chǎn)的成本、加工的難度以及成品的質(zhì)量控制。過(guò)度復(fù)雜的工序設(shè)計(jì)可能會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的增加，影響生產(chǎn)效率的下降。過(guò)于繁瑣的工藝設(shè)計(jì)，可能導(dǎo)致制造設(shè)備的不?撐， 產(chǎn)品次品率的不可控。因此，設(shè)計(jì)師需要在創(chuàng)意與實(shí)?之間找到平衡點(diǎn)。例如，對(duì)于?個(gè)需要批量?產(chǎn)的的快速消費(fèi)品，如果包裝設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，涉及到多層印刷或特殊形狀的切割，這不僅會(huì)增加單個(gè)包裝的成本，還可能延長(zhǎng)?產(chǎn)周期，提高次品率。某知名食品企業(yè)，委托我們做?款調(diào)味汁的包裝設(shè)計(jì)， 客戶要求要以「清新」「小資」「簡(jiǎn)潔」為設(shè)計(jì)指導(dǎo)，經(jīng)過(guò)幾輪的提案之后，客戶選擇第??案。因考慮到是玻璃瓶的全塑封工藝，調(diào)味汁是深?的，包裝設(shè)計(jì)則??積選擇了淺色設(shè)計(jì)，這就要求在材質(zhì)選擇上，特別注意透光性，避免包裝露底。但由于溝通過(guò)程中，代工廠忽略了次特別提醒，導(dǎo)致第?批產(chǎn)品實(shí)際成品的不合格。不僅客戶造成了成本損失，也嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的上市時(shí)機(jī)。因此，在這種情況下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該優(yōu)先考慮設(shè)計(jì)的生產(chǎn)效率，選擇容易加工、成本較低的材料和工藝，同時(shí)保證設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果不打折扣。通過(guò)與生產(chǎn)部門的緊密溝通，設(shè)計(jì)師可以提前預(yù)知潛在的?產(chǎn)難題，及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)?案，確保設(shè)計(jì)的?效落地。三、從賣貨的角度選設(shè)計(jì)：激發(fā)購(gòu)買欲望和使用體驗(yàn)的均衡點(diǎn)
?
?
?
包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了促進(jìn)銷售。設(shè)計(jì)師需要模擬消費(fèi)者的購(gòu)買場(chǎng)景和選購(gòu)時(shí)機(jī)。站在消費(fèi)者的角度，理解他們的購(gòu)買心理和行為模式，合理規(guī)劃產(chǎn)品信息，深?規(guī)劃設(shè)計(jì)構(gòu)圖，精心選擇設(shè)計(jì)元素。這要求設(shè)計(jì)師不僅要關(guān)注包裝的外觀，還要考慮到包裝的陳列場(chǎng)景，是線上為主，還是線下為主，是傳統(tǒng)渠道還是現(xiàn)代渠道；主要購(gòu)買的時(shí)間，是?天購(gòu)買還是夜間購(gòu)買；是沖動(dòng)購(gòu)買，還是理性購(gòu)買？產(chǎn)品傳達(dá)的清晰度以及與競(jìng)品的差異 化。好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠在眾多商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，引發(fā)好奇心，促使他們進(jìn)?步了解產(chǎn)品，最終完成購(gòu)買行為。
某?品企業(yè)調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)·提案稿例如，我們?cè)趲涂蛻糇?款校園休閑面包產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的案例中，客戶對(duì)設(shè)計(jì)的要求是要體現(xiàn)高級(jí)感，當(dāng)我們實(shí)地走訪終端后發(fā)現(xiàn)，福建的TL面包，包裝可謂高端大氣上檔次，在價(jià)格?致的前提下，還不如當(dāng)?shù)氐?個(gè)甚?可以用包裝「簡(jiǎn)陋」形容的地?小品牌。我們又安排策略團(tuán)隊(duì)進(jìn)?第?次用戶研究后，發(fā)現(xiàn)作為休閑面包，主要的購(gòu)買場(chǎng)景是校園小賣鋪（各類商品的隨意堆放，陳列沒(méi)有次序），而購(gòu)買時(shí)機(jī)是匆匆忙忙趕去上課的早餐時(shí)間，主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是充饑，價(jià)格敏感度高（和食堂的早餐比），得到了?個(gè)相對(duì)集中，但讓?家都沒(méi)想的答案“TL ?包，看上去就很貴！”。
某?品品牌校園休閑?包品牌·包裝設(shè)計(jì)因此我們?cè)诤髞?lái)的設(shè)計(jì)中，就主動(dòng)放棄了客戶要求的「?級(jí)感」「上檔次」等這樣想象中的要求，用比較樸實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，來(lái)傳遞產(chǎn)品的「實(shí)惠」「量足」等核心信息。
某?品公司電商新品包裝設(shè)計(jì)·提案稿另外，包裝設(shè)計(jì)的工作中， 還常常會(huì)犯的?個(gè)錯(cuò)誤，就是「內(nèi)部視角」，產(chǎn)品經(jīng)理的個(gè)人偏好，往往影響了包裝設(shè)計(jì)的選擇方向。比如?個(gè)中年的產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)于?款面向年輕消費(fèi)者的飲料產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師可能會(huì)選擇大膽鮮明的色彩和活潑有趣的圖形，以吸引年輕人的目光。但往往受到產(chǎn)品經(jīng)理或者公司文化的的約束。綜上所述，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程是?個(gè)涉及品牌策略、生產(chǎn)實(shí)踐和市場(chǎng)營(yíng)銷的綜合性工作。設(shè)計(jì)師需要從品牌的高度看設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的價(jià)值觀；從生產(chǎn)的角度做設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)的實(shí)用性和成本效益；從市場(chǎng)賣貨的角度選設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)能夠匹配消費(fèi)者的購(gòu)買場(chǎng)景并促進(jìn)銷售。這三個(gè)核心理念構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的靈魂，它們相互交織，共同推動(dòng)著設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展。同時(shí)設(shè)計(jì)師在實(shí)踐中，不僅要追求美學(xué)的極致，更要注重設(shè)計(jì)的實(shí)用性和市場(chǎng)適應(yīng)性，通過(guò)不斷創(chuàng)新和實(shí)踐，創(chuàng)造出既富有藝術(shù)美感又具有商業(yè)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)作品。
作者簡(jiǎn)介：謝佳科：
謝佳科謝佳科，挖藕咨詢總經(jīng)理，曾服務(wù)于白象食品副總裁、市場(chǎng)本部總監(jiān)；鄭州大學(xué)文化創(chuàng)意有限公司資深顧問(wèn)，河南省食品公司連鎖商業(yè)事業(yè)部經(jīng)理等職。他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功開(kāi)發(fā)出多支年銷售額突破10億元的產(chǎn)品，具有 20 余年企業(yè)營(yíng)銷工作經(jīng)歷，多?產(chǎn)品整合營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)。他專長(zhǎng)于企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是資源配置優(yōu)化，有效提升營(yíng)銷效率與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，是中國(guó)快消品行業(yè)理論和實(shí)踐結(jié)合的佼佼者。
版權(quán)聲明：本篇文章由朝夕友人官網(wǎng)小編編輯，僅限于學(xué)習(xí)交流，非商業(yè)用途，版權(quán)歸原作者所有，若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵權(quán)，請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)留言聯(lián)系小編，將及時(shí)更正、刪除。
上一篇：品牌戰(zhàn)略制定中的戰(zhàn)略飛躍踏板：底層邏輯判斷 下一篇：商場(chǎng)營(yíng)銷策劃遵守這8個(gè)原則，品牌商戶的信心蹭蹭上漲
返回上一層
相關(guān)設(shè)計(jì)作品案例
